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開(kāi)明的品牌應(yīng)該激勵(lì)我們。那些已經(jīng)弄清楚自己代表什么，不代表什么的人；他們是誰(shuí)，他們看重什么，投射出一種可以依靠和信任的穩(wěn)定性。泰安企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)各種類型的開(kāi)明品牌：全球、國(guó)家、挑戰(zhàn)者、Cult 和Niche——每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的聲音和個(gè)性。當(dāng)談到品牌存在的理由時(shí)，穩(wěn)定性和一致性不應(yīng)該被認(rèn)為是消極的或固定在思維定勢(shì)中。這是知道你是誰(shuí)帶來(lái)的啟蒙。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，我一直著迷的一個(gè)品牌是漢堡巨頭肯德基。

以下是他們一直在做的一些事情：

為了紀(jì)念他們的30日在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的周年紀(jì)念日，他們打上了華為智能手機(jī)，其中包括一個(gè)品牌的音樂(lè)應(yīng)用程序與餐館共享播放列表。

他們與Mountain Dew 合作，推出了一個(gè)外賣容器，可兼作藍(lán)牙控制器，稱為“玩家盒子”。

在母親節(jié)，泰安企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司透露了桑德斯上校寫的一部浪漫小說(shuō)，名為《欲望的溫柔之翼》，可在亞馬遜上購(gòu)買。

他們有一個(gè)限量版服裝系列，包括炸雞襪、復(fù)古標(biāo)志性T 恤和其他服裝。

除了這些富有想象力的處決之外，最近推出的一個(gè)名為“整只雞”的新電視廣告要么試圖以更清潔的光線涂抹雞塊，要么通過(guò)社交媒體掀起一波禮貌或素食者和純素食者的憤怒浪潮。該品牌還帶回了老式的Sanders 上校，以推廣他們的原創(chuàng)食譜。最初的上校是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的角色，并且非常厭惡女性，因此該品牌在當(dāng)今社會(huì)正義的氛圍中帶回一個(gè)兩極分化的人物似乎與當(dāng)前的每一個(gè)趨勢(shì)背道而馳。

也許這就是重點(diǎn)。

問(wèn)題仍然存在：肯德基的品牌營(yíng)銷人員是否出色地編排了天才跨媒體講故事的芭蕾舞劇，或者他們是否竭盡全力地試圖保持相關(guān)性并吸引越來(lái)越少的注意力？

如果肯德基足夠了解他們自己，當(dāng)一天結(jié)束時(shí)，他們的觀眾喜歡便宜的雞肉，那么他們所做的一切似乎都很棒，不管它是否吸引了個(gè)人（或評(píng)論員）的質(zhì)量感。圍繞廉價(jià)雞肉的態(tài)度在許多格式中如此輕松地栩栩如生，否則在雞肉世界中似乎并不容易。俗氣的言情小說(shuō)必須是QSR 垂直領(lǐng)域有史以來(lái)最具原創(chuàng)性的內(nèi)容營(yíng)銷形式之一，而在亞馬遜上發(fā)布則更加精彩。在一系列服裝中捕捉到這種態(tài)度的類似味道一方面似乎很荒謬，但也符合個(gè)性。我的意思是，這就是最近推出炸雞炸玉米餅殼的母公司。

但如果肯德基真的不了解自己，那么這些活動(dòng)只是更多的噪音，盡管具有創(chuàng)造性和原創(chuàng)性，但最終不會(huì)以利用這種方法在精心管理時(shí)可以實(shí)現(xiàn)的潛在速度的方式進(jìn)行引導(dǎo)。

以下是肯德基最近活動(dòng)的兩個(gè)要點(diǎn)：

跨媒體講故事就在這里。實(shí)際上，它已經(jīng)存在一段時(shí)間了。娛樂(lè)和游戲行業(yè)是大師，但其他品牌正在迎頭趕上，尤其是那些可以擁有態(tài)度或感覺(jué)的品牌。您的品牌會(huì)如何做一些類似于肯德基言情小說(shuō)的事情？您的品牌是否擁有足夠的態(tài)度或情感聯(lián)系，以觀眾從未見(jiàn)過(guò)的原創(chuàng)和創(chuàng)造性方式可信地躍入其他媒體形式？

憤怒可能是積極的（只要不是針對(duì)您的目標(biāo)受眾）。那么，如果純素食者和素食者因雞肉聯(lián)合的新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)引起軒然大波，他們無(wú)論如何都不會(huì)成為顧客。在營(yíng)銷中存在很多安全性的誘惑，考慮到我們?cè)谥饕放坪妥罱纳鐣?huì)憤怒中看到的情況，確保品牌活動(dòng)盡可能具有包容性是一種誘惑。你的應(yīng)該是嗎？這取決于你是誰(shuí)以及你的品牌價(jià)值是什么。但是煙花的問(wèn)題在于它們并不總是按照您希望的方式爆炸。

精心設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略性地營(yíng)銷煙花可以令人眼花繚亂、娛樂(lè)、推動(dòng)嗡嗡聲和對(duì)話，并最終產(chǎn)生積極的結(jié)果。如果他們沒(méi)有仔細(xì)規(guī)劃并深入了解目標(biāo)受眾是誰(shuí)以及他們將接受和不接受什么，品牌就會(huì)承擔(dān)太多風(fēng)險(xiǎn)。

泰安企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌形象設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)。