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糟糕的第一印象很難撼動，尤其是當你在網(wǎng)上與數(shù)百萬競爭者競爭時。普林斯頓大學的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內，人們會對照片中的人臉的可愛程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒，人們會對你的品牌做出什么樣的判斷？

市場營銷專家LeonardKim說：“有了這樣的反應時間，你需要一個清晰、清晰的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。否則，人們可能會把你的品牌與廉價、不可靠甚至不可信聯(lián)系在一起?！?/span>

很明顯強烈的視覺識別很重要，但是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)到底是什么呢？你如何創(chuàng)造一個？

理解企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)

你的視覺識別包括你的標志，圖像，排版，顏色和創(chuàng)意設計。把它們列出來很容易，但是你如何才能真正了解這些元素是如何與你的客戶溝通的，你是誰，你代表什么，他們?yōu)槭裁匆獙δ阒艺\？

為了得到答案，我們求助于品牌專家Kim，影響力，David Brier，Rising Above the Noise，以及Adobe Spark的設計總監(jiān)Ben Matthews 

馬修斯說：“你的品牌的視覺特征就是它的風格，”他在LG、eBay和現(xiàn)在的Adobe工作期間，曾幫助將品牌轉化為體驗。他告訴我們，如果品牌是人，那么企業(yè)視覺識別系統(tǒng)就是行走、談話、衣服和頭發(fā)。你的品牌是在街上大搖大擺地走著，拋著金色的長發(fā)，搖著孔雀羽毛夾克，還是穿著剪裁考究的西裝沉沉地漫步？也許你立馬就覺得孔雀的個性是狂野而有趣的，而剪裁考究的西裝則是干練而成熟的。這是第一印象發(fā)揮它的魔力。

如果你是從頭開始建立自己的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，馬修斯建議從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做個情緒板。已經(jīng)有太多的價值了，你不必重新創(chuàng)建輪子。記下你不喜歡的品牌。

“了解你的聽眾真的很重要，”他說?！皼Q定如何與他們產(chǎn)生共鳴，并不斷地將其與你的核心價值觀聯(lián)系起來。”

他補充道，關鍵是要從你所知道和堅信的東西出發(fā)，讓你的品牌從一個核心，對你的使命堅定不移的理解中發(fā)展。馬修斯說：“即使只是你的名字用一個簡單的字體，你也可以從那里建立起來。”?！澳愕囊曈X身份可以在以后的某個符號或圖標中成熟。也許有時候，給你的品牌一些時間來引起共鳴，找到它的前進方向，了解你的最終目標是什么?！?/span>

他補充道：“記住，有抱負并吸收所有復雜而詳細的logo是件好事，但最終你只需要一個起點。這可能是一個統(tǒng)一的方式來表現(xiàn)你自己的顏色，字體，甚至只是一個圖標。捫心自問，我的品牌如何才能既強大又有效，但仍然簡單？“當你在發(fā)展你的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)時，一定要把你正在做的事情帶回到你的使命上來，讓你的品牌保持在正軌上。”

在你開發(fā)視覺標識的組成部分（顏色、logo、類型和圖像）時，根據(jù)Kim提出的問題測試不斷演變的身份，Kim已被福布斯公司（Forbes，Inc.）和企業(yè)家視為最具營銷影響力的人：

我在描繪一個值得信賴的環(huán)境嗎？

我是否為客戶提供即時價值？

我能做些什么讓他們想更多地了解和發(fā)現(xiàn)我的品牌？

我怎樣才能用最少的語言傳達我的信息？

我能把什么詞翻譯成圖像？

我能有多簡約，還能傳達我想要傳達的信息？

定義你的品牌元素

建立品牌的一部分是學習通過與企業(yè)保持一致的視覺元素來傳達企業(yè)的價值觀和個性?！捌髽I(yè)視覺識別系統(tǒng)應該放大品牌的預期信息，這樣你就想了解更多，并跟著故事走。然后這個故事應該向顧客推銷他們?yōu)槭裁匆湍愕钠放谱錾狻?/span>

在這個視覺形象的核心是你的品牌成分：標志，顏色，類型和形象。

顏色：“你的調色板需要符合你試圖傳達的東西，”金說?！叭绻阍谕其N一種奢侈品，你可能想用黑色、金色和銀色。如果你有一個金融產(chǎn)品，你可能想合并綠色和黃金。”

研究表明，62%到90%的消費者決策是基于顏色的，但不要讓自己不知所措，只要簡單地開始就好。馬修斯解釋說：“在adobespark中，我們的工具從一種顏色開始，從你的logo中檢測出來或者手動選擇?！叭缓螅覀儠靡恍┫嗨频念伾秶?，這樣您的內容在不同的用途和不同的營銷表面和平臺上看起來都是一致的?！?/span>

Logo：你的Logo需要傳達你所做的事情，并讓那些看到它的人的腦海中留下印象。標志可以是調色板、類型和設計的組合。標識也可以隨著身份的演變而演變。

類型：除了單詞所說的，文本的比例、字體和排列方式會影響你的視覺識別。一家殯儀館如果使用有趣的粉色漫畫字體，會讓悲傷的潛在顧客感到困惑。馬修斯說，即使是Facebook和蘋果這樣的知名品牌也傾向于保持簡單。

馬修斯說：“字體決定對很多人來說都是挑戰(zhàn)?！拔覀兿矚g用建議來指導用戶，這些建議可以消除一些猜測，并基于從平衡到層次的設計智能。當然，你也可以自己決定?！?/span>

一致性和速度是關鍵

馬修斯說，雖然企業(yè)視覺識別系統(tǒng)旨在與顧客建立情感聯(lián)系，“但這只是最初的收獲?！??！耙坏┠阄丝蛻舻淖⒁饬?，留住他就意味著你要清楚自己所提供的價值，并始終如一地兌現(xiàn)承諾。”

價值可以有多種形式：客戶服務、您提供的產(chǎn)品或您創(chuàng)造的吸引受眾的內容。

下一步就是把這段經(jīng)歷從一頭帶到另一頭。馬修斯說：“我們正在努力讓我們的用戶創(chuàng)造企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一致性?！?“我們知道，要跟上當今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的?！?/span>