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無(wú)論您是小型初創(chuàng)公司、經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)還是個(gè)人品牌，擁有卓越的個(gè)性對(duì)于打造穩(wěn)固的身份至關(guān)重要。與人的個(gè)性一樣，品牌個(gè)性是人們可以在情感上與之相關(guān)的一組特征。

假設(shè)您和一位朋友正在當(dāng)?shù)氐目Х瑞^閑聊。她遇到了一位同事，并向你介紹了他。讓我們稱他為克雷格?？死赘駴](méi)有什么有趣的話要說(shuō)，但他在這兒閑逛的時(shí)間太長(zhǎng)了。整個(gè)互動(dòng)尷尬而平靜。你馬上就知道你和克雷格永遠(yuǎn)不可能成為朋友。時(shí)期。故事結(jié)局。人們根據(jù)品牌的個(gè)性來(lái)判斷他們喜歡或不喜歡你的品牌的程度就是這么簡(jiǎn)單。

出于多種原因，擁有相關(guān)的品牌個(gè)性是有益的。它使您與眾不同，增加品牌參與度，并讓人們參與您的行動(dòng)。當(dāng)您使用品牌個(gè)性來(lái)吸引客戶時(shí)，您可以從其他品牌中脫穎而出并提高品牌的整體價(jià)值。

品牌聲音和基調(diào)

品牌聲音是您如何使用獨(dú)特的語(yǔ)言和語(yǔ)氣來(lái)捕捉您的身份。當(dāng)您在博客、電子郵件、視頻和網(wǎng)站內(nèi)容中創(chuàng)建引人注目的品牌聲音時(shí)，您的品牌特征將比其他任何人都更加閃耀。而且，如果您的品牌以不同的節(jié)奏前進(jìn)（應(yīng)該如此），您的品牌聲音將幫助您脫穎而出。

生活方式媒體公司UrbanDaddy巧妙地做到了這一點(diǎn)，其品牌聲音既有趣、時(shí)尚又精致。該公司專注于將最好的時(shí)事、美食和文化帶到全國(guó)選定的一些城市。他們的文案簡(jiǎn)明扼要，但充滿了詼諧的類比、時(shí)事參考和真正有用的提示。他們的品牌聲音感覺(jué)就像是在和一個(gè)你總是想和他在一起的新朋友聊天，他們關(guān)于在哪里吃東西、放松和聚會(huì)的實(shí)用技巧讓讀者渴望更多。

品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)風(fēng)格

人類的注意力持續(xù)時(shí)間極短。令人難忘的視覺(jué)品牌和風(fēng)格元素對(duì)于想要被記住的公司來(lái)說(shuō)是必不可少的。如果做得正確，標(biāo)志設(shè)計(jì)、顏色、排版和整體品牌外觀和感覺(jué)都會(huì)影響人們的情緒。例如，涼爽的藍(lán)色和紫色調(diào)可以營(yíng)造出平靜、放松、平和的感覺(jué)，而明亮的紅色和黃色則營(yíng)造出興奮和活力的感覺(jué)。

The Honest Company是一個(gè)依靠設(shè)計(jì)在擁擠的行業(yè)中與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌。The Honest Company 生產(chǎn)天然、無(wú)毒的清潔和個(gè)人產(chǎn)品，展示了一種令人耳目一新的環(huán)保生活方式。他們的蝴蝶標(biāo)志傳達(dá)了變革、自由、自然和可持續(xù)發(fā)展的主題。與此同時(shí)，該品牌的包裝設(shè)計(jì)充滿了異想天開(kāi)的插圖、俏皮的形狀和與自然形態(tài)相呼應(yīng)的歡快流行色彩。這種視覺(jué)語(yǔ)言吸引了年輕、環(huán)保的媽媽，同時(shí)避開(kāi)了過(guò)度使用的環(huán)保和以嬰兒為中心的品牌趨勢(shì)。

品牌設(shè)計(jì)精華

簡(jiǎn)而言之，品牌精髓就是品牌的情感脈搏。這是您品牌的一切含義和代表，從消費(fèi)者使用您的產(chǎn)品時(shí)的感受到他們與您的品牌相關(guān)聯(lián)的價(jià)值觀，您的本質(zhì)貫穿于每個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)。管理人們對(duì)您品牌的看法可能很復(fù)雜，消費(fèi)者有很多機(jī)會(huì)與您的品牌在線互動(dòng)。然而，認(rèn)真致力于您的價(jià)值觀、想法和品牌靈魂可以幫助您打造真正屬于您的品牌精髓。

以Poler Stuff為例。這個(gè)戶外服裝品牌證明，小而一致的元素可以加起來(lái)創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌精髓。雖然 Poler Stuff 的品牌口號(hào)“camp vibes”輕松而簡(jiǎn)單，但在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)上始終使用標(biāo)語(yǔ)。除了在 T 恤、帽子和杯子上使用這個(gè)標(biāo)語(yǔ)外，它還被用來(lái)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的在線社區(qū)，以支持品牌精神。#campvibes 標(biāo)簽用于在 Instagram 上產(chǎn)生品牌參與度，鼓勵(lì)用戶使用標(biāo)簽發(fā)布他們的冒險(xiǎn)照片并加入社區(qū)。

品牌文化聲明

品牌文化聲明對(duì)于告知員工的日常工作和在內(nèi)部激發(fā)您的組織至關(guān)重要?，F(xiàn)代品牌通過(guò)在每個(gè)人都可以訪問(wèn)的地方宣傳他們的文化來(lái)領(lǐng)導(dǎo)一家更加透明的公司。通過(guò)對(duì)您的品牌文化保持透明和開(kāi)放，您的客戶將更好地理解和欣賞您所做的一切背后的動(dòng)機(jī)。

Moz 使用其文化準(zhǔn)則來(lái)激勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)成員、忠實(shí)客戶和潛在客戶。Moz 在整個(gè)核心代碼中巧妙地定義了其對(duì)客戶的奉獻(xiàn)精神，明確其文化代碼超越了其品牌的每個(gè)部分，包括其企業(yè)文化、產(chǎn)品供應(yīng)和客戶關(guān)系。B2B 軟件品牌將整個(gè)頁(yè)面用于TAGFEE，這是“透明、真實(shí)、慷慨、有趣、善解人意和卓越”的首字母縮寫(xiě)詞。此文化代碼頁(yè)提供了對(duì) Moz 品牌個(gè)性的深入了解。

品牌設(shè)計(jì)一致性

到目前為止，您知道一致性是建立消費(fèi)者記憶品牌的核心組成部分。即使您的品牌剛剛起步，將角色作為關(guān)鍵目標(biāo)也可以盡早吸引您的獅子（忠誠(chéng)者）。同樣，一致的品牌個(gè)性可以鼓勵(lì)客戶選擇您的品牌。

Fabletics是一個(gè)相對(duì)較新的品牌，它證明了一致的品牌形象是多么強(qiáng)大。Fabletics 在其 Pinterest、Instagram、Twitter 和 Facebook 帳戶中充斥著快速鍛煉視頻、鼓舞人心的名言、色彩繽紛的產(chǎn)品照片和令人羨慕的生活方式圖像。雖然此內(nèi)容在戰(zhàn)略上有所不同，但它堅(jiān)持相同的情感和有影響力的品牌價(jià)值。Fabletics 始終如一的發(fā)布取悅了觀眾，并日復(fù)一日地強(qiáng)化了相同的品牌個(gè)性。