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不丹是亞洲西南部的-個(gè)小國(guó),擁有80萬(wàn)人口, 是一個(gè)坐落在喜馬拉雅山脈高處的佛教王國(guó)。憑借其寺院、山林、河流和冰川湖泊,以及豐富的未受污染的自然生態(tài)系統(tǒng),它還以幸福的人民和負(fù)碳國(guó)家而聞名。然而,很少有外國(guó)游客真正體驗(yàn)過(guò)不丹非凡的自然和文化。作為回應(yīng)，不丹制定了在上次封鎖期間促進(jìn)國(guó)家發(fā)展和旅游業(yè)的政策和計(jì)劃,特別注重為年輕一代創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。以這種方式創(chuàng)建的新國(guó)家品牌標(biāo)識(shí)向不丹人民展示了新的愿景,旨在通過(guò)包含不丹想要向世界傳達(dá)的信息，與 全球觀眾建立更緊密的聯(lián)系。

總部位于倫敦和首爾的創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu)MMBP &Associates聯(lián)手打造不丹的全新國(guó)家品牌視覺(jué)形象。為了探索不丹獨(dú)特的歷史、風(fēng)景和面向未來(lái)的抱負(fù),并講述一個(gè)原創(chuàng)故事,MMBP&Associates團(tuán)隊(duì)決定在不丹花很多時(shí)間。這是因?yàn)槲覀冃枰玫亓私獠坏さ奈幕拍墚a(chǎn)生好的結(jié)果。

聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Julien 和他的團(tuán)隊(duì)與來(lái)自不丹首都拉迪和布姆唐、盧納納、普納卡前首都廷布Julien表示:“與不丹王國(guó)密切合作，打造一 個(gè)新的民族品牌 ,這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是千載難逢的機(jī)會(huì)?！痹谑澜缫蛐鹿谝咔橄萑刖薮蠡靵y、努力解決氣候變化等環(huán)境問(wèn)題之際,不丹這個(gè)小國(guó)卻有很多經(jīng)驗(yàn)可以與世界分享?！彼硎驹敢馓峁椭诖黉N中。

作為國(guó)家品牌戰(zhàn)略核心的圖形標(biāo)識(shí)以現(xiàn)代方式重新詮釋不丹的傳統(tǒng),在色彩選擇上非常謹(jǐn)慎,以追求明亮積極的氛圍。首先,選擇了不丹國(guó)旗鮮艷的黃色和橙色作為主色調(diào),充分體現(xiàn)了不丹的調(diào)色板,包括覆蓋全國(guó)70%的森林的柏樹(shù)綠、菊花的藍(lán)色、喜馬拉雅藍(lán)罌粟和柔和的黑色。除了主色調(diào)外,還選用了不丹傳統(tǒng)建筑風(fēng)格中的天然染料礦物朱砂等有機(jī)自然色, 以及海螺色、檀香色和蓮花色。最后,一個(gè) 動(dòng)態(tài)的、面向未來(lái)的圖像完成了,顏色創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比,并與主色和副色相得盆彰。

基于這些顏色, 對(duì)代表不丹文化VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)圖案進(jìn)行數(shù)字化和重新詮釋的裝飾品、喚起不丹活力和變化的吉祥符號(hào)、植根于其充滿活力的遺

產(chǎn),最后是佛教神話中的四瑞獸。重新詮釋的神話動(dòng)物被使用作為圖形元素。

Logotype基于悠久的傳統(tǒng)和雄偉的景觀,體現(xiàn)了“大膽,自信”和“現(xiàn)代,清晰”的面向未來(lái)的精神,這是王國(guó)的基本特征。我在關(guān)鍵詞“傳統(tǒng),溫暖”上工作,明確“清晰、可擴(kuò)展”和“響應(yīng)式、功能性”以適應(yīng)數(shù)字使用。

負(fù)責(zé)發(fā)展和促進(jìn)不丹可持續(xù)旅游業(yè)的不丹旅游委員會(huì)首席營(yíng)銷官Carissa說(shuō):“不丹已經(jīng)是一個(gè)迷人的旅游目的地,但它還有更多的潛力。我們很高興成為這-轉(zhuǎn)型的-部分,同時(shí)幫助促進(jìn)旅游業(yè)成為全國(guó)積極增長(zhǎng)和變革的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力。新國(guó)家的視覺(jué)形象捕捉了不丹文化

的活力、冒險(xiǎn)、靈性、神秘和靈感,非常令人興奮、有趣、充滿活力且與眾不同。我們期待通過(guò)這個(gè)品牌在全球推廣我們的新旅游戰(zhàn)略。

不丹國(guó)家VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)在整個(gè)旅游部門(mén)門(mén)受到高度贊揚(yáng),可以從政府機(jī)構(gòu)、國(guó)家官方網(wǎng)站、國(guó)慶節(jié)慶典和新郵票設(shè)計(jì)中看出。