我們生活在一個(gè)框架的世界里。特別是隨著世界上超過一半的國(guó)家走出長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的封鎖，上海品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)是有限的，包含在框架內(nèi)。我們沒有讀到他們，我們只看到他們。畫面的關(guān)鍵是，觀眾只能看到畫面里面的東西。沒有辦法知道框架之外是什么，之前是什么，為什么框架是這樣組成的。
上海品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)觀察到，“當(dāng)我們花費(fèi)越來越多的時(shí)間通過框架來體驗(yàn)世界時(shí)，自從互聯(lián)網(wǎng)將整個(gè)世界帶入我們的家庭（但只有框架內(nèi)的東西）以來，一個(gè)有趣的現(xiàn)象正在發(fā)生。我們似乎很少交談，相反，我們?cè)谟^察彼此的所作所為?！?/p>
這意味著我們的語(yǔ)言已經(jīng)變得視覺化了。
人的大腦在看東西和讀東西時(shí)的工作方式是不同的。閱讀是一個(gè)積極的過程。它需要產(chǎn)生一種“內(nèi)心的聲音”，從而增加我們的注意力廣度。當(dāng)我們看單詞時(shí)，我們會(huì)對(duì)正在讀的單詞產(chǎn)生想法。我們積極參與信息處理。
看視頻是被動(dòng)的。視頻的處理速度是文本的6萬(wàn)倍，而且由于人類天生就有避免高認(rèn)知負(fù)荷的能力，所以尼爾森（Nielsen）說美國(guó)成年人平均每天看6小時(shí)視頻也就不足為奇了。我敢打賭，到2020年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升了。視頻的被動(dòng)性讓我們能夠坐下來，與我們看到的東西形成一種移情的聯(lián)系。我們?cè)谇楦猩细鼉A向于看一段視頻，而不是我們讀的東西，這在一定程度上是由于一個(gè)被稱為鏡像神經(jīng)元機(jī)制的過程。
鏡框里的鏡子
正如上海品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)的李博士所說，“鏡像神經(jīng)元是一種神經(jīng)元，它不僅在我們自己執(zhí)行某個(gè)動(dòng)作時(shí)，而且在我們看到其他人執(zhí)行同樣的動(dòng)作時(shí)，也會(huì)激發(fā)。我們的大腦反映了眼前發(fā)生的事情，就好像我們是場(chǎng)景的一部分，即使我們只是被動(dòng)地坐在一旁。所以說到鏡像神經(jīng)元，電影和現(xiàn)實(shí)生活沒有區(qū)別。這表明，我們實(shí)際上可以（以小而有意義的方式）體驗(yàn)?zāi)切┪覀冊(cè)谄聊簧峡吹降娜说耐纯啵ㄒ部赡苁强鞓罚?。這種神經(jīng)活動(dòng)使觀眾更加情緒化?！?/p>
我們正處于一個(gè)重大的文化時(shí)刻，它的爆炸性只是由于從閱讀這一邏輯、推理的精神活動(dòng)轉(zhuǎn)向視覺這一感覺和非理性的活動(dòng)的趨勢(shì)而變得更加強(qiáng)大。雖然我們兩者都需要，但我們也需要意識(shí)到，在這個(gè)時(shí)候，我們嚴(yán)重傾向于一邊，這意味著不穩(wěn)定。
如今，品牌如何塑造認(rèn)知更為關(guān)鍵。每一次交流都需要對(duì)感受進(jìn)行壓力測(cè)試。每一個(gè)符號(hào)，每一條信息都需要仔細(xì)檢查，以防任何可能的冒犯。社交媒體上的一些受眾會(huì)尋找不一致之處，以便將你的品牌拖入公共廣場(chǎng)，這會(huì)對(duì)股價(jià)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。
上海品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)總結(jié)了每個(gè)品牌擁有者的情感力量，“理性導(dǎo)致結(jié)論。情感導(dǎo)致行動(dòng)?！?/p>
記住這一點(diǎn)，要小心。人們的感覺比他們想象的要多，事情很容易很快失控。
上海品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)可以幫助：在品牌定位研討會(huì)上為你的品牌建立正確的認(rèn)知，動(dòng)人心靈的品牌設(shè)計(jì)工作。
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