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&符號；它無處不在！從徽標(biāo)到品牌名稱，神秘的&符號是一個可立即識別的符號。但是你有沒有想過這個符號的含義或者為什么它看起來像它的樣子？而且，就在你得出結(jié)論之前，還有很多 &變體！

從荷魯斯的眼睛到偉大的津巴布韋鳥，再到科科佩利，古代符號已經(jīng)在現(xiàn)代世界中找到了生命。雖然古老的符號確實已經(jīng)失去了原來的意義，但它們經(jīng)受住了時間的考驗，并進(jìn)入了流行文化。

在品牌視覺vi設(shè)計公司上發(fā)表的一篇題為“古代符號的現(xiàn)代生活”的文章提到了以下內(nèi)容：“幾千年后我們將離開，但來自21 世紀(jì)文化的符號可能會持續(xù)存在。也許未來的文明會在發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的廢墟后在他們的旗幟上加上金色的拱門……而宗教崇拜會崇拜一位綠色女神，她與星巴克標(biāo)志上的少女有著驚人的相似之處。”

雖然&符號是一個古老的符號，但它并沒有失去它的原始含義。“＆符號”一詞是“和”本身的腐敗和，字面意思是＆（字符）本身（是單詞）和。符號 &源自ET 或 et 的連字，這是和的拉丁詞?！?——杰弗里·格萊斯特，本書詞匯表   

&符號：歷史與演變

&符號的歷史可以追溯到公元1世紀(jì)。羅馬人使用語標(biāo)“&”來象征和：等。古羅馬草書中的字母“E”和“T”被寫成連字。

什么是連字？在連字中，兩個或多個字母連接在一起形成一個字形。以連字形式寫一個單詞可以幫助作者節(jié)省時間，因為一個字母無縫地跟隨另一個字母。

語言學(xué)家和歷史學(xué)家曾多次嘗試追查“&”符號的起源。然而，他們永遠(yuǎn)無法給出令人滿意的解釋。就像許多過去模糊不清的符號一樣，&符號發(fā)現(xiàn)自己在流行文化中。

雖然它的起源仍然是一個謎，但在龐貝城的墻上發(fā)現(xiàn)了著名符號的早期涂鴉：這座城市在公元79 年被維蘇威火山爆發(fā)摧毀。然而，帶有＆符號涂鴉的墻壁由于噴發(fā)而被完美地保存下來。

雖然追溯古代符號的起源可能是一項艱巨的任務(wù)，但已經(jīng)對與符號進(jìn)行了大量工作。來自萊比錫的印刷師Jan Tschichold 對 &符號的發(fā)展進(jìn)行了深入研究。

在他的著作《與符號的簡史》中，揚廣泛地論述了與符號的起源。Jan 寫道：“一組特殊的 et 縮寫既不是源自原始的羅馬字母 E 和 T，也不是源自它們的微小形式——e 和 t——而是源自 Tironian 符號系統(tǒng)中使用的抄寫縮寫?！?/p>

然而，“&”這個詞是一個現(xiàn)代的發(fā)展。在 1800 年代，英國的學(xué)童會背誦字母歌曲，并以“X、Y、Z 和 per say &”作為結(jié)尾。隨著時間的推移，孩子們會用“and per say &”這個詞來含糊其辭，從而產(chǎn)生“&”。  在重復(fù)發(fā)音錯誤后產(chǎn)生一個新單詞的過程稱為 mondegreen。

在當(dāng)代排版中，設(shè)計新字體時會包含&符號。這個符號也可以在今天使用的每個拉丁文字中找到。&符號有很多變化。然而，字母“e”和“t”仍然是這個古老符號的基礎(chǔ)。

好吧，這會讓事情變得有點混亂，為什么？&號并不是代表“和”概念的唯一符號。根據(jù)各種研究，Tironian 是一種在修道院中教授的速記形式。提洛尼亞語中的“et”連字類似于現(xiàn)代數(shù)字“7”。Tironian 連字在蘇格蘭和愛爾蘭廣泛用于 &符號。這是它的外觀：

變化

&符號有許多不同的變體；但是，與號的兩種主要樣式是羅馬和斜體。

羅馬

&符號的羅馬版本可能是最受認(rèn)可的一種。從Adobe Caslon Pro 到 Proxima Nova 再到 Menlo，羅馬 &符號受到教育界和專業(yè)界的廣泛青睞。

斜體

當(dāng)代的斜體和符號是一種“et”連字。這類草書是在文藝復(fù)興時期發(fā)展起來的。斜體對應(yīng)物更加奇特和浪漫。 

不拘一格

&符號是設(shè)計師玩弄的一個有趣的形狀。設(shè)計師以多種方式使用與符號來創(chuàng)建一些漂亮的設(shè)計。

小寫

小寫和符號在技術(shù)上是斜體，但似乎是由小寫“e”構(gòu)成的。

&符號使用規(guī)則

詢問20 位專業(yè)人士是否了解 &符號的使用規(guī)則，他們中的19 位很可能會給您帶來驚喜！與其他標(biāo)點符號或字母一樣，&符號也有一定的規(guī)則。

不正確的格式和不正確的使用&可能會使您的寫作看起來枯燥乏味，即使對于不了解這些規(guī)則的讀者也是如此！

品牌視覺vi設(shè)計公司的以下規(guī)則將使您能夠在寫作中完美地使用&符號：

規(guī)則1：標(biāo)題或標(biāo)題為一篇文章定下基調(diào)。雖然在您的標(biāo)題或標(biāo)題中使用與號可能很誘人，但最好避免使用它。除了下面提到的第二條規(guī)則外，和號不應(yīng)用作標(biāo)題中“和”的替代品。

規(guī)則2：將 &號的使用限制在以下幾種情況下會使你的寫作看起來更專業(yè)：

如何在平面設(shè)計中使用&符號

使用正確的樣式：&符號有許多不同的樣式。選擇適合您業(yè)務(wù)的產(chǎn)品將使您能夠以創(chuàng)造性的方式表達(dá)自己。斜體變體本質(zhì)上是柔和的，可以用來傳達(dá)輕松的東西。羅馬版本是正式的，非常適合專業(yè)領(lǐng)域。

研究：無論是平面設(shè)計還是文案，好的內(nèi)容取決于你的研究水平。您可以在網(wǎng)上找到數(shù)以千計的&變體，它們非常適合您的品牌。

實驗：沒有實驗的創(chuàng)造力是什么？找到您選擇的&符號后，請嘗試使用顏色、字體和大小。

它并不是要替換一個單詞：雖然&符號被用來替換單詞“and”，但在平面設(shè)計中并非如此。與號是用于開發(fā)品牌標(biāo)識的顯示排版。

在其徽標(biāo)中使用&符號的公司

強生公司

它于1886 年在新澤西州新不倫瑞克成立，目前在財富 500 強榜單中排名第 36 位。該品牌主要專注于藥品、醫(yī)療器械和消費品。

標(biāo)志中創(chuàng)造性地使用了符號?；诠緞?chuàng)始人Jams Wood Johnson 的簽名，它是自成立以來從未更改過的罕見標(biāo)志之一。

寶潔公司

Procter &Gamble 總部位于俄亥俄州辛辛那提，由 William Procter 和 James Gamble 于 1837 年創(chuàng)立。該公司專注于醫(yī)療保健和個人護理產(chǎn)品，分為幾個部分。這些細(xì)分市場包括家庭護理、嬰兒、美容和美容、家庭護理和家庭護理。

P&G 標(biāo)志采用襯線字體，類似于 Helvetica。&符號在P 和 G 之間完美地同步。

美國電話電報公司

世界上最大的電信公司AT&T（美國電話電報公司）由 Alexander Graham Bell 和 Gardiner Greene Hubbard 于 1983 年創(chuàng)立。AT&T 在財富 500 強榜單中排名第 9 ，截至 2020 年，AT&T 創(chuàng)造了 1810 億美元的收入。

這家電信巨頭使用ClearviewATT 作為其主要字體。在視覺識別上也是如此。＆符號在字標(biāo)中看起來專業(yè)而優(yōu)雅。

Dolce Gabbana 

意大利奢侈時裝品牌Dolce &Gabbana 由設(shè)計師 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 于 1985 年創(chuàng)立。除了高級時裝，這個時尚品牌還以手袋、太陽鏡、鞋類、香水、珠寶和化妝品而聞名。

簡約的標(biāo)志看起來現(xiàn)代而優(yōu)雅。Dolce &Gabbana 字標(biāo)使用稱為 Futura 的幾何無襯線字體執(zhí)行。和號平衡了字標(biāo)，同時使它看起來很時尚。

M&M's

M&M's 由 Mars, Incorporated 所有，于 1941 年推出。M&M's 是小型紐扣形多色巧克力，上面印有小寫字母“m”。如今，M&M's 以各種口味在 100 多個國家/地區(qū)銷售。

事實：M&M's 的靈感來自西班牙內(nèi)戰(zhàn)期間士兵攜帶的巧克力。巧克力的制造商使用一種方法制造它們，使它們不會在溫暖的氣候中融化。

M&M 的標(biāo)志由一個文字標(biāo)記組成，除了顏色之外，多年來沒有改變。＆符號創(chuàng)造性地用于文字標(biāo)記，賦予它一種有趣的氛圍。

綜上所述

雖然和號的起源確實很模糊，但它的含義是一樣的。從成為保存完好的龐貝城墻的一部分到成為現(xiàn)代品牌不可分割的一部分，確實走過了漫長的道路。