當(dāng)你想到“品牌”這個(gè)詞時(shí)，會(huì)想到什么？也許您會(huì)想到與一家受歡迎的公司相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)，例如創(chuàng)建“M”的兩個(gè)金色拱門(mén)或廣為人知的“旋風(fēng)”的彎曲復(fù)選標(biāo)記。如果你猜對(duì)了麥當(dāng)勞和耐克，那你就猜對(duì)了！盡管對(duì)麥當(dāng)勞和耐克等大品牌的強(qiáng)大和知名度有表面的了解，但品牌塑造遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)志和顏色組合，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，優(yōu)先考慮他們的品牌形象與耐克這樣的大公司同樣重要。
在本文中，vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司將介紹什么是品牌，如何為您的公司建立強(qiáng)大的品牌，為什么它很重要等等。
品牌簡(jiǎn)史
品牌可以追溯到1500 年代，自成立以來(lái)經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變。它最初是在村民需要表明其牲畜所有權(quán)時(shí)引入的；牛用燒過(guò)的木頭標(biāo)記，以代表其主人的獨(dú)特符號(hào)?？爝M(jìn)到 18 世紀(jì)和 19 世紀(jì)的工業(yè)革命
男人拿著一張問(wèn)卡來(lái)幫助塑造品牌，上面寫(xiě)著“是什么讓你與眾不同？”
品牌塑造始于確定是什么讓您與眾不同。
當(dāng)我們看到商標(biāo)的誕生時(shí)，它由合法注冊(cè)為代表公司的單詞、短語(yǔ)、設(shè)計(jì)和顏色組成。
在2 世紀(jì)中葉，品牌開(kāi)始采取額外措施，通過(guò)在營(yíng)銷策略中加入情感角度，在外觀和感覺(jué)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同?，F(xiàn)在，基本品牌是每個(gè)公司都必須的。然而，挑戰(zhàn)極限并脫穎而出比以往任何時(shí)候都更加困難，品牌在企業(yè)成功和消費(fèi)者購(gòu)物方式中發(fā)揮著巨大作用。在此處閱讀有關(guān)品牌簡(jiǎn)史的更多信息。
什么是品牌？
從一開(kāi)始，品牌就一直是為了脫穎而出或表達(dá)所有權(quán)。它不僅代表了產(chǎn)品，還代表了公司的整體本質(zhì)及其背后的故事。品牌塑造為與您的企業(yè)一起購(gòu)物并使用您的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者創(chuàng)造了一種感覺(jué)。它的基礎(chǔ)是講故事并向您的客戶承諾，他們從您那里收到的東西將永遠(yuǎn)是您對(duì)他們的承諾的反映。這就是使您的公司令人難忘和受到消費(fèi)者歡迎的原因。
您的品牌反映了您業(yè)務(wù)的方方面面，從客戶服務(wù)到營(yíng)銷材料，再到服務(wù)或產(chǎn)品的質(zhì)量。例如，我們對(duì)耐克的品牌了解多少？我們知道他們主導(dǎo)著他們的行業(yè)，他們的標(biāo)志很容易識(shí)別。如果你再深入一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)耐克的使命是“為世界上的每一位運(yùn)動(dòng)員*帶來(lái)靈感和創(chuàng)新”。星號(hào)表示“如果你有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員”。
耐克深受消費(fèi)者的信賴，雖然他們的產(chǎn)品質(zhì)量上乘并且已經(jīng)存在多年，但他們的成功并不是因?yàn)樗麄兪亲詈玫幕虻谝坏?。相反，這是因?yàn)樗麄儗⒆约捍蛟斐稍谇楦袑用媾c消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的角色。他們建立了一個(gè)數(shù)百萬(wàn)人喜歡參與的社區(qū)。
帶有服裝展示和幾個(gè)人體模型的耐克店面展示了耐克品牌。
耐克的品牌在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可。
耐克是大公司打造偉大品牌的杰出典范，但不可否認(rèn)，無(wú)論您的公司規(guī)模如何，建立您的品牌都很重要。在開(kāi)始階段，具有凝聚力的外觀和感覺(jué)表明您的公司值得關(guān)注。建立客戶群至關(guān)重要，必須在建立良好聲譽(yù)之前進(jìn)行。
vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司如何建立您的品牌
那么，你如何開(kāi)始呢？首先，標(biāo)記您的品牌類型會(huì)很有用。在這里閱讀不同類型的品牌。vi設(shè)計(jì)公司還提供了一些從回答以下問(wèn)題開(kāi)始定義品牌的技巧：
貴公司的使命是什么？
您的產(chǎn)品或服務(wù)有哪些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)？
您的客戶和潛在客戶對(duì)您的公司有何看法？
您希望他們將哪些品質(zhì)與您的公司聯(lián)系起來(lái)？
您必須進(jìn)行徹底的研究以了解客戶的需求和愿望。了解您當(dāng)前和潛在的受眾將需要對(duì)人口統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)研究，仔細(xì)查看您迄今為止的業(yè)務(wù)分析并了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)您回答了與您的品牌有關(guān)的最重要的問(wèn)題后，您就可以開(kāi)始研究最能代表它的視覺(jué)元素。例如，選擇與您的品牌相關(guān)的一種或多種顏色非常重要。顏色對(duì)消費(fèi)者有心理影響。以紅色為例，眾所周知，紅色與愛(ài)、力量、能量、憤怒和危險(xiǎn)有關(guān)。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，它通常與清倉(cāng)大甩賣(mài)或快餐店聯(lián)系在一起。麥當(dāng)勞、漢堡王、Chik-fil-A、Arby's 和 Jack in the Box 是眾多帶有鮮紅色品牌的快餐店中的一小部分，這可能是因?yàn)樗軌蛭⒁饬Σ⒋龠M(jìn)興奮和活力的感覺(jué)。
重要的是要考慮你想從消費(fèi)者那里得到什么感受，以及什么最能代表你的公司。顏色不是唯一重要的元素。開(kāi)發(fā)一個(gè)真正適合您品牌的標(biāo)志是必不可少的。你會(huì)想要一些簡(jiǎn)單、聰明和令人難忘的東西。
當(dāng)您開(kāi)始創(chuàng)建營(yíng)銷材料時(shí)，例如社交媒體模板、廣告、網(wǎng)站頁(yè)面和
帶有顏色心理描述的色輪可能有助于品牌推廣。
顏色對(duì)消費(fèi)者的心理影響值得研究以告知您的品牌。
電子郵件簽名，您的徽標(biāo)應(yīng)該存在。您試圖傳達(dá)有關(guān)您的品牌的哪些關(guān)鍵信息？確保你的視覺(jué)元素體現(xiàn)了這一點(diǎn)。您無(wú)法控制您的品牌如何被感知，但您可以通過(guò)一致和有意的品牌推廣來(lái)散發(fā)專業(yè)精神和凝聚力。
除了光學(xué)，聲音在創(chuàng)建品牌方面同樣重要。無(wú)論您有店面還是完全在線運(yùn)營(yíng)，您如何向客戶、客戶、媒體或與您的公司相關(guān)的任何人展示自己也必須以積極的方式代表您的品牌。您希望您的品牌友好嗎？您是否試圖將您的公司展示為正式和專業(yè)的公司？根據(jù)您要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，您可以為您的品牌開(kāi)發(fā)一種聲音——一種溝通方式?？梢詮姆浅€(gè)人的角度撰寫(xiě)友好品牌的文章。這些文章可以從品牌背后的人的角度出發(fā)，而不是首先介紹品牌。您接聽(tīng)電話的方式或電子郵件末尾的簽名應(yīng)該代表相同的聲音。
為什么品牌很重要？
您品牌的所有元素：您的使命、您的配色方案、您的聲音和其他融入您公司各個(gè)方面的品質(zhì)創(chuàng)造了它的個(gè)性。但這究竟是為了什么？vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的一篇文章分享說(shuō)：“品牌可以成為消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)的決定性因素。在2015 年尼爾森的一項(xiàng)全球調(diào)查中，近 60% 的購(gòu)物者表示他們會(huì)積極地從他們知道的品牌那里購(gòu)買(mǎi)，21% 的人表示他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是因?yàn)樗麄兿矚g這個(gè)品牌?！?以下只是品牌重要的幾個(gè)原因：
它支持您的營(yíng)銷工作！當(dāng)您的品牌融入業(yè)務(wù)的每個(gè)部分時(shí)，人們就會(huì)熟悉您的品牌——而熟悉度是購(gòu)買(mǎi)的巨大驅(qū)動(dòng)因素。據(jù)《福布斯》報(bào)道，“如果您在沒(méi)有可靠品牌的情況下投放廣告，那么您將錯(cuò)失很多創(chuàng)建有效廣告系列的絕佳機(jī)會(huì)?！?即使有人沒(méi)有立即準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)，與您的品牌不可預(yù)測(cè)和無(wú)序的情況相比，有凝聚力的品牌在他們腦海中的停留時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)。
它將您的產(chǎn)品或服務(wù)與類似公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。您的品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾是讓他們以某種方式更好地聯(lián)系或關(guān)聯(lián)的東西。如果您的品牌引人注目，那么它很可能會(huì)被選擇而不是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
它將簡(jiǎn)化媒體關(guān)系。如果需要，您將能夠?yàn)樵诰€出版物準(zhǔn)備視覺(jué)風(fēng)格指南。這里的想法是避免解釋有關(guān)您的品牌的詳細(xì)信息以及應(yīng)該如何展示它。
這對(duì)您的員工來(lái)說(shuō)非常棒。福布斯指出，“擁有出色品牌的公司將更容易讓員工覺(jué)得他們參與的不僅僅是一份工作?！?投資于讓您的團(tuán)隊(duì)保持積極性的品牌方面，例如品牌商品或服裝，可以促進(jìn)團(tuán)結(jié)感并在工作場(chǎng)所產(chǎn)生積極的結(jié)果。
品牌建立信任。強(qiáng)大的品牌與可靠的產(chǎn)品或服務(wù)相結(jié)合，可以在您的品牌和消費(fèi)者之間建立信任，即品牌忠誠(chéng)度。根據(jù)Investopedia的說(shuō)法：“品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品或品牌的積極聯(lián)想。表現(xiàn)出品牌忠誠(chéng)度的客戶會(huì)專注于產(chǎn)品或服務(wù)，盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手努力引誘他們，但他們?nèi)詴?huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，這表明了這一點(diǎn)?！?如果消費(fèi)者信任您的品牌并與之有強(qiáng)烈的積極關(guān)聯(lián)，他們很可能會(huì)為相同的產(chǎn)品返回給您，甚至嘗試您的其他產(chǎn)品。
接下來(lái)是什么？
現(xiàn)在您已經(jīng)完成了研究，您確切地知道您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)以及他們想要什么，您熟悉您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并將您的獨(dú)特特征放在您的品牌和營(yíng)銷策略的最前沿，并且您已經(jīng)概述了您的使命以及視覺(jué)品牌的細(xì)節(jié)。在這里重申一致性的價(jià)值很重要。如果一切都沒(méi)有與您的公司聯(lián)系在一起并以積極的方式反映您的品牌，那么您的努力可能會(huì)失敗。除了保持一致之外，Business 2 Community還表明靈活性也會(huì)對(duì)您有所幫助。這意味著對(duì)“創(chuàng)意活動(dòng)、修改不再有效的策略以及可以繼續(xù)幫助您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的新想法”持開(kāi)放態(tài)度。這些東西將幫助您在競(jìng)爭(zhēng)激烈且充滿活力的市場(chǎng)中保持新鮮感和相關(guān)性。
從這里開(kāi)始，當(dāng)您建立客戶群并執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，專注于推動(dòng)您的社區(qū)。您可以定位與您為公司選擇的價(jià)值觀相同的消費(fèi)者。同樣，您可以找到做同樣事情的員工。與您的品牌建立社區(qū)關(guān)聯(lián)將在您想要的受眾中提升品牌忠誠(chéng)度——這是長(zhǎng)期成功的重要指標(biāo)。
如何重塑品牌
如果沒(méi)有正確的經(jīng)驗(yàn)，品牌建設(shè)可能會(huì)很復(fù)雜。在某些情況下，您可能需要重新審視您的品牌，以獲得煥然一新的外觀或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。畢竟，創(chuàng)新會(huì)產(chǎn)生盈利。以下是三個(gè)女孩的首席執(zhí)行官埃里卡·泰勒·蒙哥馬利 關(guān)于如何像專業(yè)人士一樣重塑品牌的一些技巧。
得到反饋。與盡可能多的人交談。與客戶、員工、合作伙伴和任何愿意花時(shí)間給你誠(chéng)實(shí)反饋的人交談。與人交談的好處在于每個(gè)人都有自己的意見(jiàn)，因此只需整理您的反饋并確定哪些想法對(duì)您的品牌重塑工作最重要。
研究敵人。你永遠(yuǎn)不能做太多的研究?？纯雌渌髽I(yè)正在做什么使他們?nèi)绱顺晒σ约盀槭裁础４送?，想想您的企業(yè)沒(méi)有做錯(cuò)什么或做錯(cuò)了什么，以及如何改進(jìn)。從連鎖店的營(yíng)銷手冊(cè)中吸取教訓(xùn)并沒(méi)有錯(cuò)，但作為一家小企業(yè)，保持原創(chuàng)并通過(guò)連鎖店無(wú)法承擔(dān)的事情來(lái)定義自己。
確定你的目標(biāo)。獲得反饋并確定需要新關(guān)注的領(lǐng)域后，請(qǐng)明確定義您希望通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。您是否正確定位了您的核心受眾？您的姓名、徽標(biāo)、宣傳資料和網(wǎng)站是否反映了這一點(diǎn)？
溝通，溝通，溝通?，F(xiàn)在不是害羞的時(shí)候。如果您要改變您的業(yè)務(wù)，請(qǐng)保持所有溝通渠道暢通。確保您的新品牌清晰有效地傳達(dá)給內(nèi)部和外部各方。這包括現(xiàn)有客戶、潛在客戶和同事。溝通是口頭的（您如何展示和談?wù)撃臉I(yè)務(wù)）以及視覺(jué)（徽標(biāo)、宣傳品和網(wǎng)站），并且應(yīng)該通過(guò)您的整個(gè)在線狀態(tài)進(jìn)行，包括社交媒體。
vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司與從頭開(kāi)始創(chuàng)建品牌類似，您需要深入研究客戶對(duì)公司的看法，了解您所涉足的市場(chǎng)，并了解您的目標(biāo)以實(shí)現(xiàn)成功的品牌重塑。
不要小看品牌的力量！無(wú)論您的公司有多小，您的品牌都是您業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。發(fā)展您作為公司的身份并忠于它，將使您在比以往任何時(shí)候都更加飽和的市場(chǎng)中處于有利地位。
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