冬天到中西部的游客周圍的環(huán)境可能會(huì)有些黯淡。陰天，光禿禿的樹(shù)木，如果你沒(méi)有足夠的幸運(yùn)在下雪的時(shí)候去那里，光禿禿的大地，都給人一種生活在平靜的灰度中的印象。但是，當(dāng)安徽公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)從紐約布魯克林的大本營(yíng)長(zhǎng)途跋涉到印第安納州南本德時(shí)，他們的任務(wù)是將這些日常物品、文物和基礎(chǔ)設(shè)施解凍出來(lái)：每一個(gè)都是潛在的部分可以告訴他們更多關(guān)于他們的新客戶、總統(tǒng)候選人皮特·布蒂吉格的證據(jù)。
無(wú)論客戶是誰(shuí)，此初始研究階段都是構(gòu)建設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)程序。安徽公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)在訪問(wèn)South Bend 并會(huì)見(jiàn)Buttigieg 團(tuán)隊(duì)后的幾周內(nèi)鎖定了品牌標(biāo)識(shí)。該系統(tǒng)于4 月14 日向公眾推出，既全面又反映了政治品牌空間發(fā)展的總體趨勢(shì)。許多民主黨總統(tǒng)初選候選人已經(jīng)擺脫了規(guī)定性和與黨派相關(guān)的紅色或藍(lán)色，并采用了反映其政治歷史的新調(diào)色板，這是競(jìng)選品牌在2018 年預(yù)示的做法。Hyperakt 目前開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)有九種顏色，從“銹帶”到“腹地黃”；大量代表不同地方和聯(lián)盟的圖形；以及同樣受Buttigieg 背景啟發(fā)的品牌類型和標(biāo)志。
但在3 月11 日確定品牌標(biāo)識(shí)后，安徽公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在活動(dòng)正式啟動(dòng)前還有大約一個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間。您不會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到從事政治活動(dòng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提到額外的時(shí)間。那么，當(dāng)你得到它時(shí)，你會(huì)用它做什么呢？
根據(jù)安徽公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)的首席創(chuàng)意總監(jiān)的說(shuō)法，您將采用自己的核心理念——品牌——并嘗試以新的方式突破其界限。當(dāng)時(shí)，Hyperakt 正在制定數(shù)字品牌指南，以便Buttigieg 的團(tuán)隊(duì)可以輕松訪問(wèn)他們需要的圖形資產(chǎn)。在這樣做的同時(shí)，他們參考了之前周期的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及這些團(tuán)隊(duì)在選舉后公開(kāi)的文檔 。他們開(kāi)始問(wèn)，“我們可以公開(kāi)多少？”
在與Buttigieg 團(tuán)隊(duì)協(xié)商后，Hyperakt 反復(fù)強(qiáng)調(diào)了他們所受啟發(fā)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的透明度，并決定將他們的資產(chǎn)套件預(yù)先提供給支持者而不是在選舉過(guò)程結(jié)束后獲得更多的勝利。這種對(duì)系統(tǒng)背后的思想和品牌元素的訪問(wèn)將加快支持者創(chuàng)建代表其各種隸屬關(guān)系和身份的資產(chǎn)的能力，而不必等待為他們提供可交付成果。因此，他們制作了一個(gè)設(shè)計(jì)工具包，其中包括指南、靈感和資產(chǎn)，可在Pete Buttigieg 網(wǎng)站上下載。它的目的是提供一個(gè)模塊化的入門套件，支持者可以輕松使用和修改以插入和參與。是這個(gè)組件——Hyperakt 以面向公眾的品牌系統(tǒng)的概念建立了一個(gè)適應(yīng)性強(qiáng)的品牌，這使Buttigieg 品牌在擁擠的領(lǐng)域中脫穎而出。
發(fā)布該工具包也是一個(gè)分享候選人故事的機(jī)會(huì)，這很難進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。Hyperakt 團(tuán)隊(duì)想要傳達(dá)的主要政治信息是，Buttigieg 的多方面背景——同性戀、退伍軍人、千禧一代、收入微薄、前顧問(wèn)、哈佛大學(xué)畢業(yè)生、現(xiàn)任南本德市長(zhǎng)——使他成為一名橋梁建設(shè)者。該團(tuán)隊(duì)在品牌背后采用了這個(gè)概念故事，并將主要標(biāo)志的視覺(jué)效果錨定在南本德杰斐遜大道大橋上，從而將布蒂吉格的政治隱喻與他對(duì)家鄉(xiāng)的影響的實(shí)際表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)。
該工具包的發(fā)布并非沒(méi)有受到批評(píng)。有些人，比如藝術(shù)總監(jiān)，認(rèn)為這是一種人造草根的開(kāi)源分發(fā)方法；通過(guò)制定指導(dǎo)方針，它只允許支持者按照設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的條件參與設(shè)計(jì)過(guò)程。在特定政策信息發(fā)布之前發(fā)布的工具包的發(fā)布時(shí)間也受到了那些渴望更多了解布蒂吉格在這些問(wèn)題上的立場(chǎng)的批評(píng)。
Peraza 認(rèn)為批評(píng)者需要以不同的方式看待工具包；在他看來(lái)，它不像內(nèi)部品牌指南那樣規(guī)范。換句話說(shuō)，它不是告訴用戶他們能做什么，不能做什么；相反，該工具包旨在為支持者提供一個(gè)快速啟動(dòng)。重點(diǎn)是讓那些沒(méi)有設(shè)計(jì)技能、時(shí)間或需要?jiǎng)?chuàng)建自己的資產(chǎn)的人?！斑@就是我們想要幫助的人，”Peraza 說(shuō)?！皩?duì)于那些有設(shè)計(jì)技能的人；誰(shuí)是傳統(tǒng)上使用品牌指南的人，如果他們?cè)敢猓麄儗⒅谱髯约旱腫資產(chǎn)]?！?/p>
據(jù)Peraza 稱，在4 月14 日至5 月2 日期間，該工具包有205,000 次獨(dú)特瀏覽和45,000 次下載。盡管Peraza 指出讓品牌成為“民粹主義者”并不是最初的目標(biāo)，但他認(rèn)為設(shè)計(jì)工具包已成為Buttigieg 支持者參與并找到與活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的一種平衡機(jī)制，無(wú)論他們的設(shè)計(jì)能力如何。
“我們希望這個(gè)品牌既熟悉又具有包容性，”Peraza 說(shuō)。“這是關(guān)于利用已經(jīng)存在的方言；圍繞著人們，并將其交還給人們使用和參與?！?/p>
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