成功的品牌發(fā)布絕非易事。從電子郵件公告到社交媒體渠道再到營銷宣傳資料，必須在精確編排的時間線上為多個受眾更新和執(zhí)行的資產(chǎn)數(shù)量足以讓您頭暈?zāi)垦！?br/>
然而，只要有足夠的準備，即使是最復(fù)雜的品牌發(fā)布也可以順利進行。畢竟，這是一個激動人心的時刻。您正在向世界介紹您的新品牌。
在下文中，經(jīng)典vi設(shè)計公司將了解一些有關(guān)如何推出品牌的高級技巧，然后是成功推出品牌的分步指南。
推出品牌是一項復(fù)雜但有益的工作。在品牌重塑過程中盡早開始規(guī)劃至關(guān)重要，并密切關(guān)注關(guān)鍵受眾、溝通、時間安排和跟進等細節(jié)。
任何品牌發(fā)布都需要考慮挑戰(zhàn)和風(fēng)險。品牌越大越顯眼，風(fēng)險就越大。當(dāng)涉及品牌更名時，風(fēng)險更大。
為了解決這些風(fēng)險，制定流程、清單和質(zhì)量保證程序非常重要，以確保在對品牌現(xiàn)有存在的影響最小的情況下進行過渡。
當(dāng)您向世界介紹您的新品牌時，經(jīng)典vi設(shè)計公司建議您注意遵循以下每個戰(zhàn)略步驟將為您省去無數(shù)麻煩（和很多錢）。
1. 提前計劃好你的品牌發(fā)布
成功推出品牌的最佳建議可能是一句古老的格言：“如果沒有做好準備，你就是在準備失敗?！?/p>
推出一個新品牌是一個激動人心的時刻，許多公司都迫不及待地想要看到它的發(fā)生。但耐心和計劃是降低風(fēng)險和避免混亂的關(guān)鍵。
在規(guī)劃您的品牌發(fā)布時，必須考慮許多細微的、可移動的部分。充分的準備需要時間。
在品牌重塑過程的最早階段開始計劃您的品牌發(fā)布。與您的品牌推廣機構(gòu)以及任何外部合作伙伴密切合作，以確保在您的外部品牌發(fā)布之日實現(xiàn)無縫遷移。
除了早期計劃之外，還需要有意識地推出品牌。將發(fā)布定位為更大敘述的一部分是解釋變化背后的基本原理的好方法。
您所在行業(yè)或整個社會的哪些變化表明需要對您的公司進行品牌重塑？您品牌的這一新篇章對您的客戶意味著什么？
當(dāng)經(jīng)典vi設(shè)計公司在2014 年推出新的視覺標識時，它能夠通過將新標識與關(guān)于在日益數(shù)字化的世界中歸屬感和團結(jié)的更深層次的品牌故事聯(lián)系起來來緩解隨之而來的反彈。
通過提升您的品牌發(fā)布并將其與比品牌本身更大的故事聯(lián)系起來，您可以為過渡提供更有意義的目的，而不僅僅是刷新徽標的需要。
與更大的故事相關(guān)的精心策劃的發(fā)布是重新與現(xiàn)有客戶互動、吸引新客戶并顯著促進銷售的機會。
計劃不周的發(fā)布會造成混亂和客戶強烈反對。您只有一次機會給人留下第一印象，因此請確保通過盡早和有意識地進行計劃來做到這一點。
2. 確定品牌發(fā)布序列中的關(guān)鍵受眾
任何成功的品牌發(fā)布都旨在對市場產(chǎn)生影響。但重要的是要確保影響是戰(zhàn)略性的。
仔細考慮您的品牌發(fā)布將影響的每個利益相關(guān)者群體。除了您的客戶，還有哪些重要的受眾需要牢記？
員工、投資者、戰(zhàn)略合作伙伴、媒體——了解這些受眾中的每一個的相對價值至關(guān)重要，這樣您才能適當(dāng)?shù)刂贫òl(fā)布戰(zhàn)略。
例如，高價值客戶、投資者和主要合作伙伴可能應(yīng)該通過發(fā)布前的活動對您的新品牌進行個性化的提前介紹。
這些類型的利益相關(guān)者可以成為品牌的寶貴盟友和大使，幫助傳播有關(guān)其新形象的積極、有影響力的信息。
決定應(yīng)該讓哪些受眾了解發(fā)布的順序和渠道，并在電子表格中記錄您的決定。
3. 制定品牌發(fā)布傳播計劃
成功的品牌發(fā)布最重要的組成部分是溝通。在新品牌背后有一個清晰的敘述以及你決定改變的原因是必不可少的。
當(dāng)您的客戶了解更改背后的邏輯時，他們更有可能對您的新品牌商店中的內(nèi)容感到興奮。
在內(nèi)部，良好的溝通策略包括精心策劃的日歷，并圍繞每個里程碑進行精心措辭的溝通。
在外部，它包括嘲笑新品牌和讓重要客戶（例如處于銷售周期中間的客戶）了解即將發(fā)生的事情的電子郵件。
適時且編寫良好的電子郵件可以創(chuàng)造兩個目的：讓客戶為即將發(fā)生的事情做好準備，并圍繞新品牌制造轟動效應(yīng)。
使用第2 步中的數(shù)據(jù)，制定按受眾細分的品牌發(fā)布傳播計劃，確定誰需要在何時聽到什么，包括令人放心的消息傳遞和客戶需要采取的任何潛在行動。
您的溝通計劃可能會包括多個階段，每個階段都有多個消息，通過多個渠道。
一個中央登陸頁面解釋了品牌重塑背后的轉(zhuǎn)變和原因，通常作為多方面品牌發(fā)布宣傳活動的統(tǒng)一中心。
4.制定品牌遷移計劃
品牌遷移是使用新品牌的視覺和語言標識更新每個品牌資產(chǎn)和傳播渠道的過程。
繪制出您的品牌在內(nèi)部和外部表達的所有地方。這包括您的網(wǎng)站、社交媒體渠道、營銷材料、標牌、名片、固定系統(tǒng)、電子郵件簽名、廣告計劃——對于大型成熟品牌來說，這份清單可能很長。
盡管它們可能很廣泛，但在您向世界展示您的品牌之前，所有這些接觸點都必須最終確定，這一點至關(guān)重要。
當(dāng)然，每個接觸點都需要不同的交付時間來完成。弄清楚哪個是最長的，然后從那里向后計劃。這就是協(xié)調(diào)良好的品牌遷移計劃如何結(jié)合在一起的。
與使用新品牌更新資產(chǎn)和渠道同樣重要的是，識別不會延續(xù)到下一章的舊品牌實例。
您的遷移計劃中應(yīng)該包含一個計劃，以消除您的舊品牌的所有實例，以確保不會在市場上出現(xiàn)任何混亂。對于包含重命名的品牌重塑尤其如此。
理想的品牌遷移計劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期為中心，在此之前沒有新品牌的實例可以公開獲得，之后舊品牌的任何實例都不會公開。
顯然，這種理想方案并不總是可行的，但如果您的品牌推廣由于預(yù)算或其他限制需要分階段進行，重要的是它是有目的的和戰(zhàn)略性的，以便首先更新具有最高可見度的資產(chǎn)。
5. 在內(nèi)部啟動您的品牌發(fā)布
有效的品牌發(fā)布總是從內(nèi)而外開始。從領(lǐng)導(dǎo)層到員工再到董事會成員，所有內(nèi)部利益相關(guān)者都必須徹底了解新品牌以及如何在新品牌推出之前對其進行溝通，這一點至關(guān)重要。
畢竟，您的員工是您品牌最重要的大使。他們是品牌在前線的故事講述者，因此他們必須擁抱它的新篇章。
只有充分理解新品牌背后的含義，他們才能講述一個真實而引人入勝的故事。
對于經(jīng)典vi設(shè)計公司來說，內(nèi)部品牌發(fā)布也是一個寶貴的機會，可以通過熱情地概述未來的發(fā)展來凝聚力量。
向員工介紹新的核心信息，例如品牌的宗旨、使命、愿景和價值觀，是闡明新品牌框架和方向的最佳方式。
除了重要的核心信息之外，您的內(nèi)部品牌發(fā)布也是發(fā)布新品牌指南的理想時機。
可以提供給員工和供應(yīng)商等的中心文件，明確的指導(dǎo)方針準確地概述了您的品牌應(yīng)如何在每種可能的媒介中執(zhí)行。
6.最后在外部推出品牌
向世界介紹一個新品牌是一個激動人心的時刻。并不是每天你都能如此深刻地、創(chuàng)造性地、全面地展示你作為一家公司的身份。
話雖如此，重要的是不要操之過急。沒有什么比讓隨機員工過早更新他們的電子郵件簽名來稀釋大揭露更糟糕的了。
只有在您準備好所有品牌資產(chǎn)和渠道后，發(fā)布發(fā)布前的溝通，并且內(nèi)部利益相關(guān)者對新品牌非常熟悉，您才能向外界介紹您的新品牌。
外部品牌發(fā)布當(dāng)天包括執(zhí)行品牌遷移列表中的所有最終項目：使您的新網(wǎng)站上線、更新社交媒體渠道、發(fā)送公告電子郵件和分發(fā)新聞稿。
外部品牌發(fā)布有時以慶祝性公共活動為中心，其中包括您的新徽標和消息的揭幕，以及您的首席執(zhí)行官的演講?？梢詤f(xié)調(diào)此活動以利用貿(mào)易展或年會等關(guān)鍵行業(yè)活動。
外部品牌發(fā)布的最后一步是等待不可避免的反應(yīng)——好的和壞的——進來。
在品牌建設(shè)中，就像在生活中一樣，你不可能取悅所有人?？倳信u者不喜歡你品牌的新方向。畢竟，改變是不舒服的，而且客戶在他們的生活中與品牌有著非常私人的關(guān)系。
重要的是要有一個精心設(shè)計的回應(yīng)來應(yīng)對批評，解釋新品牌背后的故事以及你決定做出改變的原因。監(jiān)控您的社交渠道、電子郵件和電話，并準備及時回應(yīng)客戶的疑慮。
7.堅持到底
成功的品牌發(fā)布只是您新品牌的開始。它為新內(nèi)容創(chuàng)建、營銷活動、廣告計劃等奠定了基礎(chǔ)。
除了這些新的努力之外，還應(yīng)該保持警惕的品牌維護和持續(xù)的品牌發(fā)展。
確保無論您的品牌在何處執(zhí)行，它都處于品牌指南嚴格規(guī)定的護欄內(nèi)，這將確保強大品牌的最重要指標：一致性。
利用品牌跟蹤來監(jiān)控、衡量和優(yōu)化您的品牌計劃是確保您充分利用新品牌的最佳方式。
定期進行品牌審核（至少每年一次，但對大公司來說更頻繁）可確保您的品牌以最佳性能運營，強大的差異化，并在競爭格局中利用機會。
在推動品牌向前發(fā)展時，您永遠不應(yīng)該自滿或滿足于現(xiàn)狀。畢竟，品牌是一個活生生的、充滿活力的實體，需要持續(xù)關(guān)注才能茁壯成長。
關(guān)鍵在于您與客戶建立的聯(lián)系，他們因此而產(chǎn)生的忠誠度，以及隨著時間的推移導(dǎo)致更高估值的品牌資產(chǎn)。所以，無論你做什么，都不要讓你的腳離開油門。
經(jīng)典vi設(shè)計公司認為盡管品牌重塑需要花費大量時間和精力，但應(yīng)該謹慎執(zhí)行品牌發(fā)布以產(chǎn)生最大影響。然而，很多時候，公司過于急于推出他們的新品牌，或者只是沒有精力去做正確的事情。
一個執(zhí)行不力的品牌發(fā)布幾乎會否定品牌重塑的明智投資。通過提前做好計劃并密切關(guān)注關(guān)鍵受眾、溝通、時間安排和跟進等細節(jié)，您可以確保充分利用關(guān)鍵時刻。
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