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重慶品牌設(shè)計(jì)公司幫助營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士定義和增長(zhǎng)品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們經(jīng)常回答營銷人員的問題。今天我們從加拿大多倫多的市場(chǎng)副總裁凱西那里聽到了這個(gè)關(guān)于品牌架構(gòu)策略的問題。

“我面臨兩個(gè)問題。首先，重慶品牌設(shè)計(jì)公司的組織通過收購繼續(xù)增長(zhǎng)，幾乎沒有戰(zhàn)略思想，使我們的投資組合戰(zhàn)略處于混亂狀態(tài)。此外，自從我五個(gè)月前來到這里以來，我?guī)缀鯖]有成功地獲得必要的認(rèn)可，以引進(jìn)專門從事品牌架構(gòu)戰(zhàn)略的外部專家。你有什么想法可以幫助我立案？”

謝謝你的問題，凱茜。作為品牌和成長(zhǎng)顧問，我們以前曾多次看到這些問題，并就每一個(gè)問題撰寫了大量文章。讓重慶品牌設(shè)計(jì)公司先為這項(xiàng)非常重要的工作建立一個(gè)案例。

1.優(yōu)化品牌架構(gòu)的好處

通常會(huì)減少品牌數(shù)量，從而顯著降低品牌管理和營銷費(fèi)用

最大限度地減少消費(fèi)者的困惑

太多的品牌迷惑了顧客，使購買決策變得困難

許多“品牌”的知名度很低，并不是真正的品牌

使?fàn)I銷人員能夠更快地建立品牌知名度

因?yàn)樗麄兛梢园迅蟮臓I銷預(yù)算集中在更少的品牌上

大大減少了開發(fā)新品牌和決定品牌待遇所需的時(shí)間

品牌架構(gòu)計(jì)劃的好處的一些常見驅(qū)動(dòng)因素是：

增加效益

1.針對(duì)特定產(chǎn)品類別的驅(qū)動(dòng)因素

2.針對(duì)特定消費(fèi)群體的需求

3.關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新或其他具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域

降低成本

1.降低支持多個(gè)品牌所需的營銷成本

2.降低經(jīng)營復(fù)雜品牌組合的管理成本

3.通過給顧客更少的選擇來降低購買成本，這樣他們可以更快地找到他們想要的東西

凱茜，品牌擴(kuò)散的問題是一個(gè)常見的品牌架構(gòu)問題，你并不孤單。隨著時(shí)間的推移，無論是通過有機(jī)增長(zhǎng)還是收購，企業(yè)都會(huì)增加其品牌組合，并最終發(fā)現(xiàn)支持和管理所有這些品牌的成本正在影響企業(yè)績(jī)效。

品牌價(jià)值思維尤其能很好地解決這個(gè)問題——任何不能增加價(jià)值的東西都應(yīng)該被淘汰。品牌價(jià)值把舉證責(zé)任放在保留那些增加復(fù)雜性和成本卻沒有什么好處的品牌上。對(duì)于那些傾向于品牌擴(kuò)散的有增長(zhǎng)意識(shí)的公司來說，它提供了一個(gè)有用的檢查和控制源。

2.獲得品牌組合項(xiàng)目的認(rèn)可

正如重慶品牌設(shè)計(jì)公司與領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中的其他人所經(jīng)歷的那樣，有時(shí)獲得市場(chǎng)營銷計(jì)劃的認(rèn)可是最困難的任務(wù)。即使是最有力的例子，人為因素也會(huì)妨礙聰明人做出明智的商業(yè)決策。首先，我鼓勵(lì)你采用這篇文章中的步驟來讓別人接受你的品牌理念。第二，接受變革推動(dòng)者的角色，為完善品牌戰(zhàn)略而奮斗，不要過早放棄。

重慶，簡(jiǎn)稱“渝”，別稱山城，是中華人民共和國省級(jí)行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國重要的中心城市之一、重慶地處中國內(nèi)陸西南部，是長(zhǎng)江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、金融、科創(chuàng)、航運(yùn)和商貿(mào)物流中心，國家物流樞紐，西部大開發(fā)重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)、重慶是西南地區(qū)最大的工商業(yè)城市，國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地。

重慶品牌設(shè)計(jì)服務(wù)于新一代信息技術(shù)、生物、新材料產(chǎn)業(yè)、智能設(shè)備、智能家電、信息技術(shù)、新材料、航空航天、城市消費(fèi)、生產(chǎn)性服務(wù)、文化創(chuàng)意、節(jié)能環(huán)保等

重慶品牌設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長(zhǎng)和品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司