千禧一代是頑固的客戶，尤其是對(duì)于他們與父母生活方式相關(guān)的產(chǎn)品。這個(gè)品牌案例研究展示了老式產(chǎn)品如何以真實(shí)的方式吸引年輕人。Beatriz 是vi展廳設(shè)計(jì)公司一位經(jīng)驗(yàn)豐富的藝術(shù)總監(jiān)和UX/UI 設(shè)計(jì)師，擅長(zhǎng)數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)和領(lǐng)先的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
千禧一代是出了名的強(qiáng)硬客戶，尤其是對(duì)于他們更多地與父母的生活方式相關(guān)聯(lián)的物品，而不是他們自己的生活方式。這個(gè)品牌案例研究展示了設(shè)計(jì)師如何使老式產(chǎn)品以真實(shí)的方式吸引40 歲以下的人群。
千禧一代并沒有扼殺產(chǎn)品類別。在大蕭條以來經(jīng)濟(jì)最動(dòng)蕩的幾十年之一進(jìn)入成年期，這意味著他們要求品牌提供比他們的父母放棄辛苦賺來的錢更好的理由。
千禧一代的住房往往比他們的父母更小，可支配收入也更少。他們往往更有環(huán)保意識(shí)，更厭惡浪費(fèi)。他們傾向于重視經(jīng)驗(yàn)而不是財(cái)產(chǎn)。精美的瓷器和12 人的正式晚宴？他們會(huì)通過的。
不過，這并不意味著千禧一代不再娛樂，或者不想要美好的事物——只是他們的優(yōu)先事項(xiàng)發(fā)生了變化。吸引他們購買他們甚至可能沒有考慮購買的高端家居用品需要靈巧的接觸。
Toptal 是vi展廳設(shè)計(jì)公司 UX/UI 設(shè)計(jì)方面的專家，同時(shí)也是一名藝術(shù)總監(jiān)，她將所有這些優(yōu)勢(shì)帶到了她家族在西班牙的桌布業(yè)務(wù)上。這家名為 Prado y Barrio 的公司生產(chǎn)和銷售設(shè)計(jì)師桌布，其目標(biāo)客戶是希望以一種真實(shí)的方式提升他們的晚宴游戲的年輕人。
vi展廳設(shè)計(jì)公司為您先談?wù)勂放频钠鹪?。這個(gè)想法是從哪里來的？
我和我的朋友喜歡聚在彼此的家里，分享美味的家常菜、美酒，以及我們?cè)谖靼嘌浪f的“sobremesa”，這意味著飯后圍坐在桌子旁聊天，享受彼此的陪伴。雖然我們中的一些人確實(shí)選擇投資漂亮的餐具，但除了我之外沒有人使用桌布。與千禧一代產(chǎn)生共鳴的選擇并不多。
你的品牌戰(zhàn)略是什么？
我們的目標(biāo)受眾是千禧一代消費(fèi)者，但我們的研究表明，優(yōu)質(zhì)桌布的典型購買者年齡較大且較富有。我們的挑戰(zhàn)是開發(fā)一個(gè)大膽、叛逆的品牌，既能吸引年輕買家，又不會(huì)疏遠(yuǎn)可能也喜歡我們?cè)O(shè)計(jì)的年長(zhǎng)買家。
成功做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵是對(duì)比。
例如，香奈兒決定聘請(qǐng)女演員克里斯汀·斯圖爾特作為品牌大使。香奈兒作為百年經(jīng)典奢侈品牌的聲譽(yù)與克里斯汀斯圖爾特作為年輕好萊塢叛逆者的聲譽(yù)之間的對(duì)比，讓香奈兒感覺與當(dāng)今前衛(wèi)的年輕時(shí)尚達(dá)人息息相關(guān)。
通過結(jié)合對(duì)比元素，我們可以創(chuàng)建一個(gè)更復(fù)雜的整體。
您是如何將這種對(duì)比理念應(yīng)用到品牌發(fā)展中的？
vi展廳設(shè)計(jì)公司將大膽、清醒的字體與柔和、年輕的粉彩相結(jié)合。帶有細(xì)長(zhǎng)黑色字母的字體讓人聯(lián)想到精致、優(yōu)雅和精致，而淺色背景則暗示著童年、嬉戲和輕松的地中海生活方式。為了獲得更大的對(duì)比度，我們使用厚實(shí)的黑白邊框元素。他們共同講述了Prado y Barrio 是年輕、時(shí)尚的家庭藝人所缺少的品牌的故事。
這種視覺語言不僅出現(xiàn)在我們的網(wǎng)站和電子商務(wù)商店以及我們的社交媒體資產(chǎn)中，還反映在產(chǎn)品本身中。
柔和的粉彩、簡(jiǎn)單的黑色字體和大膽的黑白細(xì)節(jié)相結(jié)合，營造出年輕的對(duì)比。
產(chǎn)品是品牌的重要載體。你是如何將這種視覺語言融入你的床單的？
vi展廳設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是創(chuàng)造一種強(qiáng)大、一致的風(fēng)格，無需徽標(biāo)即可識(shí)別。
我從事UX 和 UI 工作，因此很自然地，我應(yīng)用設(shè)計(jì)思維來了解我們的客戶將如何使用桌布，以及他們?cè)诓贾貌妥罆r(shí)會(huì)期望什么。桌布很少是餐桌上唯一的東西，愿意花錢購買精美床單的人也可能會(huì)投資購買優(yōu)質(zhì)餐具。您要確保桌布不會(huì)與其他元素競(jìng)爭(zhēng)。
我們目前為我們的桌布和配套餐巾紙?zhí)峁┧姆N設(shè)計(jì)，每一種都反映了一個(gè)季節(jié)性主題，并展示了西班牙野生動(dòng)物和文化的圖像。春天的設(shè)計(jì)讓人想起塞維利亞的Feria de Abril，安達(dá)盧西亞的馬和橘子樹枝。夏季圖案的靈感來自地中海沿岸，以九重葛、龍蝦和貝殼為特色。秋天以伊比利亞鸛和櫻桃為特色，而冬季則以伊比利亞猞猁和松樹枝為特色。
盡管主要顏色不同，但每個(gè)版本的邊框周圍都有獨(dú)特的黑白人字形圖案，中間有獨(dú)特的動(dòng)物標(biāo)志，統(tǒng)一了整個(gè)系列?？臻g的其余部分幾乎是實(shí)心的，只有一個(gè)微妙但引人注目的圖案來創(chuàng)造額外的興趣。
大膽的黑白邊框是該品牌的標(biāo)志，使產(chǎn)品無需徽標(biāo)即可立即識(shí)別。
因此，我們將大膽的設(shè)計(jì)元素集中在邊框和中心。結(jié)果是與眾不同的，而不會(huì)壓倒桌子的其余部分。
可持續(xù)性是品牌的核心特征。從桌布到文具再到包裝，我們都使用有機(jī)和可回收材料，所有組件都在西班牙采購，這降低了運(yùn)輸?shù)奶汲杀尽?/p>
我們還努力成為具有社會(huì)意識(shí)的品牌。我們從西班牙采購一切的另一個(gè)原因是，我們更容易驗(yàn)證我們使用的材料的道德生產(chǎn)。對(duì)于床單的制造，我們與一家西班牙工場(chǎng)簽訂合同，該工場(chǎng)雇用因前世挑戰(zhàn)而面臨社會(huì)排斥風(fēng)險(xiǎn)的女性。
這些對(duì)千禧一代消費(fèi)者也非常重要。
品牌如何影響您的社交媒體策略？
vi展廳設(shè)計(jì)公司的主要頻道是Instagram，因?yàn)槟鞘乔ъ淮猿Ｈサ牡胤健Ｋ卜浅＿m合，因?yàn)樗钦故揪哂袕?qiáng)烈視覺語言的精心制作產(chǎn)品的理想格式。
用三個(gè)水平組來設(shè)計(jì)你的Instagram 網(wǎng)格通常很有吸引力。但是，當(dāng)您添加新帖子時(shí)，這些分組很容易變得不對(duì)齊，因此我們只是在產(chǎn)品顯示和由粗體黑白邊框框起的圖像之間交替顯示。這使我們更容易，并使網(wǎng)格看起來很棒。
對(duì)于帖子本身，我們繼續(xù)使用我們?cè)诰W(wǎng)站上使用的相同柔和的調(diào)色板、精致的字體和隨和的語氣——相同的成分，但在不同的渠道中。vi展廳設(shè)計(jì)公司正在努力促進(jìn)參與度，因此我們每個(gè)月都會(huì)在Instagram 上直播一次，提供食譜、設(shè)計(jì)技巧和餐桌布置創(chuàng)意。
您的電子商務(wù)品牌戰(zhàn)略是什么？
由于產(chǎn)品線如此有限，創(chuàng)建一個(gè)誘人的網(wǎng)絡(luò)店面是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。當(dāng)我們想到電子商務(wù)時(shí)，我們通常會(huì)想到充滿不同產(chǎn)品或樣式的頁面，您可以對(duì)其進(jìn)行排序和過濾。但是，當(dāng)您只有四個(gè)相同項(xiàng)目的設(shè)計(jì)時(shí)，就很難營造出豐富的感覺。
為英雄圖像使用GIF 展示了所有四種設(shè)計(jì)，而無需創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)。
該網(wǎng)站使用垂直滾動(dòng)。為了只展示四種有趣的產(chǎn)品，我圍繞每種產(chǎn)品創(chuàng)建了一個(gè)世界，并通過使用不同顏色的背景將它們?cè)O(shè)置為獨(dú)一無二的，這在它們之間創(chuàng)造了一種差異感。與其看同一個(gè)產(chǎn)品滾動(dòng)四次，每個(gè)產(chǎn)品本身都是獨(dú)特而有趣的。我交替使用副本和圖像來創(chuàng)造一種動(dòng)態(tài)的感覺和強(qiáng)烈的故事講述，不僅展示產(chǎn)品，而且提高品牌知名度。
四個(gè)季節(jié)性產(chǎn)品圖像的拼貼，每個(gè)圖像都位于自己的顏色背景下，以營造獨(dú)特感并營造出更大的多樣性感。
使用顏色來襯托每個(gè)設(shè)計(jì)，并將圖像和文字組合在一起，營造出豐富的感覺。
我使用拼貼畫風(fēng)格來營造豐富感。我們只有一種產(chǎn)品，所以我混合了生活方式圖片、產(chǎn)品圖片、動(dòng)畫GIF 以及創(chuàng)意和信息微內(nèi)容。這共同創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)視圖，并使每個(gè)產(chǎn)品更有趣。它講述了一個(gè)故事。
最后，該網(wǎng)站不僅針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，而且還以移動(dòng)設(shè)備為先進(jìn)行設(shè)計(jì)——這是接觸千禧一代購物者的必備條件。
記?。荷罘绞?、價(jià)值觀、形象很重要
千禧一代經(jīng)常因扼殺一個(gè)產(chǎn)品類別而受到指責(zé)，但事實(shí)是，他們對(duì)品牌的要求比他們之前的幾代人要高得多。今天的品牌需要展示他們的產(chǎn)品如何與年輕消費(fèi)者的生活方式相關(guān)，以及這些產(chǎn)品如何與他們的價(jià)值觀和形象保持一致。接受對(duì)比可以幫助企業(yè)向千禧一代推銷產(chǎn)品，否則他們可能沒有考慮過。
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