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那么，品牌資產(chǎn)在野外是什么樣子的呢？上海標(biāo)志設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的年度最佳全球品牌排名是觀看它的最佳地點(diǎn)之一。

20 多年來(lái)，Interbrand 發(fā)布了這份年度報(bào)告，概述了全球 100 個(gè)最強(qiáng)大的品牌。上海標(biāo)志設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司根據(jù)十個(gè)因素（四個(gè)內(nèi)部因素和六個(gè)外部因素）衡量品牌實(shí)力：

內(nèi)部因素

1. 方向

2. 一致性

3. 同理心

4. 敏捷

外部因素

1. 獨(dú)特性

2. 連貫性

3. 參與

4. 存在

5. 信任

6. 親和力

正如上海標(biāo)志設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司所說(shuō)，“強(qiáng)大的品牌影響客戶的選擇并創(chuàng)造忠誠(chéng)度；吸引、留住和激勵(lì)人才；并降低融資成本。Interbrand 的品牌估值方法專門(mén)設(shè)計(jì)用于考慮所有這些因素?！?/p>

對(duì)于品牌資產(chǎn)示例，只需看看前20 名全球最佳品牌及其數(shù)百萬(wàn)的品牌估值。該列表顯示了品牌資產(chǎn)的價(jià)值——對(duì)于 B2C 和 B2B 品牌都是如此。

蘋(píng)果（4082.51 億美元）

亞馬遜（2492.49 億美元）

微軟（2101.91 億美元）

谷歌（1968.11 億美元）

三星（746.35 億美元）

可口可樂(lè)（574.88 億美元）

豐田（541.07 億美元）

梅賽德斯-奔馳（508.66 億美元）

麥當(dāng)勞（458.65 億美元）

迪士尼（441.83 億美元）

耐克（425.38 億美元）

寶馬（416.31 億美元）

路易威登（367.66 億美元）

特斯拉（362.7 億美元）

臉書(shū)（362.48 億美元）

思科（362.28 億美元）

英特爾（357.61 億美元）

IBM（332.57 億美元）

Instagram（320.07 億美元）

SAP（300.9 億美元）

您如何建立品牌資產(chǎn)？

品牌蘋(píng)果

一旦您根據(jù)上述5 個(gè)指標(biāo)評(píng)估了自己公司的品牌資產(chǎn)，您可能想知道如何在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。

以下是世界上最強(qiáng)大的品牌建立持久資產(chǎn)的幾種方式，這些方法可以帶來(lái)指數(shù)回報(bào)并提高其業(yè)務(wù)估值。

建立強(qiáng)大的品牌形象

正如我們所見(jiàn)，品牌資產(chǎn)的兩個(gè)重要組成部分是感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。這兩個(gè)關(guān)鍵要素都?xì)w結(jié)為品牌形象。如果你的品牌所描繪的形象被稀釋和不確定，它的品牌資產(chǎn)也會(huì)被稀釋。建立品牌資產(chǎn)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)是大膽、相關(guān)和真實(shí)的品牌形象。

建立品牌意識(shí)

當(dāng)然，即使是最強(qiáng)大的品牌形象，除非有效地向全世界傳播，否則也是毫無(wú)用處的。強(qiáng)大的營(yíng)銷和廣告對(duì)于建立品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。這意味著營(yíng)銷和廣告能夠講述一個(gè)有凝聚力、引人入勝的品牌故事，專門(mén)針對(duì)您的獨(dú)特目標(biāo)受眾，并在他們花費(fèi)最多時(shí)間的渠道中進(jìn)行傳遞。

專注于客戶體驗(yàn)

客戶體驗(yàn)始于了解您的客戶是誰(shuí)，并進(jìn)行深入研究，包括訪談和調(diào)查。利用此類研究的見(jiàn)解，您可以通過(guò)兌現(xiàn)您的品牌承諾來(lái)建立品牌資產(chǎn)，并加倍努力讓您的品牌體驗(yàn)順暢而有趣。Zappos 和 Apple 等品牌利用傳奇的客戶體驗(yàn)來(lái)建立不朽的品牌資產(chǎn)。

創(chuàng)建專有資產(chǎn)

如上所述，專有資產(chǎn)可以包括從名稱和標(biāo)語(yǔ)到專利和商標(biāo)的所有內(nèi)容。創(chuàng)建一個(gè)定義明確且受到良好保護(hù)的專有資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)將您的品牌擴(kuò)展到多個(gè)渠道，擴(kuò)大其影響力并加深其品牌資產(chǎn)。

實(shí)施品牌資產(chǎn)衡量系統(tǒng)

最后，為了有效地建立品牌資產(chǎn)，你需要能夠衡量它。這包括從定期的品牌審核和客戶訪談（衡量您在市場(chǎng)中的位置）到勤勉的品牌管理，確保您品牌的所有資產(chǎn)得到最佳維護(hù)和持續(xù)執(zhí)行。

目標(biāo)是定期測(cè)量上述四個(gè)組成部分（品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想），并在必要時(shí)進(jìn)行修正。

如果說(shuō)世界上最強(qiáng)大的品牌對(duì)較弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一件事，那就是品牌資產(chǎn)。它不僅僅是對(duì)品牌實(shí)力的衡量，它對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都很有價(jià)值。

根據(jù)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司上面列出的指標(biāo)衡量您自己的品牌資產(chǎn)將使您很好地了解您的品牌價(jià)值在今天的位置。使用提供的技巧來(lái)建立該股權(quán)將確保它在未來(lái)繼續(xù)增長(zhǎng)。