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隨著品牌尋求與消費(fèi)者保持聯(lián)系，一些人說(shuō)品牌的未來(lái)取決于它們看起來(lái)更少制造。這感覺(jué)有點(diǎn)夸大其詞。

論據(jù)并不陌生。消費(fèi)者正在尋求與較小的品牌互動(dòng)。他們渴望誠(chéng)實(shí)和真實(shí)。因此，企業(yè)需要適應(yīng)，讓他們擁有的品牌感覺(jué)受到更少的控制和更少的控制。這導(dǎo)致一些人聲稱所有這一切都意味著品牌今年將努力做到“精心設(shè)計(jì)”。他們說(shuō)，期待看到雜亂無(wú)章的布局、粗糙的排版和模型，它們看起來(lái)像是被抓住了。

幾年前，西寧品牌設(shè)計(jì)公司在一篇關(guān)于尋找真實(shí)性的非常好的文章中解釋了這個(gè)想法。他正確地指出，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，現(xiàn)在正在尋找他們購(gòu)買的東西的意義。他說(shuō)，真相會(huì)大白于天下。我同意。

同時(shí)，雖然我們需要區(qū)分態(tài)度的改變和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者絕對(duì)想要更多的透明度，但他們是否希望所有這些看起來(lái)都像精釀啤酒？對(duì)我來(lái)說(shuō)，這有點(diǎn)像嗖嗖聲。我們有他們。他們很好。每個(gè)人都愛(ài)他們。現(xiàn)在他們走了。

時(shí)尚和未來(lái)之間有一個(gè)重要的區(qū)別

時(shí)尚已經(jīng)滲透到我們每天所做和看到的很多事情中，現(xiàn)在我們已經(jīng)將其視為理所當(dāng)然。這就是未經(jīng)設(shè)計(jì)的預(yù)測(cè)的感覺(jué)：時(shí)尚宣言；今年的造型。它沒(méi)有任何問(wèn)題。我什至不同意它。但未經(jīng)設(shè)計(jì)的美學(xué)并不是品牌的未來(lái)。這當(dāng)然不是每個(gè)品牌都應(yīng)該接受的。這種感覺(jué)對(duì)于特定領(lǐng)域的一些品牌來(lái)說(shuō)很有效，他們希望展現(xiàn)某種精神。

但是，即使在那里，如果每個(gè)人都努力看起來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)感，那將只是這些領(lǐng)域品牌的最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)。所有這樣做的品牌都將開(kāi)始合并。視覺(jué)商品化。

對(duì)每個(gè)人，他們自己的

有些品牌之所以有效，是因?yàn)樗麄兒苤?jǐn)慎。有些是最好的，當(dāng)他們是公開(kāi)的。有些人應(yīng)該采取橫向的方法來(lái)獲得興趣和關(guān)注。其他的不夠直接。一些品牌應(yīng)該感到自發(fā)和有趣。其他人則更少。而且，按照同樣的邏輯，有些品牌應(yīng)該表現(xiàn)出一種隨意和隨意的形象，而有些品牌會(huì)瘋狂地這樣做。

西寧品牌設(shè)計(jì)公司不會(huì)通過(guò)忽視客戶的需求來(lái)創(chuàng)造令人驚嘆的品牌。但我們也不會(huì)通過(guò)創(chuàng)造與我們周圍其他人相同的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)打造令人驚嘆的品牌。如果每個(gè)人都遵循相同的解釋，那就沒(méi)有解釋了。這一切都很快變成了圖案。