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品牌對(duì)于成熟的公司和年輕的初創(chuàng)公司都至關(guān)重要。您公司的品牌不僅僅是獨(dú)特的顏色和標(biāo)志，它還反映了您的企業(yè)價(jià)值觀，并代表了您的消費(fèi)者可以與之產(chǎn)生共鳴的形象。當(dāng)消費(fèi)者將某些價(jià)值觀和原則與您的品牌聯(lián)系起來(lái)時(shí)，它就會(huì)獲得影響力并吸引新客戶，同時(shí)也會(huì)提高現(xiàn)有客戶的忠誠(chéng)度和參與度。在本文中，我們討論品牌重塑、品牌更新與重新設(shè)計(jì)：您需要更新品牌標(biāo)志的4 個(gè)跡象

在現(xiàn)代世界中，僅僅將潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶是不夠的。強(qiáng)大的現(xiàn)代品牌是了解受眾需求的影響者。您必須講述一個(gè)讓客戶感興趣的品牌故事，以便在他們與公司之間建立牢固的聯(lián)系。如果您不與受眾保持聯(lián)系并且不根據(jù)不斷變化的偏好調(diào)整您的品牌，則該目標(biāo)是不可能實(shí)現(xiàn)的。換句話說(shuō)，你的品牌應(yīng)該是相關(guān)的，這就是為什么公司經(jīng)常不得不在品牌重塑或重新設(shè)計(jì)和品牌更新之間做出選擇。

品牌重塑、品牌更新和重新設(shè)計(jì)：有何不同？

許多沒(méi)有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人在看到這些術(shù)語(yǔ)時(shí)經(jīng)常會(huì)感到困惑。你看到許多成功的公司隨著時(shí)間的推移而改變，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整他們的品牌，但他們做了什么？這叫品牌重塑還是刷新？這些術(shù)語(yǔ)確實(shí)有很多共同點(diǎn)，但是，如果您仔細(xì)觀察，它們也大不相同。

品牌更新并不是根本性的改變，它主要集中在您的標(biāo)志外觀和一些小細(xì)節(jié)上，并根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整。另一方面，品牌重新設(shè)計(jì)涉及更嚴(yán)重的變化。它通常意味著創(chuàng)建一個(gè)全新的標(biāo)志和視覺(jué)效果。完整的品牌重塑旨在改變您的品牌信息及其身份，這通常意味著創(chuàng)建和實(shí)施全新的營(yíng)銷策略。

如果您想更新品牌并使其對(duì)當(dāng)前受眾更具吸引力，則可能需要更新品牌。如果您需要滿足某些市場(chǎng)條件，或者您的品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系丟失，這也是一個(gè)很好的解決方案。刷新可能包括更改您的口號(hào)、調(diào)整您的品牌標(biāo)志和字體、調(diào)整顏色以及更新營(yíng)銷材料。如果一個(gè)品牌沒(méi)有完全過(guò)時(shí)，公司通常會(huì)選擇刷新而不是徹底的品牌重塑。這樣，他們可以保持現(xiàn)有品牌的完整性，同時(shí)使其更具相關(guān)性并覆蓋更廣泛的受眾。

品牌重塑是一個(gè)復(fù)雜得多的過(guò)程，需要認(rèn)真的準(zhǔn)備。它不僅僅是改變您的網(wǎng)站或品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。品牌重塑旨在徹底改變您的企業(yè)形象。它需要你想出一個(gè)全新的故事和哲學(xué)。有時(shí)，品牌重塑也意味著瞄準(zhǔn)新市場(chǎng)。如果您發(fā)現(xiàn)當(dāng)前品牌對(duì)必要的受眾不再有效，或者您從根本上改變了您的業(yè)務(wù)，您可以選擇更名。當(dāng)公司合并或計(jì)劃征服一個(gè)新行業(yè)時(shí)，品牌重塑是必要的。如果您的知名品牌缺乏一致性或無(wú)法傳達(dá)其信息，這也是一個(gè)很好的解決方案。

顯然，品牌重塑也是有風(fēng)險(xiǎn)的。對(duì)于您的企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比糟糕的品牌重塑更糟糕的了。你的聽眾不應(yīng)該感到困惑。您應(yīng)該考慮您的品牌資產(chǎn)，并確?，F(xiàn)有客戶不會(huì)感到被背叛。此外，重要的是傳遞新的、清晰的品牌信息，而不是弄亂您已有的信息。確保您的團(tuán)隊(duì)與新的品牌形象產(chǎn)生共鳴也很重要。

近期最佳標(biāo)志品牌重塑示例

優(yōu)步謹(jǐn)慎地進(jìn)行品牌重塑過(guò)程，進(jìn)行審計(jì)并收集有關(guān)人們?nèi)绾慰创放频乃斜匾畔?。首先，?yōu)步?jīng)Q定改變標(biāo)志。標(biāo)志是品牌的“面孔”，也是最有意義的部分。舊品牌標(biāo)志全部大寫，看起來(lái)有些自命不凡。在某個(gè)時(shí)候，優(yōu)步團(tuán)隊(duì)意識(shí)到他們的品牌應(yīng)該更簡(jiǎn)單、更平易近人。新標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)更積極的形象，同時(shí)也提高了品牌認(rèn)知度。

Badoo 需要更名，因?yàn)樗铝藨?yīng)用程序，使其更安全，擴(kuò)展了功能，并提高了可用性。因此，新的視覺(jué)識(shí)別也應(yīng)該反映這些改進(jìn)。該公司決定擺脫浮華的色彩，并添加了一個(gè)新的符號(hào)——一顆簡(jiǎn)單的心，這反映了品牌的本質(zhì)。新字體簡(jiǎn)約且易于識(shí)別。心形符號(hào)有助于建立新的獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)。此外，Badoo 推出了新的調(diào)色板，這使該品牌從其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Bumble 和Tinder 中脫穎而出。新品牌不僅反映了用戶體驗(yàn)的改善，也標(biāo)志著公司進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，用地理定位應(yīng)用程序取代過(guò)時(shí)的約會(huì)網(wǎng)站模式。

這是一個(gè)很好的品牌更新的例子。Dunkin' 沒(méi)有改變標(biāo)志性的顏色和字體，而是讓它的名字更短，更容易記住。新鮮品牌還向我們表明，這家公司不僅僅專注于甜甜圈。在過(guò)去的幾年中，Dunkin' 咖啡變得非常受歡迎，因此公司決定幫助新客戶避免混淆。該品牌不再屬于特定的利基市場(chǎng)，因此客戶不應(yīng)該懷疑他們是否可以購(gòu)買甜甜圈以外的東西。Dunkin' 證明，有時(shí)，品牌不需要改變太多或從頭開始。有時(shí)，即使是很小的細(xì)節(jié)也可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

您需要更新品牌標(biāo)志的跡象

?     您的品牌標(biāo)志與您的品牌價(jià)值不符

您的品牌標(biāo)志應(yīng)反映您的品牌價(jià)值，并說(shuō)明您的公司代表什么。然而，有許多企業(yè)對(duì)其品牌價(jià)值沒(méi)有明確的概念。因此，他們的整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)很弱，他們的客戶無(wú)法將這樣的品牌與任何特定的東西聯(lián)系起來(lái)。您的標(biāo)志設(shè)計(jì)是您品牌中最重要的部分，因此它應(yīng)該與您的核心價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)。正確選擇字體、符號(hào)和顏色可以幫助客戶建立必要的關(guān)聯(lián)。

?     您的品牌面臨身份危機(jī)

很多時(shí)候，小企業(yè)在開始一個(gè)新項(xiàng)目時(shí)都會(huì)嘗試創(chuàng)造一個(gè)新形象。盡管這種方法看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但事實(shí)是它只能阻止您的品牌進(jìn)一步發(fā)展。我們建議您考慮自己的長(zhǎng)期目標(biāo)，并接受這樣一個(gè)事實(shí)，即您的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該與您一起穩(wěn)步發(fā)展。您的標(biāo)志會(huì)給我們的品牌形象留下第一印象，而第一印象始終很重要。如果您的客戶注意到您的品牌形象不再反映您的信息，您將很快失去他們。不要忘記考慮具有您的品牌標(biāo)識(shí)的所有內(nèi)容：您的網(wǎng)站、廣告、車輛、咖啡杯等。

?     您的品牌標(biāo)志不適合營(yíng)銷材料

隨著您公司的發(fā)展，您品牌的整體美感可能會(huì)發(fā)生變化。有時(shí)，公司覺(jué)得有必要更新他們的品牌，改變一些顏色或字體，然后意識(shí)到他們的標(biāo)志在其中一些改進(jìn)中不能很好地工作。鑒于您的品牌標(biāo)志應(yīng)該是您身份的關(guān)鍵元素，它必須確定整體概念的發(fā)展方向。但是，如果整體外觀發(fā)生顯著變化，則您的品牌標(biāo)志可能也必須更改。您應(yīng)該為自己的品牌標(biāo)志感到自豪，并且在營(yíng)銷策略中使用它時(shí)應(yīng)該感到很舒服。

?     品牌標(biāo)志的形狀不再適合您的需求

例如，您的品牌標(biāo)志對(duì)于新網(wǎng)站的標(biāo)題可能太大，或者在您的移動(dòng)應(yīng)用程序中看起來(lái)可能很糟糕。在這種情況下，您可以重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志以使其更具通用性，或者您可以創(chuàng)建替代方案以將其用于這些特定目的。如果您的品牌標(biāo)志并未完全過(guò)時(shí)，您可能需要選擇第二個(gè)選項(xiàng)。但是，確保品牌標(biāo)志的替代版本與主版本相似很重要，這樣您的受眾就不會(huì)感到困惑。與您的品牌標(biāo)志保持一致的最佳方法是創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)。

結(jié)論

公司成長(zhǎng)和變化，市場(chǎng)在變化，客戶的偏好也在變化。與您的受眾保持聯(lián)系并跟上設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)非常重要。您的品牌應(yīng)該具有相關(guān)性，因此您應(yīng)該準(zhǔn)備好在必要時(shí)對(duì)其進(jìn)行更新。有時(shí)，您需要做的只是更改一些小細(xì)節(jié)，以使您的品牌對(duì)客戶更具吸引力。有時(shí)，您可能需要重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，尤其是當(dāng)您無(wú)法再舒適地使用它時(shí)，或者它看起來(lái)已經(jīng)過(guò)時(shí)時(shí)。公司也可以選擇徹底重塑品牌，接觸新型受眾或?yàn)樾率袌?chǎng)做準(zhǔn)備。最重要的是要牢記品牌品牌標(biāo)志的重要性，并確保它正確代表您的品牌形象。