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對于面臨不斷變化的行業(yè)或動態(tài)市場的任何企業(yè)來說，品牌重新定位都是一種寶貴的工具。

隨著當今世界不斷變化的性質(zhì)，這包括大多數(shù)企業(yè)。

事實是，當您的業(yè)務運營環(huán)境以任何有意義的方式發(fā)生變化時，您的客戶對您的看法也會發(fā)生變化。

品牌定位使您能夠糾正這種錯位，重塑客戶對您的看法——變得更好。

在下文中，中山集團vi設計公司帶您看看我們所說的品牌重新定位的確切含義，如何以及為什么重新定位您的品牌，以及世界上最大品牌中的一些品牌重新定位示例。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是重塑目標受眾對公司、產(chǎn)品或服務的看法的過程。

鑒于品牌都是關于感知的，因此品牌重新定位本質(zhì)上歸結(jié)為調(diào)整感知是有道理的。

通過品牌重新定位來重塑客戶認知本質(zhì)上需要重新宣傳您的公司或產(chǎn)品。它使您能夠重新構(gòu)建與您的品牌的關聯(lián)，并重新定義您在競爭格局中所占據(jù)的位置。

何時考慮重新定位您的品牌

正如中山集團vi設計公司在介紹中所了解到的，品牌重新定位是對企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略反應。在許多情況下，重新定位您的品牌是最好的行動方案。

從瞄準新的受眾到調(diào)整您的業(yè)務模式，您的業(yè)務戰(zhàn)略的任何重大演變都應該伴隨著重新定位您的品牌。

您的品牌不再相關

在品牌推廣方面，相關性是衡量您的品牌如何滿足客戶需求和挑戰(zhàn)的指標。您的品牌未能充分滿足客戶需求的那一刻就是它不再相關的那一刻。

相關性的喪失可能是由于行業(yè)變化、技術(shù)發(fā)展或競爭加劇造成的，但無論出于何種原因，重新定義客戶對您的品牌的看法是重新獲得他們眼中的相關性的最有效方式。

您的目標受眾是新受眾

無論是因為新產(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略調(diào)整，還是進軍新市場，都會出現(xiàn)您當前的受眾或受眾不再足夠的時候。

針對新受眾意味著針對一組新的需求、挑戰(zhàn)和動機。這需要重新定位您的品牌，以確保它與新的目標受眾相關且有意義。

您的行業(yè)發(fā)生了變化

如今，行業(yè)瞬息萬變。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)解決方案也在不斷發(fā)展，迫使企業(yè)適應或落后。

如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，那么品牌重新定位應該是您業(yè)務響應中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可確保您的客戶認為您處于領先地位，而不是與不斷發(fā)展的垂直行業(yè)脫節(jié)。

您的產(chǎn)品或服務已經(jīng)發(fā)展

經(jīng)營不斷發(fā)展的業(yè)務的關鍵是產(chǎn)品和服務的發(fā)展。無論是由于技術(shù)進步還是帶寬增加，您今天提供的產(chǎn)品或服務可能與幾年前提供的產(chǎn)品或服務大不相同。

為了充分利用您的產(chǎn)品或服務的發(fā)展，您的品牌定位與它們保持同步至關重要。重新定位您的品牌可確保客戶的認知與您產(chǎn)品的全部范圍和功能保持一致。

您的商業(yè)模式已經(jīng)改變

比產(chǎn)品或服務的發(fā)展更根本的是對您的商業(yè)模式本身的改變。全球大流行導致許多企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先模式，以滿足客戶在商店中花費更少時間而在家中花費更多時間的不斷變化的需求。

正是這種類型的商業(yè)模式改變需要品牌重新定位。定義面對面業(yè)務的好處和差異化因素與定義在線業(yè)務的好處和差異化因素大不相同。重新定位您的品牌可確保您的客戶將您與前者聯(lián)系起來。

您正面臨日益激烈的競爭

很少有企業(yè)面臨的變化比競爭加劇更具威脅性。如果您的業(yè)務運營所在的市場環(huán)境中出現(xiàn)了大量提供類似產(chǎn)品或服務的品牌，那么客戶的認知必須與您產(chǎn)品的獨特范圍和品質(zhì)保持一致。

品牌重新定位可以讓您清楚地闡明為什么您的品牌優(yōu)于其競爭對手，讓您在日益擁擠的環(huán)境中占據(jù)一席之地。

您的銷售數(shù)量正在減少

事實是，如果您的銷售額下降，通常是因為您的客戶不再認為您是滿足其特定需求和挑戰(zhàn)的最佳解決方案。

你可以通過改變你的產(chǎn)品或服務，或者改變客戶感知它們的方式來解決這種誤解。后者幾乎總是對正在醞釀中的生存危機的更具成本效益和效率的解決方案。

你正在尋找被收購

如果您想退出一家企業(yè)，您的目標是以盡可能高的倍數(shù)出售該企業(yè)。品牌重新定位是建立品牌資產(chǎn)和提升業(yè)務價值的最佳方式之一。

就像您在出售汽車之前會詳細說明您的汽車一樣，重新定位您的品牌是一個機會，可以確保它精確地瞄準最有利可圖的受眾——作為滿足他們獨特需求和挑戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)解決方案

重新定位策略的類型

中山集團vi設計公司已經(jīng)看到品牌重新定位是如何重塑客戶認知的過程。要了解重新定位策略，您必須查看涉及客戶感知的兩個實體。

有客戶自己，也有他們所感知的東西：公司、產(chǎn)品或服務。四種不同的重新定位策略由這些實體中的哪一個正在發(fā)生變化來定義，從而需要重新定位。

圖像重新定位

圖像重新定位是在客戶和產(chǎn)品或服務都沒有改變時采取的策略。相反，只有公司的形象發(fā)生了變化。形象重新定位涉及在不對他們所感知的公司、產(chǎn)品或服務進行實質(zhì)性改變的情況下改變客戶的看法。

產(chǎn)品或服務重新定位

顧名思義，產(chǎn)品或服務重新定位是指產(chǎn)品或服務發(fā)生變化但其目標受眾保持不變。這通常是從根本上改進產(chǎn)品或服務的技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，因此需要在目標受眾的眼中重新定位。

無形的重新定位

無形的重新定位涉及使用相同的產(chǎn)品或服務瞄準全新的受眾。如果您的企業(yè)希望在不改變產(chǎn)品或服務的情況下拓展新市場，則需要進行無形的重新定位，以確保這些產(chǎn)品或服務與新受眾相關。

有形的重新定位

最后，有形的重新定位是最激烈的重新定位類型，因此涉及的風險也最大。當您的產(chǎn)品或服務以及您的目標受眾都發(fā)生變化時，需要進行切實的重新定位。如果您的產(chǎn)品或服務不再與現(xiàn)有受眾相關，有時需要同時更改您的產(chǎn)品和受眾。