從個(gè)人品牌到反品牌，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌意識(shí)不斷的時(shí)代。品牌無(wú)處不在，但一切都是品牌嗎？歡迎來(lái)到品牌無(wú)處不在的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都一心想講故事。關(guān)于什么？沒(méi)關(guān)系。
有要推廣的內(nèi)容，要制作的信息，沒(méi)有時(shí)間后悔“品牌”已經(jīng)充滿(mǎn)了熱氣和模棱兩可。
那么，究竟什么是品牌？青島品牌設(shè)計(jì)工作室如何定義它？
對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，這是視覺(jué)上的。對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，這純粹是戰(zhàn)略性的。總而言之，這是不可避免的。在一種肆無(wú)忌憚地攻擊我們感官的營(yíng)銷(xiāo)文化中，不存在無(wú)品牌互動(dòng)這樣的事情。我們?cè)跓o(wú)盡的品牌海洋中漂浮。
什么是品牌化？
每時(shí)每刻，品牌都在呼喚我們的注意力。
無(wú)論是白標(biāo)、自有品牌還是我們不使用標(biāo)簽，品牌無(wú)處不在——但一切都是品牌嗎？
為什么品牌很重要
青島品牌設(shè)計(jì)工作室：品牌就是承諾。
設(shè)計(jì)師做重要的工作，但設(shè)計(jì)過(guò)程并不能解決所有問(wèn)題。當(dāng)我們通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看待世界，并將我們的知識(shí)理想地投射到社會(huì)的大部分地區(qū)時(shí)，我們會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。
一切都是品牌？幾乎不。
品牌在西方的普遍性是設(shè)計(jì)史上相對(duì)較新的一個(gè)亮點(diǎn)。品牌無(wú)處不在，但并非包羅萬(wàn)象。盡管如此，越來(lái)越多的人認(rèn)為，公司運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)發(fā)生的任何事情都構(gòu)成了品牌塑造。
如果高管失言、產(chǎn)品故障或組織沖突被曝光，我們很快就會(huì)貼上“品牌失敗”的標(biāo)簽。
有企業(yè)采取的行動(dòng)和企業(yè)響應(yīng)的事件。品牌塑造對(duì)兩者都有影響，但堅(jiān)持所有商業(yè)活動(dòng)都是品牌塑造是一個(gè)飛躍。心理體操是可能的，但您可能會(huì)在此過(guò)程中拉動(dòng)額葉。
讓我們把這變得非常簡(jiǎn)單……
品牌：品牌是企業(yè)對(duì)其客戶(hù)作出的基本承諾。
品牌化：品牌化是對(duì)承諾的推廣和維護(hù)。
品牌設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)有兩種途徑。首先是制定承諾。二是制定促銷(xiāo)策略和產(chǎn)品。
外行可以互換使用這些術(shù)語(yǔ)?！捌放啤笔且环N模糊的感覺(jué)，包括公司的形象、價(jià)值觀以及與客戶(hù)的互動(dòng)。含義會(huì)根據(jù)上下文而搖擺不定。
青島品牌設(shè)計(jì)工作室無(wú)法承受如此不精確的后果。如果我們沉迷于一切都是品牌的想法，我們將忽略我們的客戶(hù)是誰(shuí)以及他們的客戶(hù)需要他們成為誰(shuí)。不可避免地，我們會(huì)追求分心，與品牌形成對(duì)立，并浪費(fèi)我們的創(chuàng)造性努力來(lái)?yè)?dān)心無(wú)關(guān)緊要的事情。
品牌是一種承諾。品牌推廣和維護(hù)這一承諾。其他一切都是消遣。
品牌的重要性
青島品牌設(shè)計(jì)工作室：控制你的品牌，否則它將控制你。
是的，對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，他們的品牌就是他們的承諾。但對(duì)消費(fèi)者而言，品牌更像是他們?cè)诳紤]特定公司時(shí)的“直覺(jué)”。最后，哪一個(gè)更重要：公司希望他們的品牌是什么，或者消費(fèi)者實(shí)際上如何看待他們的品牌？
公司需要考慮他們與消費(fèi)者的每一次互動(dòng)和接觸點(diǎn)，以及它如何影響他們的品牌認(rèn)知度。不管喜不喜歡，品牌最終都是在消費(fèi)者心中形成的。
要么公司可以有目的地策劃這種看法，并確保所有這些接觸點(diǎn)都能強(qiáng)化他們想要的形象（無(wú)論他們是否認(rèn)為這些接觸點(diǎn)是“品牌”），或者他們可以讓他們的品牌由公眾控制。
設(shè)計(jì)師是創(chuàng)建這些品牌不可或缺的一部分，但如果整個(gè)公司沒(méi)有一個(gè)有凝聚力的計(jì)劃，設(shè)計(jì)師的工作只能走這么遠(yuǎn)。
反品牌仍然是品牌
青島品牌設(shè)計(jì)工作室：沒(méi)有所謂的“無(wú)品牌”。
近年來(lái)，人們開(kāi)始向“無(wú)品牌”戰(zhàn)略邁進(jìn)。但是，這種反品牌化仍然是品牌化。通過(guò)避開(kāi)典型的“品牌推廣”活動(dòng)，這些反品牌向消費(fèi)者描繪他們正在獲得更好的價(jià)值，因?yàn)榻疱X(qián)不會(huì)“浪費(fèi)”在被視為輕浮的事情上——在大多數(shù)情況下，這意味著精美的包裝、昂貴的廣告活動(dòng)，以及平面設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)。
這些設(shè)計(jì)通常是極簡(jiǎn)主義和直接的：印刷標(biāo)志、包裝上簡(jiǎn)單的單色或雙色印刷，外行人認(rèn)為設(shè)計(jì)的東西很少。這些設(shè)計(jì)不是野獸派，但它們通常很接近。
但這些反品牌向消費(fèi)者描繪的形象仍然表明了他們的承諾和立場(chǎng)，更不用說(shuō)他們的個(gè)性了。他們的形象對(duì)于他們的成功與擁有時(shí)尚、明顯品牌的公司一樣重要。
Brandless是一家接青島品牌設(shè)計(jì)工作室。他們網(wǎng)站上的大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格為 3 美元（過(guò)去是網(wǎng)站上所有商品的價(jià)格，但他們最近添加了一些更昂貴的商品，售價(jià)為 6-9 美元）。
包裝是極簡(jiǎn)主義的，許多產(chǎn)品只用鮮艷的顏色標(biāo)記基本信息（一些產(chǎn)品的標(biāo)簽上確實(shí)有圖像，但它們?nèi)匀槐３謽O簡(jiǎn)主義）。他們的反品牌品牌塑造了消費(fèi)者對(duì)品牌的高價(jià)值和樸實(shí)無(wú)華的看法。
不管一家公司看起來(lái)多么“無(wú)品牌”，他們?nèi)栽诟鶕?jù)他們希望被客戶(hù)感知的方式和他們想要做出的承諾做出決策。這就是品牌的定義。
品牌的作用
一家公司是否有可能完全沒(méi)有品牌，或者“無(wú)品牌”只是另一種品牌傳播策略？
青島品牌設(shè)計(jì)公司：如果一家企業(yè)看起來(lái)“沒(méi)有品牌”，它可能就是。
一個(gè)企業(yè)的存在并不能保證一個(gè)品牌的存在，所以我認(rèn)為我們應(yīng)該區(qū)分反品牌和無(wú)品牌。前者是具體的觀點(diǎn)；后者是無(wú)意的遺漏。
許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念完全是交易性的：“我們提供 X，你付錢(qián)給我們 Y?！?此類(lèi)企業(yè)通常強(qiáng)調(diào)效率、質(zhì)量和聲譽(yù)的重要性——這些有價(jià)值的價(jià)值觀會(huì)給品牌留下深刻的印象。但是，如果沒(méi)有基本的承諾、沒(méi)有獨(dú)特的主張、沒(méi)有目標(biāo)客戶(hù)，也沒(méi)有試圖激發(fā)持續(xù)的忠誠(chéng)度，那么就沒(méi)有品牌。
相反，反品牌實(shí)際上是超品牌。像Brandless 這樣的公司擁有品牌的所有明顯標(biāo)準(zhǔn)，但努力營(yíng)造一種印象，即它存在于零售中間商及其昂貴品牌產(chǎn)品的邪惡世界之外。執(zhí)行這種公然的詭計(jì)需要對(duì)消費(fèi)者如何思考、購(gòu)物和決定購(gòu)買(mǎi)有敏銳的了解。
品牌是故意的
青島品牌設(shè)計(jì)公司：如果一切都是品牌，那么沒(méi)有什么是品牌。
幾個(gè)月前，我無(wú)意中聽(tīng)到兩個(gè)高中生在Instagram 上討論他們各自的“品牌”。沒(méi)有產(chǎn)品出售，據(jù)我所知，沒(méi)有賺錢(qián)——但這些孩子很精明。
他們本能地理解圖像的細(xì)微差別，微小的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)會(huì)贏得更多的喜歡和追隨者。這是令人著迷且具有高度戰(zhàn)略意義的。
它讓我意識(shí)到一些事情。
品牌塑造絕非偶然。它總是故意的。計(jì)劃外的事件可能會(huì)影響企業(yè)的好壞，但這是運(yùn)氣，而不是品牌。如果宇宙中的每一個(gè)任意事件都可以被標(biāo)記為品牌，我們?cè)谀睦锿Ｏ聛?lái)？
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