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隨著品牌的重要性得到加強，朝著更穩(wěn)定的信任方向發(fā)展令人印象深刻。尤其是可以清楚地看到，在平面媒體上大放異彩的襯線時代即將結(jié)束，無襯線時代即將到來。但并非所有的再設(shè)計都是成功的。在這篇文章中，我想收集錯誤或不幸的標(biāo)志改良設(shè)計的例子。

日默瓦 

Rimowa products，一家誕生于德國的箱包公司，以其鋁材質(zhì)和獨特的弧形造型而為人所熟知。在被總部位于法國的奢侈時尚品牌LVMH收購后，其業(yè)務(wù)擴展到背包和手機配件等各種產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品。使用現(xiàn)代無襯線字體的新標(biāo)志追求了自己的精致，但現(xiàn)有標(biāo)志是如此獨特和表達得很好，看起來并不是一個非常成功的再設(shè)計。

巴寶莉

Burberry，英國時尚品牌，擁有超過160年的悠久歷史。我用基于舊圖形的襯線字體將徽標(biāo)更改為現(xiàn)代的，但我完全感覺不到原來的個性。 

牛津大學(xué)出版社

1090年開辦的英國名校牛津大學(xué)所經(jīng)營的出版社的新標(biāo)識，設(shè)計現(xiàn)代而美觀，卻抹不掉舊標(biāo)識完全否定傳統(tǒng)的感覺。兩者都是很好的標(biāo)志，但一個是傳統(tǒng)的，一個是現(xiàn)代的。從觀眾的角度來看，這是一種遺憾。 

英國電信

英國電信公司BT的新標(biāo)識顯示了標(biāo)識再設(shè)計的趨勢。使用Sans Serif 的簡化和簡潔。但是，我一點也不覺得有個性，因為我太跟風(fēng)了?，F(xiàn)有的標(biāo)志，五顏六色的圓圈和各種顏色，更能體現(xiàn)企業(yè)氛圍。 

Gap

服裝公司Gap的標(biāo)志改良設(shè)計被認(rèn)為是著名的標(biāo)志設(shè)計失敗。它以某種可預(yù)測的方向進行了再設(shè)計，保持了現(xiàn)代字體和原始標(biāo)識，但原始徽標(biāo)的獨特性如此強烈和良好，以至于引起了消費者的強烈反對。最終，Gap 決定放棄新標(biāo)識并重新使用舊標(biāo)識。 

必勝客

美國快餐連鎖店必勝客的新標(biāo)識，實現(xiàn)了簡化現(xiàn)有標(biāo)識的方向，但感覺失去了很多人記憶中的獨特身份。

TGI 星期五

家庭餐廳標(biāo)志的演變與公司的興衰一樣多次。越往后越簡潔，但就是感覺不到TGI Fridays身份的設(shè)計。畢竟，現(xiàn)在使用的是舊標(biāo)識。 

Hootsuite 

社交媒體營銷平臺的新標(biāo)識似乎已經(jīng)失去了原有的精致。

西雅圖最佳

該咖啡品牌的新標(biāo)識設(shè)計簡潔完整，但完全否定了現(xiàn)有標(biāo)識的傳統(tǒng)造型，讓長期使用的消費者感到困惑。

大都會

紐約大都會藝術(shù)博物館的新標(biāo)識比舊標(biāo)識好看，但失去了原創(chuàng)性。

當(dāng)我們整理標(biāo)志再設(shè)計失敗的案例時，我們看到了相似的特征。否定已有的優(yōu)勢可以給人一種清新、精致的感覺，但它有一個很大的缺點，就是讓熟悉的消費者失去熟悉感。并非所有的再設(shè)計都能成功。特別是如果它是一個獨特的身份或一個長期與消費者在一起的品牌。