圣地亞哥標(biāo)志性景點(diǎn)貝爾蒙特公園以其歷史悠久的木制北斗七星過山車而聞名，該公園推出了新的品牌定位和標(biāo)識(shí)，向圣地亞哥的傳統(tǒng)和充滿活力的文化致敬。新公園vi設(shè)計(jì)散發(fā)著陽(yáng)光之州的溫暖和自由奔放的冒險(xiǎn)精神，激發(fā)了一種富有感染力的樂趣，凸顯了貝爾蒙特公園作為一個(gè)每個(gè)人都可以享受的地方。
在 2025 年迎來 100 周年紀(jì)念日之前，貝爾蒙特公園指定以信仰為主導(dǎo)的品牌創(chuàng)新公司 BLVR 為其未來提供清晰一致的方向，使其與西海岸和全國(guó)其他游樂園區(qū)分開來。新的解決方案利用了該景點(diǎn)豐富的歷史，但針對(duì)今天的觀眾，專注于其當(dāng)?shù)伧攘?，慶祝圣地亞哥的一切獨(dú)特和非凡。
公園vi設(shè)計(jì)核心信念
“我們覺得貝爾蒙特公園的精髓多年來一直在我們的品牌形象中缺失。這里有很多東西讓我們能夠成為圣地亞哥社區(qū)的支柱，無論是游樂設(shè)施的娛樂性還是美味的食物，還是海濱位置，對(duì)于游客和當(dāng)?shù)厝藖碚f都是如此。然而我們感覺自己被忽視了，”貝爾蒙特公園總經(jīng)理史蒂夫·托馬斯 (Steve Thomas) 說道?！拔覀兿Ｍ覀兊男律矸菽軌驇椭覀兣c人們建立聯(lián)系，讓每個(gè)人都感到受歡迎?！?/p>
為了確保這種感覺盡可能真實(shí)，BLVR 與貝爾蒙特公園的內(nèi)部利益相關(guān)者合作，揭示了該品牌的核心信念——堅(jiān)信圣地亞哥的文化是獨(dú)特的、非凡的，值得分享。這一信念是該簡(jiǎn)報(bào)戰(zhàn)略方法的核心。
“真正引人注目的是貝爾蒙特公園的理想位置，通過令人難忘、令人興奮和典型的加州體驗(yàn)來體現(xiàn)圣地亞哥。沒有其他地方可以與之競(jìng)爭(zhēng)”，BLVR 集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān) Alex Blair 說道?！袄眠@個(gè)鏡頭，我們希望創(chuàng)建一個(gè)新鮮而現(xiàn)代的品牌，注重公園與游客之間的情感聯(lián)系?！?/p>
公園vi設(shè)計(jì)創(chuàng)造凝聚力
挑戰(zhàn)的另一部分是整個(gè)公園缺乏一致性。“沒有強(qiáng)大的品牌影響力，”布萊爾說?！柏悹柮商毓珗@最好的一點(diǎn)是，每個(gè)人都能找到適合自己的東西，但每個(gè)供應(yīng)商都有自己的外觀和感覺，他們之間沒有統(tǒng)一感。我們知道，為了提升客戶體驗(yàn)，我們必須將所有內(nèi)容整合在一起，使其具有凝聚力，同時(shí)仍為每個(gè)游樂設(shè)施和供應(yīng)商留出足夠的空間來?yè)碛凶约旱膫€(gè)性?！?/p>
闡明貝爾蒙特公園的核心信念提供了統(tǒng)一性并貫穿于視覺識(shí)別的各個(gè)部分。其核心是新徽標(biāo)。將公園的所有關(guān)鍵元素——北斗七星、海濱和圣地亞哥的陽(yáng)光——結(jié)合在一個(gè)圓拱形中，它是公園所提供的一切的有效簡(jiǎn)寫。其巧妙的簡(jiǎn)潔性確保了一致性，這對(duì)于必須存在于許多地方（從大型海報(bào)到標(biāo)牌，再到微小的 T 恤徽章）的身份至關(guān)重要。
該標(biāo)識(shí)更廣泛的公園vi設(shè)計(jì)源自徽標(biāo)。關(guān)鍵元素包括一套用于裁剪攝影和形成裝飾圖案的形狀，以及可用于構(gòu)建各種風(fēng)格內(nèi)容的北斗七星圖形。每一個(gè)都使得身份能夠根據(jù)需要和應(yīng)用而變化，同時(shí)建立一個(gè)獨(dú)特且可識(shí)別的品牌。
公園vi設(shè)計(jì)風(fēng)格懷舊又現(xiàn)代
視覺效果的靈感來自七十年代的圖形語言，在懷舊與現(xiàn)代化之間取得了平衡。例如，定制的字標(biāo)具有粗壯的曲線，讓人想起那個(gè)時(shí)代。
BLVR 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Austin Lane 表示：“這與徽標(biāo)一起，為品牌重塑的懷舊視覺效果奠定了基礎(chǔ)。然而，它并沒有完全復(fù)制這種很快就會(huì)成為仿制品的風(fēng)格，而是恰到好處地借用了。例如，我們?cè)凇癓”和“M”之間的連接以及“R”的踢腳處注入了一些有趣的小時(shí)刻。這使它保持干凈，使其對(duì)過去有了更新鮮的認(rèn)識(shí)?！?/p>
調(diào)色板進(jìn)一步增加了凝聚力，體現(xiàn)了圣地亞哥文化的溫暖和樂觀，并增強(qiáng)了貝爾蒙特公園作為城市文化門戶的概念。受到公園和周圍自然景觀鮮艷色彩的啟發(fā)，它的色調(diào)來自沙灘、陽(yáng)光、天空和水（海軍藍(lán)、奶油色、水綠色、黃色和珊瑚色）。
除了公園vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)之外，BLVR 還與貝爾蒙特公園合作開發(fā)了一種值得擁有的語氣。與品牌重塑的其他部分一樣，它試圖突顯圣地亞哥的活力；悠閑、悠閑，但又充滿冒險(xiǎn)精神。它與貝爾蒙特公園競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模更大、更具企業(yè)風(fēng)格有所不同。有趣的信息包括“騎行”。吃。店鋪。沖浪。重復(fù)”和“自 1925 年以來提供良好的氛圍”。
該項(xiàng)目距 BLVR 辦公室僅 20 分鐘路程，對(duì)于 BLVR 團(tuán)隊(duì)來說特別個(gè)性化?！坝袡C(jī)會(huì)定義貝爾蒙特公園的未來對(duì)我們來說是令人興奮的。它為每個(gè)人留下了很多個(gè)人回憶，無論是你小時(shí)候度過暑假的地方，第一次體驗(yàn)獨(dú)立的滋味，還是初吻的地方，”布萊爾說。
“這種聯(lián)系感和懷舊感正是我們想要利用的。人們常常渴望在被手機(jī)和數(shù)字世界束縛之前的簡(jiǎn)單時(shí)光。我們想利用這次品牌重塑的機(jī)會(huì)來表達(dá)：‘你可以重獲這些時(shí)光?！?/p>
品牌重塑將于本周啟動(dòng)，并于夏季在整個(gè)公園內(nèi)推廣，并推出新的商品、信息、制服和更廣泛的舉措，新網(wǎng)站也即將推出。
貝爾蒙特公園vi設(shè)計(jì)： BLVR
項(xiàng)目類型：公園品牌形象設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家/地區(qū)：北美
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：圣地亞哥
市場(chǎng)區(qū)域：北美
項(xiàng)目交付成果：品牌識(shí)別
行業(yè)： 娛樂
關(guān)鍵詞：圣地亞哥，品牌形象，公園logo
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