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但究竟什么是商標(biāo)？商標(biāo)是公司在市場上的形象，用于產(chǎn)品和服務(wù)。商標(biāo)通常以文字的形式出現(xiàn)。它們可以是諸如沃爾瑪或亞馬遜之類的公司名稱，也可以是諸如“牛肉在哪里”或“沒有它就不要離開家”之類的口號(hào)，也可以是諸如 Galaxy phone 或 Advil 之類的產(chǎn)品名稱。

商標(biāo)形象vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，商標(biāo)也可以應(yīng)用于標(biāo)志、符號(hào)、聲音、氣味甚至顏色。但是，由于我收到的大多數(shù)商標(biāo)問題都與公司名稱、產(chǎn)品和標(biāo)語有關(guān)，因此我們將主要關(guān)注基于文字的商標(biāo)。

大多數(shù)基于文字的商標(biāo)用于向市場傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)。您的商標(biāo)越獨(dú)特和獨(dú)特，它就會(huì)變得越強(qiáng)大，它就越有可能被記住并保證被注冊。

商標(biāo)沿著稱為“商標(biāo)等級(jí)”的連續(xù)統(tǒng)一體存在，范圍從幻想的、任意的、暗示性的、描述性的到通用的。隨著您從高度幻想到純粹的通用術(shù)語，您的保護(hù)范圍以及您注冊商標(biāo)的機(jī)會(huì)都會(huì)減弱。

商標(biāo)的類型

因?yàn)闃?gòu)成元素和作用內(nèi)涵的差異，商標(biāo)形象vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為商標(biāo)大致可以分為以下幾個(gè)類型

奇特的商標(biāo)

諸如Google或Xerox之類的純屬虛構(gòu)的商標(biāo)術(shù)語當(dāng)然是受保護(hù)的，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ翘摌?gòu)的詞，在引入之前沒有內(nèi)在含義。奇特的商標(biāo)通常代表公司名稱。奇特的商標(biāo)更容易保護(hù)，因?yàn)楹苋菀鬃C明除了商標(biāo)所有人之外沒有人有理由使用奇特的或創(chuàng)造的詞。

由于一個(gè)奇特的商標(biāo)沒有內(nèi)在含義，品牌所有者很難向公眾宣傳商標(biāo)與公司產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系。此外，由于奇特的商標(biāo)術(shù)語并不意味著或暗示有關(guān)公司或產(chǎn)品的任何內(nèi)容，因此人們很難記住它，更不用說拼寫了。這就是奇特的商標(biāo)術(shù)語獲得最高級(jí)別商標(biāo)保護(hù)的原因。

奇特的商標(biāo)有時(shí)也會(huì)受到仿制藥的影響。術(shù)語genericide 意味著商標(biāo)詞是如此通用，以至于公司無法阻止其他人再使用它。Genericide 可能發(fā)生在任何主導(dǎo)其市場的產(chǎn)品上。一些受到仿制藥影響的奇特商標(biāo)包括阿司匹林、玻璃紙和悠悠球。

任意商標(biāo)

在奇特商標(biāo)的下方是所謂的任意商標(biāo)。任意商標(biāo)是具有共同含義的真實(shí)單詞或一組單詞，但是該含義與使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)。任意商標(biāo)的示例包括用于燃料的SHELL或用于計(jì)算機(jī)的SUN 。任意商標(biāo)一旦占據(jù)，就被認(rèn)為在識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)方面具有高度的獨(dú)特性。

然而，使用任意商標(biāo)的一個(gè)問題是該詞可能已經(jīng)存在。以蘋果電腦為例。在蘋果電腦之前，披頭士創(chuàng)造了蘋果唱片。通常，用法會(huì)縮短為Apple 一詞。就“Apple”而言，史蒂夫·喬布斯和披頭士樂隊(duì)花了數(shù)年時(shí)間和數(shù)百萬美元爭論這個(gè)詞。

與幻想或創(chuàng)造商標(biāo)的情況一樣，必須教育公眾了解任意商標(biāo)與其所代表的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)。也就是說，在品牌推廣方面，任意商標(biāo)比幻想商標(biāo)具有一定的優(yōu)勢，因?yàn)樵撔g(shù)語具有次要含義。要獲得任意商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)，所有者必須證明公眾可以將任意商標(biāo)術(shù)語與公司聯(lián)系起來，而不僅僅是其通常含義。

暗示性商標(biāo)

暗示性商標(biāo)暗示或暗示產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)或其屬性之一，而不實(shí)際描述產(chǎn)品或服務(wù)。暗示性商標(biāo)要求消費(fèi)者運(yùn)用他們的想象力或感知來了解產(chǎn)品是什么。

暗示性商標(biāo)通常代表不協(xié)調(diào)的術(shù)語的組合，其中至少一個(gè)術(shù)語與另一個(gè)不完全吻合。為了有資格獲得保護(hù)，所有者必須爭辯說沒有人會(huì)將這兩個(gè)或三個(gè)詞結(jié)合在一起。此外，要獲得暗示性商標(biāo)的資格，消費(fèi)者必須應(yīng)用多階段推理過程來確定該術(shù)語表示哪些產(chǎn)品特征。

一些暗示性商標(biāo)的例子包括Microsoft的軟件和KitchenAid的電器。許多標(biāo)語，例如耐克的“ Just do it ”或可口可樂的“ The real thing ”，經(jīng)常被認(rèn)為是暗示性商標(biāo)。

暗示性商標(biāo)具有內(nèi)在的銷售吸引力，因此與幻想或任意商標(biāo)相比，對公眾的教育需要更少。出于這個(gè)原因，暗示性商標(biāo)有權(quán)獲得不那么廣泛的保護(hù)。

暗示性商標(biāo)是最常用的商標(biāo)。原因很明顯，因?yàn)槠放凭哂忻黠@的差異化優(yōu)勢，而且這個(gè)詞可能是“粘性的”。此外，由于暗示性商標(biāo)鼓勵(lì)一定程度的想象力和感知力，它可以成為一種非常強(qiáng)大的營銷工具。

描述性商標(biāo)

暗示性商標(biāo)通過頭腦引導(dǎo)消費(fèi)者，而描述性商標(biāo)通過手引導(dǎo)消費(fèi)者。

描述性商標(biāo)用于產(chǎn)品，通常通過描述公司的產(chǎn)品來直截了當(dāng)。因此，描述性商標(biāo)并沒有受到商標(biāo)法的保護(hù)。這是因?yàn)槠渌丝梢允褂蒙虡?biāo)術(shù)語來描述完全不同的產(chǎn)品。例如，一些產(chǎn)品評(píng)論者可能會(huì)使用“百思買”一詞來描述好產(chǎn)品，但是，您不必去百思買商店購買它們。

以其創(chuàng)始人命名的公司，如福特汽車或沃爾特迪斯尼公司，通常被視為描述性商標(biāo)。這是因?yàn)橐粋€(gè)名叫喬治福特的人可以擁有一輛汽車并將其稱為福特汽車，或者其他人可以命名為沃爾特迪斯尼并擁有一家公司。

除非您能證明獲得的獨(dú)特性，否則大多數(shù)企業(yè)都很難使用描述性商標(biāo)，但正如您從上面的列表中看到的那樣，這是可能的。但是，獲得描述性商標(biāo)的批準(zhǔn)需要以營銷品牌的形式奉獻(xiàn)，并且通常需要五年以上的持續(xù)和獨(dú)家使用才能建立次要含義。獲得次要含義并作為商標(biāo)受到保護(hù)的描述性詞的一個(gè)示例是用于電視的SHARP 。作為一家小型企業(yè)，除非您認(rèn)為您的品牌已經(jīng)在這方面取得了成功，否則通常不建議為描述性商標(biāo)申請商標(biāo)保護(hù)。

通用商標(biāo)

通用商標(biāo)不受商標(biāo)法保護(hù)。這意味著每個(gè)人都可以毫無問題地使用單詞或圖像。通用詞可以被認(rèn)為是產(chǎn)品的通用名稱。例如，“時(shí)鐘”是鐘表的通用詞。此類詞永遠(yuǎn)不能被任何一方用作產(chǎn)品的商標(biāo)，因?yàn)楣妰H將它們視為常用名詞或術(shù)語。

商標(biāo)形象vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于商標(biāo)的其他注意事項(xiàng)

保留商標(biāo)發(fā)展的記錄。此外，保留您的銷售記錄，從原型到完整的商業(yè)生產(chǎn)和銷售。如果您決定申請商標(biāo)注冊，您還應(yīng)該保留確定日期準(zhǔn)確性的文件。商標(biāo)局需要記錄您何時(shí)開始在商業(yè)中使用它。猜測日期或沒有任何備份文件將導(dǎo)致商標(biāo)局拒絕您的申請。

如果您選擇了競爭對手認(rèn)為可能會(huì)混淆市場的商標(biāo)，他們就會(huì)挑戰(zhàn)您。您需要選擇一個(gè)與市場上已經(jīng)存在的商標(biāo)足夠遠(yuǎn)的商標(biāo)，這樣他們就不會(huì)指責(zé)您侵權(quán)。

? 符號(hào)通?？捎扇魏蝹€(gè)人或企業(yè)使用，以表示特定的詞、短語或徽標(biāo)旨在用作產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)符。您不必注冊商標(biāo)即可使用它，許多公司會(huì)在申請商標(biāo)注冊之前和期間選擇在新產(chǎn)品上使用 ? 符號(hào)。

? 符號(hào)表示單詞、短語或徽標(biāo)是注冊商標(biāo)。它只能在注冊商標(biāo)的情況下由所有者或被許可人使用，并且只能在您擁有有效商標(biāo)注冊的地區(qū)使用。