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許多致力于開發(fā)真實、有吸引力和令人難忘的品牌的企業(yè)的故事。作為有意識的品牌建設(shè)的結(jié)果，他們享受了從提高參與度到增加影響力以及吸引其他愿意付費分享他們的焦點的品牌的能力。對他們來說，這是商業(yè)真正繁榮的關(guān)鍵。對你來說可能是一樣的。

然而，成功地利用品牌的全部力量來加強您的業(yè)務(wù)需要大量的思考、計劃和持續(xù)的努力。因此，您需要了解什么是品牌個性和品牌信息，兩者的重要性，以及如何塑造它們以創(chuàng)建一個持久的品牌，從而為您帶來持久的成功。這就是VI概念設(shè)計公司在這篇文章中所涵蓋的內(nèi)容。

什么是品牌個性，為什么要關(guān)心？

我們都明白在日常生活中什么是“個性”。它指的是使人們可識別并希望對他人有吸引力的獨特特征和品質(zhì)的組合。在品牌推廣方面，該定義保持不變。

就像每個人都有個性一樣，每個品牌也一樣。正如個人的個性會影響其他人如何看待他們并與之互動一樣，您的品牌個性也會影響人們?nèi)绾慰创臉I(yè)務(wù)并與之互動。它可以在掙扎和以下之間有所不同：

留住更多忠誠的客戶并將他們轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茡碜o者。

帶來源源不斷的新客戶。

在您的行業(yè)內(nèi)建立信譽和權(quán)威，從而推動上述更多方面。

因此，當(dāng)然，您不希望將品牌個性的發(fā)展留給機會。如果您想要擁有品牌的好處，您必須戰(zhàn)略性地追求它們。如何？

培養(yǎng)品牌個性的4 種方法

VI概念設(shè)計公司在定義品牌個性的過程中考慮四個關(guān)鍵步驟。

1. 決定你是誰

許多品牌在發(fā)布后決定他們是誰，并在事情發(fā)生變化時定制他們的信息。這是浪費時間、金錢和資源。與其追趕，不如從一開始就簡化事情。

在進入市場之前選擇您的核心價值觀和工作背后的驅(qū)動力。突出您的優(yōu)先事項、專長和情感訴求。如果這些是您品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)，那么其余的將更容易到位。為什么？因為，在銷售您的獨特品牌時，您將在其他銷售非獨特產(chǎn)品和服務(wù)的人中脫穎而出。

2. 尋求家人和朋友的幫助

當(dāng)您試圖弄清楚您的品牌個性應(yīng)該是什么時，外部觀點可能會非常有幫助。還有誰能比最了解你的人更能說明你是誰以及你的目的是什么？

請您的家人和朋友將您描述為個人和企業(yè)家（而不是您的品牌）。你應(yīng)該最終得到一份體面的特征和特征列表，尤其是在你自己進行頭腦風(fēng)暴之后。然后，您可以分析該列表，以了解您的特征如何延續(xù)到您的業(yè)務(wù)中，以及它們?nèi)绾窝永m(xù)到您的品牌中。

例如，假設(shè)您向20 多歲的女性銷售化妝品。當(dāng)被問及時，您的家人和朋友將您描述為他們生活中的一縷陽光。鑒于這些反饋，采用積極、令人振奮的品牌個性和聲音是有意義的。這只是如何應(yīng)用其他人的反饋來幫助您發(fā)展有凝聚力的品牌的一個例子。

3. 了解你的聽眾

盡管您的品牌個性與您是誰有關(guān)，但它也與您的受眾是誰有關(guān)。您的品牌可以完美地反映您的業(yè)務(wù)。但如果它不能引起你的聽眾的共鳴，那又有什么關(guān)系呢？

因此，不要盲目地或基于對目標(biāo)市場的假設(shè)來開發(fā)您的品牌。經(jīng)常與當(dāng)前和潛在客戶交談，觀察他們并進行研究，以了解他們與競爭對手相比如何看待您的品牌。然后，將你學(xué)到的東西融入你的品牌個性。

4.確定你的品牌聲音

作為品牌個性的重要組成部分，聲音可以成就或毀掉你的努力。您選擇溝通的方式?jīng)Q定了您能否成功地為您定義為品牌個性一部分的特征和特征注入活力。你必須做對。

你的聲音和語氣應(yīng)該是有趣的還是嚴(yán)肅的？復(fù)雜還是因果？老派還是永遠(yuǎn)流行？它可能是一種或幾種，具體取決于您的風(fēng)格、受眾、行業(yè)和其他因素。但是，無論您選擇什么，最重要的是您要保持聲音一致。畢竟，你的聲音無處不在，你的品牌無處不在。無論人們在哪里聽到它，您都希望它能夠被識別和記住。

一旦你完成了定義自己的工作，從你身邊的人那里收集反饋，了解你的觀眾，并確定你的品牌聲音，下一步是什么？您可以繼續(xù)制作您的品牌信息。

什么是品牌信息以及為什么需要它

如VI概念設(shè)計公司所述，您如何與觀眾交流很重要。不過，同樣重要的是您與他們交流的內(nèi)容（也就是您的品牌信息）。

多年來，聯(lián)邦快遞的口號提供了強有力的、經(jīng)久不衰的品牌信息的絕佳范例。看看其中的一些口號，并注意它們的共同點。

我們?yōu)榻桓抖?/p>

我們最重要的包裹是您的

當(dāng)它絕對，肯定必須在一夜之間

你懂了嗎？這三者都突出了公司的唯一重點：交付您的包裹。聯(lián)邦快遞在其網(wǎng)站和其他內(nèi)容中的所有信息都強調(diào)了同樣的承諾。甚至它的視覺品牌，包括品牌顏色和標(biāo)志中的箭頭，也從未偏離主要信息。

以此為教訓(xùn)。吸引受眾核心價值觀、需求和愿望的撥入信息總是比不專注和不一致的信息表現(xiàn)得更好。

沃爾瑪是另一個值得注意的例子。由于其核心信息以省錢為中心，因此“折扣”、“回滾”和“清倉”之類的詞成為公司內(nèi)容的常用詞也就不足為奇了。更不用說諸如“成為第一個拯救者！”之類的號召性用語了。和“從每天的低價開始?！?/p>

品牌個性沃爾瑪

外賣？當(dāng)您擁有既定的品牌信息并允許它為您的決策提供信息時，您的整體營銷就會變得更加簡單和有效。無論您是在撰寫博客文章、登錄頁面副本、廣告副本、Instagram 標(biāo)題、電子郵件還是其他任何內(nèi)容，您的品牌信息都將指向正北。更好的是，它會吸引并吸引觀眾的注意力。

VI概念設(shè)計公司打造強大品牌信息的4 個關(guān)鍵

既然我們知道了強大的品牌信息是什么樣子以及為什么它很重要，那么讓我們深入了解如何創(chuàng)建它。

1.讓你的核心價值觀引領(lǐng)潮流

什么對你很重要？是什么促使你去做你每天都在做的事情？您和您的團隊遵循什么規(guī)則？所有這些問題都與每個堅實品牌的一個主要成分——核心價值觀有關(guān)。

確定你是什么，找出你與觀眾有哪些共同點，并將這些作為你的品牌信息的基礎(chǔ)。將一切與他們聯(lián)系起來，您將吸引更多合適的人加入您的業(yè)務(wù)（然后他們會告訴其他志同道合的人有關(guān)您的信息）。

2.考慮你的產(chǎn)品和觀眾

與發(fā)展您的品牌個性一樣，您在制作信息時需要考慮您的潛在客戶。但確保它與您提供的產(chǎn)品相匹配也很重要，無論您是銷售產(chǎn)品還是服務(wù)，還是兩者兼而有之。

以耐克的“Just Do It”口號為例。它與耐克的健身產(chǎn)品相匹配，因為它以采取行動為中心。它還與觀眾（健身愛好者）相匹配，因為它鼓勵大膽進取，這是他們所重視的。

確保您的信息與您提供的內(nèi)容和對象一致。

3. 從成功的公司那里獲得靈感

除了VI概念設(shè)計公司討論過的主要品牌之外，您所在行業(yè)內(nèi)外的其他品牌，無論大小，都可能會引起您的共鳴。想想為什么。從這些品牌的做法中學(xué)習(xí)，并將靈感用作您努力的創(chuàng)意和戰(zhàn)略燃料。

4.不要想太多也不要過度

思考如何吸引您可能接觸到的每一位潛在客戶很容易不知所措。但為此煩惱是疏遠(yuǎn)和迷惑觀眾的必經(jīng)之路，這只會使您遠(yuǎn)離業(yè)務(wù)目標(biāo)。決心使您的品牌信息盡可能簡單。

Ulta Beauty 在這方面取得了巨大成功。盡管該公司有兩條信息——“萬物之美。都在一個地方”和“歡迎來到美麗有趣的一面”——它們都圍繞著一件事。Ulta 不會試圖吸引任何不喜歡美容和享受美容產(chǎn)品樂趣的人。他們不會嘗試將家居用品或任何其他主題納入他們的信息中；這一切都是美麗的。

所以問問你自己：什么信息能以最直接的方式將我的主要觀點傳達給我的大多數(shù)聽眾？一旦你有了答案，就這樣吧。

享受戰(zhàn)略品牌的好處……

正如你所看到的，在培養(yǎng)品牌個性和值得關(guān)注和記住的信息方面做了大量工作。為了獲得回報的時間、精力和資源投資，一致性至關(guān)重要。一旦你確定了性格特征，采用某種聲音和語氣，并選擇一條信息，不要偏離它（當(dāng)然，除非A/B 測試或你公司的方向要求改變）。

為了幫助您與受眾建立信任并通過始終“關(guān)注品牌”來提高品牌知名度，為什么不創(chuàng)建一個品牌指南呢？通過以書面形式制定指導(dǎo)方針，您和您的團隊可以保持一致，并享受一致、周到的品牌帶來的諸多好處！