在本文中，品牌設(shè)計與策劃公司將經(jīng)歷從頭開始打造品牌的完整旅程。根據(jù)您在品牌建設(shè)之旅中所處的階段，您可能希望跳過某些步驟。但是，深入了解這些步驟中的每一個步驟將使您能夠評估到目前為止在創(chuàng)建品牌方面所做的工作，并從列表中檢查關(guān)鍵任務(wù)項目。
品牌設(shè)計與策劃公司打造成功品牌必須遵循的8 個步驟
第一步：定位和品牌戰(zhàn)略
品牌設(shè)計與策劃公司總是從品牌和定位策略開始任何品牌討論。這是品牌建設(shè)中最被低估的方面之一，也是企業(yè)家和品牌創(chuàng)始人最常有意或因缺乏知識而忽視的方面之一。
想象一下，您想去地中海的塞浦路斯度假。從您想到這次旅行的那一天到您完成旅行回家的那一天，您需要考慮、研究、計劃和執(zhí)行數(shù)十項活動才能使這次旅行取得成功并獲得最大的投資回報率。
創(chuàng)建一個成功的品牌也是如此。如果沒有品牌和定位策略，這就像在隨機(jī)的一天去機(jī)場，買了一張去塞浦路斯的機(jī)票——如果有的話，然后跳上飛機(jī)，卻不知道你要去哪里，你會做什么將看到和體驗以及如何以及何時返回。
要創(chuàng)建穩(wěn)健的定位和品牌戰(zhàn)略，您至少需要做以下事情：
做一些市場調(diào)查——了解你的細(xì)分市場對你的品牌成功至關(guān)重要。您可能認(rèn)為您對您的市場了解很多，但需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治鲆源_保您真正了解它。這是一篇關(guān)于如何執(zhí)行此操作的文章。
進(jìn)行競爭分析——了解您的競爭是品牌成功難題的另一個重要部分。許多創(chuàng)始人認(rèn)為他們知道他們的核心競爭對手是誰，但在談到他們的整體競爭格局時卻非常模糊。了解您所有的競爭對手是誰非常重要。這是一篇文章，將闡明這一點。
分析您的客戶群——了解和細(xì)分您的客戶非常重要。創(chuàng)建準(zhǔn)確代表您的客戶群的買家角色將使您能夠提供正確的服務(wù)/產(chǎn)品并取得成功。這是一篇指導(dǎo)您創(chuàng)建買家角色的文章。
找出你的品牌差異化——這可以通過構(gòu)建你的品牌核心價值、使命和愿景陳述并找到你的品牌價值主張來實現(xiàn)。這是一篇概述如何創(chuàng)建品牌差異化的文章。
創(chuàng)造品牌故事——具備以上所有條件，是時候創(chuàng)造品牌故事了，它將向世界傳達(dá)您的價值主張，并幫助創(chuàng)造正確的認(rèn)知。這里有一篇文章告訴你如何打造完美的品牌故事。
這是一個很深的話題，還有很多其他事情要做——如果你有意愿、時間和預(yù)算——來創(chuàng)建合適的品牌。請閱讀 這篇 深入探討上面列出的每個主題的文章。
第2 步：品牌名稱
一旦您制定了定位和品牌戰(zhàn)略，下一步就是創(chuàng)建一個可以為您的品牌增值的品牌名稱。雖然這似乎是一項簡單的任務(wù)，但想出正確的品牌名稱可能是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。在這個嘈雜和飽和的世界中，不要低估擁有正確品牌名稱的重要性，只有最具創(chuàng)意和意義的品牌才能獲得吸引力。這篇文章將幫助您創(chuàng)建完美的品牌名稱。
第3 步：主要標(biāo)志設(shè)計
創(chuàng)建完美的品牌名稱后，就該創(chuàng)建品牌的視覺語言了。理想情況下，您必須旨在創(chuàng)建完整的品牌標(biāo)識系統(tǒng)，但至少要從為您的品牌創(chuàng)建完美的主要徽標(biāo)設(shè)計開始。
一個偉大的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該符合以下標(biāo)準(zhǔn)：
它應(yīng)該是原創(chuàng)的和獨特的
它應(yīng)該是獨特的和有意義的
它應(yīng)該是通用的，適用于各種接觸點
它應(yīng)該有針對性和重點
它應(yīng)該是令人難忘和永恒的
第4 步：品牌標(biāo)識元素
盡管從技術(shù)上講，您可以只進(jìn)行主要徽標(biāo)設(shè)計，但始終建議您在此階段實際創(chuàng)建品牌標(biāo)識。通常情況下，企業(yè)家發(fā)現(xiàn)自己忙于其他品牌建設(shè)活動，以至于他們從來沒有真正建立一個有凝聚力的品牌標(biāo)識，結(jié)果他們最終擁有了一個看起來拼湊在一起的品牌。
品牌標(biāo)識元素可以包括以下項目：
次要品牌標(biāo)志——對您的視覺品牌武器庫的一個非常有用的補(bǔ)充，次要品牌標(biāo)志可用于使用主要標(biāo)志會過度殺戮或?qū)е缕放菩蜗筮^度飽和和淡化的地方。使用示例包括服裝、包裝設(shè)計、印刷材料、社交媒體頻道頭像等。
官方品牌模式——任何認(rèn)真想產(chǎn)生影響并取得成功的品牌——至少在認(rèn)知方面——都應(yīng)該有一個官方品牌模式。在戰(zhàn)略品牌接觸點上使用該模式將品牌提升到超級明星地位。使用示例可包括包裝設(shè)計、網(wǎng)站、海報、印刷材料等。
匹配的文具設(shè)計——您必須通過創(chuàng)建匹配的名片、信箋和信封來創(chuàng)建一致的品牌形象。不要陷入認(rèn)為或相信名片和文具已死的陷阱。相反，它們?nèi)匀槐挥脕盹@示專業(yè)性和品牌地位。
第5 步：打印元素
我應(yīng)該在印刷元素主題下包含匹配的文具設(shè)計，但我想?yún)^(qū)分非營銷和營銷印刷元素。名片和文具設(shè)計元素是非營銷的——嚴(yán)格來說——是品牌資產(chǎn)的一部分。營銷印刷材料可以包括以下內(nèi)容：
宣傳冊設(shè)計
傳單
海報
幻燈片模板
包裝設(shè)計
產(chǎn)品/服務(wù)數(shù)據(jù)表
發(fā)票
銷售信函
提案
白皮書和電子書
公司/業(yè)務(wù)簡介
電子郵件模板
和更多…
第六步：域名注冊
在您考慮設(shè)計網(wǎng)站之前，您需要為您的網(wǎng)站注冊一個域名地址。這是另一個會讓您感到沮喪的練習(xí)，因為您開始意識到幾乎所有您想到的品牌名稱都已經(jīng)注冊為域地址。所以這一步實際上與第2 步有關(guān)，應(yīng)該同時進(jìn)行。您還將了解為什么選擇一個獨特的、發(fā)明的或虛構(gòu)的品牌名稱是個好主意，因為這將使獲取域名地址、社交媒體句柄等變得容易。
確保您選擇的域具有以下條件：
它很短，直接與您的品牌名稱對齊
它具有頂級域（.COM、.NET 等）
這是一個完整的詞，沒有連字符
第7 步：網(wǎng)站設(shè)計
您可以對品牌進(jìn)行的下一項重大投資是定制網(wǎng)站設(shè)計。這是您不想廉價購買的一項資產(chǎn)。您的網(wǎng)站是建立品牌知名度、信任度并最終增加收入的最佳工具。即使您是一家實體企業(yè)，您的網(wǎng)站也是一個強(qiáng)大的接觸點，您的許多目標(biāo)受眾在與您開展業(yè)務(wù)之前會接觸到該接觸點。
至少，您的網(wǎng)站應(yīng)該有一個CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和一個博客。
CMS使您能夠編輯頁面、創(chuàng)建新頁面、將圖像和視頻等上傳到您的網(wǎng)站，并且它們會自動實時發(fā)布，而無需在您每次需要進(jìn)行更改時都去找網(wǎng)站設(shè)計師。從長遠(yuǎn)來看，這將為您節(jié)省很多錢。
博客是您網(wǎng)站的新聞部分，它使您能夠定期在您的網(wǎng)站上發(fā)布新鮮的新內(nèi)容，這將增加您的權(quán)威以及您的谷歌排名和流量，因為谷歌喜歡有新鮮內(nèi)容的網(wǎng)站。
第8 步：社交媒體渠道
在網(wǎng)站設(shè)計和托管之后，甚至在網(wǎng)站之前和品牌標(biāo)識之后，您需要創(chuàng)建您的社交媒體渠道，為其設(shè)計品牌并優(yōu)化它們以幫助您進(jìn)行社交媒體營銷。
根據(jù)你所在的細(xì)分市場，你應(yīng)該選擇2-3 個主要的社交媒體渠道來關(guān)注。例如，如果你從事服裝、服裝和時尚業(yè)務(wù)，那么你應(yīng)該按順序關(guān)注 Instagram、Facebook 和 Youtube。如果你是律師事務(wù)所或財務(wù)顧問，那么你應(yīng)該關(guān)注 LinkedIn、Twitter 和 Youtube。等等。
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