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品牌是每個(gè)企業(yè)的最大資產(chǎn)。它展示了你是誰(shuí)，讓你成為眾人矚目的焦點(diǎn)。該品牌是您在公眾面前留下的第一印象。人們最初可以感知到的是您的業(yè)務(wù)面貌。那么，何時(shí)是重塑品牌的合適時(shí)機(jī)？

就像任何其他商業(yè)資產(chǎn)一樣，您的品牌需要得到很好的維護(hù)。畢竟，企業(yè)品牌在建立客戶認(rèn)知方面起著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)人們將您的品牌與特定情況或問(wèn)題的解決方案高度聯(lián)系起來(lái)時(shí)，這就是您知道自己已成功建立品牌的方式。

問(wèn)題是，你會(huì)永遠(yuǎn)保留你的品牌嗎？您的企業(yè)是否需要一點(diǎn)時(shí)間來(lái)重塑品牌？

在企業(yè)vi品牌設(shè)計(jì)公司回答這些問(wèn)題之前，您應(yīng)該知道品牌重塑需要時(shí)間和漫長(zhǎng)而笨拙的過(guò)程。您可能會(huì)想象自己最終會(huì)感到沮喪，因?yàn)槟呀?jīng)付出了很多努力，知道可能會(huì)失敗。

品牌重塑需要奉獻(xiàn)精神。

如果您打算重塑您的業(yè)務(wù)，請(qǐng)確保您完全準(zhǔn)備好。一旦進(jìn)入，就沒(méi)有回頭路了。

但什么時(shí)候是重塑品牌的合適時(shí)機(jī)？在開(kāi)始品牌重塑之旅之前，您可以考慮企業(yè)vi品牌設(shè)計(jì)公司為您準(zhǔn)備的一些見(jiàn)解。

1.    您的品牌名稱不再反映您的商業(yè)愿景

您可能會(huì)考慮重塑品牌的第一個(gè)跡象是當(dāng)您發(fā)現(xiàn)您的品牌名稱不再與您的業(yè)務(wù)愿景相關(guān)時(shí)。這是您應(yīng)該知道的明確警告，因?yàn)槠放泼Q至關(guān)重要。它顯示您的業(yè)務(wù)作為一個(gè)整體。

您的業(yè)務(wù)可能會(huì)多年來(lái)不斷擴(kuò)大。這并不意味著您可以隨時(shí)隨地更改您的品牌名稱。做出改變的線索在于您的品牌名稱在不久的將來(lái)如何影響業(yè)務(wù)。  

不要讓您的品牌名稱拖累您會(huì)發(fā)現(xiàn)難以經(jīng)營(yíng)公司的業(yè)務(wù)。選擇一個(gè)能反映您公司愿景的強(qiáng)名稱，而不是某個(gè)產(chǎn)品。這使您可以擴(kuò)展業(yè)務(wù)，而不必?fù)?dān)心是否跨越了品牌界限。

2.    客戶偏好發(fā)生了變化

與時(shí)尚一樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨著時(shí)間的推移而演變。人們?cè)?0 年前發(fā)現(xiàn)有趣的東西今天可能會(huì)改變。這就是你的品牌發(fā)生的事情。

一開(kāi)始，客戶偏好是品牌命名時(shí)的考慮因素之一。人們會(huì)更好地與他們發(fā)現(xiàn)的與他們的生活相關(guān)的事物產(chǎn)生共鳴。

這就是為什么你會(huì)發(fā)現(xiàn)舊品牌散發(fā)出相似的能量，而新品牌散發(fā)出同樣的感覺(jué)。你可能會(huì)注意到，最近，大公司已經(jīng)重塑了他們的品牌，使其看起來(lái)既新鮮又現(xiàn)代。

上圖是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明了sans serif 字體如何主導(dǎo)了許多你開(kāi)始質(zhì)疑自己的品牌標(biāo)志。為什么每個(gè)品牌都是無(wú)襯線字體？

答案是簡(jiǎn)化。

雖然舊標(biāo)志擁有只有品牌才能擁有的最漂亮、最獨(dú)特的字體，但它不適用于移動(dòng)設(shè)備。人們發(fā)現(xiàn)很難記住，更不用說(shuō)在較小的屏幕上看起來(lái)很復(fù)雜的標(biāo)志了?？紤]到這個(gè)年齡段的人們想要避免的復(fù)雜感，舊品牌徽標(biāo)通常難以閱讀。  

由于移動(dòng)設(shè)備對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)而言變得非常重要，因此使用簡(jiǎn)單的品牌徽標(biāo)可以給觀眾留下良好的印象。   

3.    競(jìng)爭(zhēng)激烈

如果您的產(chǎn)品是人們正在尋找的東西，那么您就有可能陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。您可能最終成為行業(yè)中的“大人物”或失敗者之一。

這在商業(yè)中很常見(jiàn)，以搶占市場(chǎng)份額并可能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾中獲取更多。但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，您也有可能輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

每次市場(chǎng)變化時(shí)，您都需要規(guī)劃更好的營(yíng)銷策略，以便您的企業(yè)在人群中脫穎而出。確保保持您的獨(dú)特賣點(diǎn)，以便人們可以立即區(qū)分您的品牌。

畢竟，人們的需求會(huì)隨著時(shí)間而變化。您可能需要改進(jìn)營(yíng)銷策略，讓自己成為眾人矚目的焦點(diǎn)，而不是每次市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)都對(duì)您的企業(yè)進(jìn)行品牌重塑。

如果營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法再幫助您的企業(yè)獲得客戶，企業(yè)vi品牌設(shè)計(jì)公司覺(jué)得那么品牌重塑是一個(gè)很好的解決方案。品牌重塑將幫助您重新開(kāi)始。這種變化可能會(huì)讓人們感到驚訝；但是，他們可能會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生好奇并最終尋找您的產(chǎn)品。

4.    您的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

當(dāng)您第一次建立您的企業(yè)時(shí)，您可能已經(jīng)建立了一個(gè)全面、可靠的結(jié)構(gòu)來(lái)幫助它發(fā)展。但是，隨著您業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，這些年來(lái)情況可能會(huì)發(fā)生變化。

假設(shè)您建立了一家專注于提供某種產(chǎn)品的企業(yè)。顯然，同樣的產(chǎn)品今天不再相關(guān)?；蛘?，您發(fā)現(xiàn)您的其他產(chǎn)品比您的主要產(chǎn)品獲得了更多的關(guān)注并為您帶來(lái)了更多的收入。

那時(shí)您知道您需要重塑您的業(yè)務(wù)。

一個(gè)很好的例子來(lái)自Dunkin'。在2018 年底決定重新命名之前，您可能之前知道該品牌為Dunkin' Donuts。該公司將其著名品牌名稱縮短為Dunkin'，以響應(yīng)人們食用甜甜圈較少時(shí)的健康飲食趨勢(shì)。

此外，由于咖啡相關(guān)飲料的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，Dunkin' 將更加專注于將公司推廣為飲料主導(dǎo)品牌。對(duì)快速飲料連鎖店的需求也很大，Dunkin' 現(xiàn)在可以在其菜單中自由添加其他菜肴。

盡管這是一種冒險(xiǎn)的策略，但如果您真的需要從一開(kāi)始就改變您的商業(yè)模式，則值得考慮。     

5.    進(jìn)入或瞄準(zhǔn)新市場(chǎng)

企業(yè)vi品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為市場(chǎng)研究對(duì)您的創(chuàng)業(yè)之旅至關(guān)重要。了解市場(chǎng)需求使您能夠在公開(kāi)發(fā)布之前提供正確的服務(wù)或產(chǎn)品。  

隨著歲月的流逝，對(duì)您產(chǎn)品的需求可能已經(jīng)發(fā)生了變化。您可能需要不同的營(yíng)銷策略，例如使用視頻營(yíng)銷工具來(lái)吸引新受眾?；蛘吣憧梢匀σ愿案淖兡愕钠放啤?/p>

請(qǐng)記住，進(jìn)入新市場(chǎng)并不意味著要改變整個(gè)產(chǎn)品。您可以重新調(diào)整適合新受眾需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)您瞄準(zhǔn)不同的受眾時(shí)，重塑您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。畢竟，年輕一代不會(huì)像50 年前的祖父母那樣對(duì)同樣的事情感興趣。這就是為什么重新調(diào)整您的產(chǎn)品和重新命名您的業(yè)務(wù)可以幫助吸引他們的注意力。  

6.    讓你的品牌遠(yuǎn)離負(fù)面影響

有時(shí)，您無(wú)法完全控制業(yè)務(wù)中會(huì)發(fā)生的事情。如果您的員工甚至您自己犯了大錯(cuò)，您的公司形象就岌岌可危。

一切都會(huì)在社交媒體上迅速浮出水面，事后看來(lái)，每一個(gè)錯(cuò)誤或商業(yè)失禮都可能登上頭條新聞。壞消息像野火一樣蔓延。一旦它無(wú)處不在，修復(fù)公司形象將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。  

當(dāng)客戶對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面看法時(shí)，其影響是無(wú)法控制的。由于可預(yù)防的失禮，人們可能會(huì)從給出差評(píng)到抵制您的業(yè)務(wù)。

如果修復(fù)您的品牌名稱無(wú)法再幫助您擺脫這種情況，您別無(wú)選擇，只能將您的公司與負(fù)面影響分開(kāi)。你可以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，把事情說(shuō)清楚?；蛘呃^續(xù)前進(jìn)并重塑您的業(yè)務(wù)。

這似乎是一個(gè)快速、不成熟的舉動(dòng)，但除了刷新頁(yè)面并切斷與過(guò)去失誤的所有關(guān)系之外，您無(wú)能為力。

7.    與其他品牌合并

重塑企業(yè)品牌的另一個(gè)明顯跡象是您正在進(jìn)行收購(gòu)。如果您同意與另一個(gè)品牌合并，則需要考慮創(chuàng)建一個(gè)新品牌，將之前的兩家公司合并為一個(gè)實(shí)體，而不會(huì)削減其原有的形象。

兩家或更多公司的合并和收購(gòu)最終將需要一個(gè)新品牌來(lái)展示自己。您需要致力于設(shè)計(jì)新品牌需求的個(gè)性并適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)。

通過(guò)合并，您不僅可以重新開(kāi)始建立新的實(shí)體，而且還可以提供您以前的業(yè)務(wù)所沒(méi)有的更多服務(wù)。合并和收購(gòu)還將讓您從兩家公司中獲得更廣泛的目標(biāo)受眾，您需要維持和培養(yǎng)這種關(guān)系。  

通過(guò)確保您的品牌合并不會(huì)對(duì)兩家公司的現(xiàn)有客戶造成任何不良變化，最大限度地?cái)U(kuò)大您與兩家公司現(xiàn)有客戶的聯(lián)系。因此，品牌重塑是您讓現(xiàn)有客戶相信合并決定將幫助您改善服務(wù)的機(jī)會(huì)。

8.    頂尖人才對(duì)你的公司不感興趣

最終，員工是您的下一個(gè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有一支敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)與您合作是一件幸事。

品牌不僅僅用于吸引客戶。新人才將企業(yè)品牌視為踏上職業(yè)生涯的一個(gè)重要方面。這就是為什么許多頂級(jí)候選人在申請(qǐng)工作之前總是先查看公司品牌的原因。

良好的品牌重塑意味著您正在走正確的道路。當(dāng)人們對(duì)您的公司印象深刻時(shí)，許多人會(huì)努力與您建立聯(lián)系，無(wú)論是成為客戶還是員工。

當(dāng)您看到您的企業(yè)正在流失人才時(shí)，您就知道是時(shí)候考慮重塑您的企業(yè)品牌了?？梢赃@樣想：如果人們不想在您的公司工作，那么更多人不想購(gòu)買您的產(chǎn)品。

底線

并非每家公司都需要品牌重塑。這是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。嘗試在公共場(chǎng)合重塑公司形象時(shí)，您要么成功，要么失敗。

但是，有一些原因或跡象表明您需要重塑品牌。無(wú)論您是陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中還是您的商業(yè)模式發(fā)生了變化，您都知道品牌重塑有時(shí)是減輕您未來(lái)業(yè)務(wù)的唯一方法。