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強(qiáng)大的品牌不僅僅是一張漂亮的臉蛋。但這并不意味著漂亮的臉蛋不重要。進(jìn)入品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)是制作視覺(jué)識(shí)別的過(guò)程，您的品牌標(biāo)志性外觀和感覺(jué)在擁擠的市場(chǎng)環(huán)境中可以立即識(shí)別。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)拒絕被忽視的視覺(jué)識(shí)別，您需要戰(zhàn)略性的、有目的的品牌設(shè)計(jì)。

接下來(lái)，我們將看看圍繞品牌設(shè)計(jì)的一些常見(jiàn)問(wèn)題，以及一些行業(yè)強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的例子：

什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)創(chuàng)建統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素系統(tǒng)（如徽標(biāo)、顏色、排版、插圖和攝影）來(lái)打造品牌視覺(jué)識(shí)別的過(guò)程。

一個(gè)品牌的視覺(jué)識(shí)別是其定位和個(gè)性的審美體現(xiàn)。因此，最有效的品牌設(shè)計(jì)以研究為依據(jù)，以戰(zhàn)略為指導(dǎo)。

當(dāng)品牌設(shè)計(jì)得到有效執(zhí)行時(shí)，研究和戰(zhàn)略的洞察力就會(huì)在網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)材料、包裝、演示文稿等接觸點(diǎn)中變得生動(dòng)起來(lái)。

但在創(chuàng)建任何這些接觸點(diǎn)之前，您首先必須定義將進(jìn)入它們的設(shè)計(jì)元素。

品牌設(shè)計(jì)需要做哪些設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵部分是創(chuàng)建構(gòu)成品牌視覺(jué)識(shí)別的基本設(shè)計(jì)元素。

因?yàn)樗鼈冏鳛槠放埔曈X(jué)識(shí)別的組成部分存在，所以這些元素作為一個(gè)系統(tǒng)協(xié)同工作至關(guān)重要。

在創(chuàng)建以下每個(gè)單獨(dú)元素時(shí)，將系統(tǒng)作為一個(gè)整體牢記這一點(diǎn)很重要。

標(biāo)識(shí)

無(wú)論是文字標(biāo)記、概念標(biāo)記還是組合標(biāo)記，徽標(biāo)都是品牌在世界上的印記。

標(biāo)志是一個(gè)充滿意義的審美符號(hào)，它有能力在視覺(jué)瞬間向所有體驗(yàn)品牌的人傳達(dá)品牌的精髓。

顏色

顏色對(duì)于品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要。每種顏色對(duì)品牌受眾的心理都有明顯的影響。了解這種影響是在品牌設(shè)計(jì)中充分利用色彩的關(guān)鍵。

排版

字體和字體是一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，因?yàn)樗鼈儽旧砭褪且粋€(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。因?yàn)樗鼈兪蔷脑O(shè)計(jì)的，字體為品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了獨(dú)特的、現(xiàn)成的個(gè)性。

形狀

按照認(rèn)知序列的定義，形狀是最基本的視覺(jué)刺激。但僅僅因?yàn)樗鼈兪腔镜牟⒉灰馕吨螤畈痪哂胸S富的本能意義。

無(wú)論它們是暗示性的還是簡(jiǎn)單的代表性，形狀都是品牌設(shè)計(jì)的強(qiáng)大基礎(chǔ)組成部分。

插圖

插圖是另一個(gè)可以賦予品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)大而直接的個(gè)性的元素。

定義一個(gè)有凝聚力和統(tǒng)一的插圖風(fēng)格很重要，并且要注意插圖將如何與其他設(shè)計(jì)元素一起使用。

圖像學(xué)

圖像學(xué)是一種通過(guò)簡(jiǎn)化的圖解圖形傳達(dá)復(fù)雜信息的方式。

部分藝術(shù)和部分科學(xué)，良好的圖像學(xué)為設(shè)計(jì)師提供了一種說(shuō)明性語(yǔ)言，其靈感來(lái)自于創(chuàng)建它的行業(yè)和媒介。有效的圖像學(xué)必不可少的是簡(jiǎn)單和清晰。

紋理和圖案

紋理是指設(shè)計(jì)中的表面質(zhì)量。正如觸覺(jué)紋理可以是粗糙、光滑、有光澤、模糊等等，視覺(jué)紋理也可以重新定義表面的質(zhì)量。

另一方面，圖案是形狀或形式的有意重復(fù)。圖案是有計(jì)劃的結(jié)構(gòu)，其幾何性質(zhì)意味著它們可以很容易地批量生產(chǎn)。

記住紋理和圖案是支持元素的關(guān)鍵。他們應(yīng)該增強(qiáng)你想要傳達(dá)的信息，不要分散注意力。

攝影

攝影是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，包括支持品牌定位和個(gè)性的代表性圖像。

攝影圖像的風(fēng)格和處理方式與其內(nèi)容一樣影響著品牌設(shè)計(jì)。

視頻

視頻是一種獨(dú)特且引人入勝的方式，可以將講故事的方式引入您的品牌設(shè)計(jì)。

視頻已被證明比任何其他媒體都能更長(zhǎng)時(shí)間、更徹底地吸引觀眾的注意力。

動(dòng)畫(huà)和運(yùn)動(dòng)

動(dòng)畫(huà)和運(yùn)動(dòng)以動(dòng)態(tài)的方式將原本靜態(tài)的設(shè)計(jì)帶入生活。兩者都最好有節(jié)制地使用，例如，在微交互的微妙反饋中，而不是引起愉悅或娛樂(lè)用戶。

當(dāng)以一種微妙而有意的方式使用動(dòng)畫(huà)時(shí)，它可以幫助用戶建立關(guān)于系統(tǒng)如何工作以及他們?nèi)绾闻c之交互的心理模型。

運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)也是它的缺點(diǎn)：它會(huì)引起注意。我們很敏感，容易被任何類(lèi)型的動(dòng)作分心，無(wú)論是否有意義。

互動(dòng)元素

交互元素是用戶可以與之交互的設(shè)計(jì)功能，通常在網(wǎng)站或在線體驗(yàn)中。

通過(guò)讓用戶參與辯證關(guān)系，互動(dòng)元素為品牌設(shè)計(jì)增添了強(qiáng)大的個(gè)性，超越了單純的動(dòng)畫(huà)或動(dòng)作。

數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化是在圖表和圖形等圖解元素中表示復(fù)雜數(shù)據(jù)的過(guò)程。

除了美觀之外，數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)還應(yīng)始終保持清晰和易于理解。

布局

有效品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是其視覺(jué)元素的組織和定位方式。這就是所謂的布局。

布局既賦予設(shè)計(jì)意義，又使其具有視覺(jué)吸引力。它提供了頁(yè)面之間的平衡，并實(shí)現(xiàn)了直觀的層次結(jié)構(gòu)，可以輕松導(dǎo)航視覺(jué)通信。

如何做好品牌設(shè)計(jì)？

在品牌設(shè)計(jì)方面，上述元素只是構(gòu)建塊。橡膠上路的地方，品牌的視覺(jué)形象真正栩栩如生的地方，正在執(zhí)行中。

執(zhí)行品牌設(shè)計(jì)并不神奇。有效的執(zhí)行是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證且經(jīng)過(guò)充分實(shí)踐的過(guò)程的結(jié)果。

那么，如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？通過(guò)以下四個(gè)基本步驟：

1.做你的研究

所有好的品牌都始于研究。這包括品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該從市場(chǎng)研究、客戶研究和內(nèi)部研究中獲得洞察力。

只有了解品牌的市場(chǎng)格局、客戶的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)以及員工的觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才能希望為品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方法奠定基礎(chǔ)。

2. 明確你的策略

有效的品牌設(shè)計(jì)源于全面的品牌戰(zhàn)略。這包括一個(gè)定義明確的品牌框架，概述了品牌指南針、品牌原型、品牌個(gè)性等基本定位元素。

一個(gè)定義明確的品牌框架既是品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中賦予生命的視覺(jué)識(shí)別的藍(lán)圖和路線圖。

3. 設(shè)計(jì)你的元素

借助研究的洞察力和戰(zhàn)略的方向，您可以開(kāi)始創(chuàng)建上述品牌設(shè)計(jì)元素。

從你的標(biāo)志和配色方案到你的排版和攝影，每個(gè)元素都應(yīng)該作為統(tǒng)一審美系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，即你的品牌視覺(jué)識(shí)別。

4. 創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)

您的網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)材料和標(biāo)牌等接觸點(diǎn)是您品牌的視覺(jué)識(shí)別在品牌設(shè)計(jì)元素的相互作用中變得栩栩如生的地方。

創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)是品牌設(shè)計(jì)的最后一步，視覺(jué)元素被創(chuàng)造性地結(jié)合起來(lái)，以戰(zhàn)略性地傳達(dá)品牌的關(guān)鍵信息。

總結(jié)

您品牌的視覺(jué)識(shí)別對(duì)其差異化和記憶力至關(guān)重要。為了打造一個(gè)引人注目且無(wú)法忘記的視覺(jué)形象，您需要專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。

從您的標(biāo)志和顏色到您的排版和攝影，構(gòu)成您的視覺(jué)形象的品牌設(shè)計(jì)元素都是一個(gè)有凝聚力的美學(xué)系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。

最好的品牌設(shè)計(jì)將這些元素帶入生活，并始終關(guān)注品牌本身的定位和個(gè)性。