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設(shè)計(jì)一個(gè)品牌和設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)志是一個(gè)意思嗎？只有企業(yè)主才能打造真正的品牌，需要多方面的長期共同努力。這不僅僅是設(shè)計(jì)工作或營銷。

因此，讓我們一勞永逸地明確品牌的定義，并確保每個(gè)人都知道標(biāo)志和品牌之間的區(qū)別。

標(biāo)志只是品牌識(shí)別項(xiàng)目的一個(gè)元素，而品牌識(shí)別項(xiàng)目只是整個(gè)品牌推廣過程的一小部分。 如果您堅(jiān)持這個(gè)過程足夠長的時(shí)間，您實(shí)際上可能會(huì)在潛在客戶的心目中創(chuàng)建一個(gè)品牌。

一個(gè)完整的品牌識(shí)別項(xiàng)目通常包括一份戰(zhàn)略文件，其中闡明了推動(dòng)設(shè)計(jì)工作的核心品牌概念。從那里，我們提供品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語和圖形標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)決定了公司營銷材料的字體、顏色和視覺語言。

這是一項(xiàng)具有大量活動(dòng)部件的有價(jià)值的服務(wù)，但它并不能構(gòu)成一個(gè)“品牌”。

如果做得好，您的品牌標(biāo)識(shí)就是您品牌的準(zhǔn)確且吸引人的圖形反映。但是，如果您想了解標(biāo)志和品牌之間的區(qū)別，則必須深入了解。

標(biāo)志和品牌之間的區(qū)別在于表面之下

冰山一角露出來，其余的都被淹沒了。

品牌標(biāo)識(shí)只是冰山一角……“品牌”是表面之上和之下的一切。

地表以下的巨大質(zhì)量比人們在地表看到的設(shè)計(jì)工作大一千倍，也更重要。一個(gè)標(biāo)志是藝術(shù)的。品牌是整體的。

您在業(yè)務(wù)中所做的一切都是品牌。不管你喜不喜歡，這一切都很重要……你選擇的詞。你展示的圖片。您發(fā)布的社交媒體帖子。你珍視的價(jià)值觀。您選擇的供應(yīng)商和您雇用的人員。

所有這些部分的總和就是品牌。

以耐克為例。耐克標(biāo)志是世界上最知名的標(biāo)志之一，但耐克品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此。

它比廣告更深刻。比耐克代言的超級巨星系列更深。比耐克的制造實(shí)踐或產(chǎn)品本身更深。

耐克品牌是消費(fèi)者心中的一個(gè)心理概念。很簡單，這是一個(gè)想法。一個(gè)包含各種附屬圖像、感覺、產(chǎn)品、文字、聲音、氣味、事件、人物、地點(diǎn)、政策、觀點(diǎn)甚至政治的想法。

在我看來，耐克的概念化與我女兒或菲爾奈特心中的耐克理念大不相同。

企業(yè)主和首席營銷官基于內(nèi)幕知識(shí)、最佳意圖和對未來的夢想，對自己的品牌形象有偏見。堅(jiān)持這種看法，后果自負(fù)。

消費(fèi)者對您品牌的看法更為重要。他們的看法——他們告訴自己關(guān)于你的品牌的故事——是基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、口口相傳以及他們在廣告、社交媒體或任何地方接觸到的故事。

訣竅是將這兩個(gè)世界結(jié)合在一起。偉大的“品牌”將企業(yè)主的抱負(fù)心態(tài)與客戶體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)代市場的需求相結(jié)合。

這讓我想到了另一個(gè)棘手的術(shù)語：“品牌”。

動(dòng)詞“品牌”經(jīng)常被錯(cuò)誤地與設(shè)計(jì)服務(wù)聯(lián)系在一起。您會(huì)聽到一位企業(yè)家說，“我們現(xiàn)在正在進(jìn)行全面的品牌重塑活動(dòng)”，這實(shí)際上只不過是對標(biāo)志進(jìn)行了更新。這通常是個(gè)好主意，但它不會(huì)神奇地將陷入困境的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槭苋讼矏鄣钠放啤?/p>

要建立一個(gè)偉大的品牌，你必須做的不僅僅是好的設(shè)計(jì)工作。這是一個(gè)過程。

探鳴設(shè)計(jì)如何為您的廣告選擇正確的信息品牌塑造是公司內(nèi)部所做的一切影響品牌心理概念的事情；

如果你重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，那就是品牌。如果您設(shè)計(jì)了一種新的制造工藝，可以更快地將產(chǎn)品推向市場，那就是品牌。選擇合適的團(tuán)隊(duì)、合適的地點(diǎn)、合適的經(jīng)銷商、合適的贊助商……這一切都會(huì)對您的品牌產(chǎn)生影響。

不僅如此，還有一些您無法控制的外部事件會(huì)影響您的品牌。Under Armour 等新的競爭對手影響了耐克的品牌。人事變動(dòng)、政治政策、草根運(yùn)動(dòng)、華爾街甚至外國政府都可以幫助或傷害品牌。

所以你看，品牌并不是平面設(shè)計(jì)師的專屬領(lǐng)域。它甚至不是營銷部門的專屬領(lǐng)域。

我喜歡與偉大的設(shè)計(jì)師合作。當(dāng)我把一個(gè)概念帶到桌面上，而設(shè)計(jì)師真的非常非常好地執(zhí)行它時(shí)，這絕對是神奇的。但平面設(shè)計(jì)師和品牌標(biāo)識(shí)只是客戶品牌等式的一小部分。在她的職業(yè)生涯中，設(shè)計(jì)師可能會(huì)打造出成千上萬個(gè)華麗的品牌標(biāo)識(shí)，但她真正創(chuàng)造的唯一品牌是她自己的。