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倫敦的平面設(shè)計師告訴我們更多關(guān)于新品牌的信息，它為知名零售商提供了意想不到的設(shè)計選擇。五角星合作伙伴哈里·皮爾斯為Anyday創(chuàng)造了品牌標識設(shè)計，這是約翰·劉易斯和合作伙伴于上周底推出的一個新系列。該系列面向年輕、更現(xiàn)代的受眾和日益注重預(yù)算的消費市場，由2400件價格合理但質(zhì)量高的產(chǎn)品組成，包括家用軟件、兒童服裝和小型電器用品，這些產(chǎn)品都是由設(shè)計驅(qū)動的趨勢。

早在2018年，我們就約翰·劉易斯（JohnLewis）和韋特羅斯（Waitrose）在內(nèi)的約翰·劉易斯合作伙伴關(guān)系的品牌標識設(shè)計改造進行了深入的討論，他說“真正的品牌確實值得敏感”?，F(xiàn)在，在他為任何一天的工作中，他擴展了品牌認同，以創(chuàng)建一個大膽的設(shè)計系統(tǒng)的延伸，這一系統(tǒng)符合約翰·劉易斯的價值觀，同時也反映了任何一天的“負擔(dān)能力、樂觀和活力”。

皮爾斯告訴我們，在新的身份上，這很好：“我們重新設(shè)計了定制的約翰·劉易斯的吉爾剪紙，作為一種模具字體，以喚起市場的感覺。包裝箱上的原始和簡單的信息顯示，“看到明亮的、燃燒的橙色，削減后的標識是“旨在反映這些產(chǎn)品的腳踏實地的本質(zhì)，并使任何一天都能在我們期待約翰·劉易斯的設(shè)計方法中脫穎而出”。

設(shè)計團隊的意圖是創(chuàng)造一個完全對比約翰·劉易斯其他品牌的外觀。這樣，安天的身份就是對它當(dāng)前的線條注入了新的一劑。它的模具字體和橙色看起來對百貨公司來說似乎是一個不同尋常的選擇，但正如哈利指出的，“固體橙色有著極好的力量和實用性?！?。

在包裝方面，橙色、白色和黑色的顏色也同樣制定。皮爾斯描述說，較大的物品在盒子側(cè)面用插圖的產(chǎn)品輪廓顯示內(nèi)容，“直接從包裝箱上看到的圖形樣式中提取”。然后，在這些圖像的頂部鍵入產(chǎn)品描述，暗示屏幕印刷的美學(xué)，補充模具標識類型。新聞稿說明了這一點，反過來又強調(diào)“實用性和簡單性。。。產(chǎn)品攝影是直接的，不過分風(fēng)格，切割圖像在白色背景”。

皮爾斯說，一個“大膽而直接的標簽”的例子，品牌標識設(shè)計的目標是樂觀和友好。模具標識可以以多種方式使用，作為標準鎖定或覆蓋。它也可以通過各種材料表達，通過壓花或模切來表達，可以被吹塑或縮小，以適應(yīng)商店的許多需要。它還設(shè)計成整齊地坐在約翰劉易斯和合伙人的logype旁邊，這是一個代表新的范圍，無論什么時候，都是如何傳達“價值”的想法自豪和圖形的喜悅。