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盡管運(yùn)動(dòng)鞋的歷史備受關(guān)注，但Thorlo 始終認(rèn)為襪子屬于足部保護(hù)。這就是為什么 40 多年來(lái)，他們一直根據(jù)人們的運(yùn)動(dòng)方式設(shè)計(jì)襪子。然而，盡管 Thorlo 是該領(lǐng)域真正的創(chuàng)新者，但消費(fèi)者對(duì)襪子的看法仍然停滯不前，因?yàn)樗麄儍H次于鞋子。為了更新和刷新他們?cè)诋?dāng)今世界的目標(biāo)，他們與創(chuàng)意工作室 HighTide 合作進(jìn)行品牌重塑，旨在改變?nèi)藗儗?duì)襪子的看法。

Thorlo（前身為 Thorlos）成立于 1980 年，是世界上第一家創(chuàng)新、制造活動(dòng)專用襪子并獲得專利的公司。HighTide 認(rèn)識(shí)到了這一傳統(tǒng)，并著眼于重振該品牌，以鞏固其作為當(dāng)今和子孫后代的標(biāo)志的應(yīng)有地位。“盡管運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)和材料創(chuàng)新市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但 Thorlo 團(tuán)隊(duì)在過(guò)去四十年中不斷改進(jìn)他們的襪子技術(shù)，”品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司 管理合伙人James Allan 解釋說(shuō)。“從我們與他們的第一次談話來(lái)看，很明顯 Thorlo 不僅僅是另一家襪子制造商；從長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員、職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員、關(guān)節(jié)炎患者到郵遞員，Thorlo 都為其開(kāi)創(chuàng)性的歷史感到自豪?！?/p>

為了更好地了解這段歷史，品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司 的團(tuán)隊(duì)前往北卡羅來(lái)納州的斯泰茨維爾參觀了家族磨坊，這有助于他們了解戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)方法?！拔覀兟?tīng)到的故事和發(fā)現(xiàn)過(guò)程給我們留下的印象是，Thorlo 實(shí)際上是一家恰好制造襪子的工程公司，”Allan 說(shuō)?！八麄兯龅囊磺卸际且赃\(yùn)動(dòng)和創(chuàng)新的名義。這為品牌更新指明了方向?！?/p>

從字標(biāo)開(kāi)始，品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司 恢復(fù)了品牌名稱的早期版本——從 Thorlos 到 Thorlo——去掉了“s”以向其最初的 80 年代根源致敬。然后，他們對(duì)其進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使其具有紀(jì)念意義、活躍、永恒和無(wú)可辯駁的自豪感，以便舒適地、當(dāng)之無(wú)愧地躋身于運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域的知名品牌之列。作為最直接的影響力，文字商標(biāo)必須是強(qiáng)烈的、大膽的并且是 Thorlo 獨(dú)有的。

該品牌的信息被重新定位為強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、性能和運(yùn)動(dòng)——每一個(gè)都在建立品牌聲音和強(qiáng)調(diào)襪子真正重要的理念方面發(fā)揮著不可或缺的作用。諸如“從 1980 年開(kāi)始感動(dòng)你”和“十年工程成就終生佩戴”等標(biāo)語(yǔ)平衡了 Thorlo 的工程實(shí)力，同時(shí)慶祝、擁有和激發(fā)各種運(yùn)動(dòng)。

攝影也是重塑品牌的關(guān)鍵，它是一種強(qiáng)化其歷史的方式，也是用戶在Thorlo 品牌中看到自己的機(jī)會(huì)。品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司 為T(mén)horlo 創(chuàng)造了一個(gè)大膽而鼓舞人心的視覺(jué)世界，確保人們從事各種體育活動(dòng)的照片始終具有動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)感——讓 Thorlo 成為各種運(yùn)動(dòng)者的創(chuàng)新者。此外還有一系列遺產(chǎn)照片——運(yùn)動(dòng)員、公司員工等——幫助將 Thorlo 去過(guò)的地方和他們要去的地方之間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴聯(lián)系起來(lái)。檔案圖像證明了 Thorlo 作為創(chuàng)新和材料專業(yè)知識(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的傳奇過(guò)去，傳達(dá)了經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)并繼續(xù)向前發(fā)展的信任、知識(shí)和熱情。

同樣重要的是重組Thorlo 分類系統(tǒng)。Thorlo 的產(chǎn)品、技術(shù)甚至是子品牌眾多，表面上很難駕馭其產(chǎn)品組合。刷新品牌意味著首先要竭盡全力組織品牌和產(chǎn)品架構(gòu)，有時(shí)會(huì)停止 SKU 以使人們更容易找到他們正在尋找的產(chǎn)品。這是由一個(gè)全新的系統(tǒng)支持的，該系統(tǒng)的顏色代表 Thorlo 的活動(dòng)（網(wǎng)球、跑步等），作為一種充滿活力但功能強(qiáng)大的導(dǎo)航工具，與該品牌的主要英雄藍(lán)色一起，澄清了擁擠的貨架。相信 Thorlo 的下一個(gè)商業(yè)增長(zhǎng)平臺(tái)是消費(fèi)者的清晰度和尋路而不是新的襪子技術(shù)，HighTide 將這個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)融入他們的方法中，使系統(tǒng)盡可能簡(jiǎn)單、引人注目和可導(dǎo)航。他們還為 Thorlo Experia 確定了作為品牌產(chǎn)品線的明確角色，幫助 Thorlo 保持自己的品牌知名度，同時(shí)有效地利用其能量和專業(yè)知識(shí)。

就像他們之前與Airsign 和 Symbol 的合作一樣，Thorlo 的新品牌證明了 HighTide 能夠發(fā)掘品牌最誘人的品質(zhì)并為任何行業(yè)帶來(lái)興奮感?！拔覀儓?jiān)信，即使是'平凡'的產(chǎn)品也應(yīng)該擁有大膽的標(biāo)志性品牌，”Allan 說(shuō)?！皬恼婵瘴鼔m器到家具，再到現(xiàn)在的襪子，我們發(fā)現(xiàn)探索最少的類別是機(jī)會(huì)和驚喜最多的類別。通過(guò) Thorlo，我們幫助傳達(dá)了為什么襪子是每個(gè)鞋類系統(tǒng)的必要組成部分，與運(yùn)動(dòng)鞋處于同一水平，而不是它們的影子?！?/p>

品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司：高潮

項(xiàng)目類型：VI視覺(jué)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：美國(guó)

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：紐約

市場(chǎng)區(qū)域：北美

項(xiàng)目成果：品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別、品牌戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)

行業(yè)：零售

關(guān)鍵詞：Thorlo、品牌設(shè)計(jì)專業(yè)公司、運(yùn)動(dòng)襪、工程、創(chuàng)新