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為你的企業(yè)或品牌開發(fā)一個有凝聚力且容易識別的VI設(shè)計的重要性。

在當(dāng)今以視覺為中心的社交媒體時代，擁有清晰、可辨別的視覺身份是任何企業(yè)營銷和品牌戰(zhàn)略的組成部分。特別是對于中小型企業(yè)來說，擁有能夠方便快捷地與公司聯(lián)系在一起的VI設(shè)計視覺效果對于品牌推廣、樹立品牌意識以及將企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來都是非常必要的。

研究表明，有圖片的帖子比純文本的帖子獲得了高出650%的參與度，這意味著圖片和視覺能夠吸引和吸引人們的注意力。對于正在成長或希望獲得新客戶的企業(yè)來說，開發(fā)一個有凝聚力的企業(yè)VI設(shè)計可以幫助他們提高消費者忠誠度并推動銷售。

如何發(fā)展一個偉大的企業(yè)VI設(shè)計

洛杉磯資深平面設(shè)計師兼藝術(shù)總監(jiān)杜約翰（John Du）表示，為企業(yè)打造強大的VI形象設(shè)計，需要對自己的品牌所代表的內(nèi)容以及目標(biāo)受眾有深入的了解。它還需要有凝聚力，這樣當(dāng)你在不同的平臺上瞄準(zhǔn)你的受眾時，他們知道他們所看到的與一個公司和/或產(chǎn)品有關(guān)。

杜解釋說：“這個策略基本上是一個大綱或計劃，說明你到底想達(dá)到什么目標(biāo)，以及你將如何實現(xiàn)目標(biāo)?！?。“你的品牌核心價值觀是什么？你的品牌聲音是什么？你的信息是什么？在制定這一戰(zhàn)略時，我將能夠理解最終目標(biāo)是什么，并由此建立企業(yè)VI設(shè)計?！?/span>

如果可能的話，企業(yè)應(yīng)該盡早開發(fā)自己的VI設(shè)計識別能力，以便更好地規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略，以支持自己的增長計劃。了解你的品牌核心價值觀有助于你確定你的目標(biāo)受眾。反過來，目標(biāo)受眾會塑造你如何開發(fā)視覺效果，因為你可以研究哪些顏色、形狀和信息會與他們的愿望和目標(biāo)產(chǎn)生最強烈的共鳴，從而更容易吸引這些客戶。甚至你的企業(yè)的產(chǎn)品也可以在整個品牌形象中起到關(guān)鍵作用。

當(dāng)魯本·達(dá)里奧·維拉創(chuàng)辦他的汽車空氣清新劑公司Fúchila Freshnesers時，他非常清楚自己的聽眾是誰，他的企業(yè)VI設(shè)計想融入哪些元素。他想要一個能代表他自己和墨西哥裔美國人傳統(tǒng)的品牌，一個大膽而有點言不由衷的品牌。

“在西班牙語中，F(xiàn)úchila是一個俚語，意思是什么東西聞起來很難聞，”維拉說?！八越兴麱úchila清新劑是一種諷刺，人們認(rèn)為它很有趣?！?/span>

Fúchila的產(chǎn)品不是典型的樹型保鮮劑。相反，維拉同時也是谷歌的視覺設(shè)計師，并擁有自己的設(shè)計機構(gòu)Chips n Guac Creative，他利用自己的奇卡諾傳統(tǒng)創(chuàng)作出了獨特的企業(yè)VI設(shè)計，這些設(shè)計立刻被他的社區(qū)中的人們所認(rèn)可。新鮮的照片包括已故歌手塞琳娜·昆塔尼拉·佩雷斯（Selena Quintanilla-Pérez）和墨西哥著名藝術(shù)家弗里達(dá)·卡洛（Frida Kahlo）的流行藝術(shù)照片。雖然每種清新劑只使用少量的顏色，但它們往往是明亮和有彈性的，反映了墨西哥和墨西哥美洲文化中流行的顏色。

五年前，維拉就從他的汽車后備箱開始生產(chǎn)福奇拉（他和妻子駕車穿越全國，親自將產(chǎn)品賣給零售商），但現(xiàn)在他說，福奇拉清新劑已經(jīng)在100多家商店中銷售，遍布全國各地。

維拉說：“這個企業(yè)VI設(shè)計對費希拉的成長至關(guān)重要?！八幸粋€圖形元素。它對人們很有吸引力；我用非常鮮艷的顏色。對我來說，這是真實的，是我喜歡看到的，也是我覺得我的社區(qū)喜歡看到的，所以這就是我所吸引的?！?/span>

企業(yè)VI設(shè)計的組成部分

除了實物產(chǎn)品（如果你的企業(yè)有），還有許多其他元素構(gòu)成品牌的視覺標(biāo)識，這是消費者看到的關(guān)于你品牌的一切。包括標(biāo)志，照片，排版，信息圖表，視頻和動畫。杜說，不幸的是，許多企業(yè)都把公司標(biāo)志放在優(yōu)先考慮的位置，而不是其他元素，但杜強調(diào)，為了讓你的視覺戰(zhàn)略最有效，它必須與跨平臺和跨媒體的有凝聚力的視覺標(biāo)識相結(jié)合。杜強烈建議開發(fā)一個品牌系統(tǒng)或指導(dǎo)方針，以幫助同步您的公司的視覺標(biāo)識。

企業(yè)應(yīng)該盡早開發(fā)自己的視覺識別能力，以便能夠更好地規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略，以支持自己的增長計劃。

當(dāng)然，它從來沒有像選擇你喜歡的顏色和形狀配對那樣簡單。“顏色是一個非常強大的工具，”杜說?！坝醒芯堪l(fā)現(xiàn)，高達(dá)90%的判斷是基于顏色，這取決于產(chǎn)品是什么?！崩?，杜解釋說，黃色通常與樂觀有關(guān)，藍(lán)色與信任有關(guān)，紅色與興奮有關(guān)。在企業(yè)VI設(shè)計中圓形和有機的形狀通常象征著溫暖、善良和柔軟，而更多的幾何和棱角形狀則與創(chuàng)新和力量等特征相關(guān)聯(lián)。

即使你選擇的字體也很重要?！爱?dāng)你看到不同的字體時，排版和其他任何東西一樣情緒化，它們確實有不同的個性，”杜強調(diào)說。“例如，如果你想展示你的企業(yè)作為一個非常傳統(tǒng)或體面的東西，你可能想考慮襯線字體。如果你想讓人們把你的企業(yè)看作更現(xiàn)代、更扎根的企業(yè)，也許你會選擇無襯線字體?！?/span>

即使是你雇傭或使用的人來代表你的公司，也應(yīng)該反思你的企業(yè)VI設(shè)計如何與公司的品牌和核心價值觀相一致。杜用足球運動員科林·凱佩尼克（Colin Kaepernick）與耐克（Nike）的廣告為例，說明一家公司有效地利用他人的身份來強調(diào)自己的身份。2018年秋季，耐克披露了一項由凱佩尼克（Kaepernick）主演的活動，據(jù)稱凱佩尼克因在國歌中下跪抗議種族不公而被列入美國國家足球聯(lián)盟（NFL）黑名單，這不僅強化了他們自己的品牌價值觀，而且與代表新一代具有政治意識的消費者的人物結(jié)盟。

“耐克只是說，他們并不是為了可能失去的消費者，而是為了培養(yǎng)一代又一代的消費者，”杜說?！捌髽I(yè)VI設(shè)計，是的，但也使用了卡佩尼克的圖像是非常有影響力的?！?/span>

總是把移動放在第一位

所有企業(yè)都需要優(yōu)先考慮的一件事是他們的企業(yè)VI設(shè)計在移動設(shè)備上的外觀。盡管在所有平臺和媒體上保持一致是很重要的，但在桌面或打印廣告上工作的東西在較小的智能手機屏幕上可能不會工作得很好。杜說，通常情況下，移動設(shè)計更多地植根于用戶體驗，而“聰明、快速”的東西更能迅速吸引客戶的注意力。

“事情已經(jīng)改變了，人們都在打電話，”杜說?！霸趧?chuàng)建品牌形象企業(yè)VI設(shè)計時，傳統(tǒng)上我們只在傳統(tǒng)媒體上做廣告。但是現(xiàn)在，它是關(guān)于它在手機上的樣子-事情需要彈出更多嗎？信息是否需要更精簡？”