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品牌重塑是每個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌自然循環(huán)的一部分。但是你怎么知道什么時(shí)候?qū)δ愕钠髽I(yè)進(jìn)行品牌重塑呢？

很多時(shí)候，紅旗在工作日瘋狂的喧囂中迷失了方向。即使你確實(shí)注意到了他們，真正開始品牌重塑計(jì)劃的決定也不是一件容易的事。

那么，您怎么知道何時(shí)該拿起電話并致電品牌代理？

在下文中，VI延展設(shè)計(jì)公司將確切了解品牌重塑的含義，為什么品牌重塑對(duì)您的業(yè)務(wù)如此重要，以及一些最重要的跡象，是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑了。

一旦你決定冒險(xiǎn)，VI延展設(shè)計(jì)公司也會(huì)看看你的第一步應(yīng)該是什么。讓我們開始吧。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過程。品牌重塑可以包括從品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)到其徽標(biāo)和視覺識(shí)別再到其網(wǎng)站和營(yíng)銷材料的所有內(nèi)容的重塑。

最有效的品牌重塑始于對(duì)當(dāng)前品牌認(rèn)知的研究——內(nèi)部和外部利益相關(guān)者的認(rèn)知。

研究階段的數(shù)據(jù)為戰(zhàn)略或品牌定位階段提供信息，其中品牌根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)重新定位。

只有在研究和戰(zhàn)略之后，品牌重塑才會(huì)進(jìn)入識(shí)別階段，在此階段重新構(gòu)想品牌的視覺和語(yǔ)言身份。

視覺識(shí)別包括標(biāo)志、顏色、排版和攝影。語(yǔ)言身份包括姓名、標(biāo)語(yǔ)和信息。

身份階段通常以重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站和/或營(yíng)銷材料而告終，然后在最后階段，即品牌激活中向世界介紹。

為什么要重塑品牌？

那么，為什么首先要重新命名？重塑品牌的原因有很多。首先，強(qiáng)大的品牌使您的客戶更有可能在競(jìng)爭(zhēng)中選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)。

強(qiáng)大的品牌以較低的每次收購(gòu)成本吸引更多的客戶，他們?cè)敢庵Ц陡?，并且?huì)更頻繁地購(gòu)買。

真正的客戶忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)，強(qiáng)大的品牌帶來(lái)更多的收入，更有效和更可靠，在這個(gè)過程中創(chuàng)造更多的股東價(jià)值。

強(qiáng)大的品牌不僅可以建立品牌資產(chǎn)，還有助于吸引和留住您企業(yè)的下一個(gè)最有價(jià)值的資產(chǎn)：您的員工。

但是，不幸的是，即使是最強(qiáng)大的品牌也有保質(zhì)期。由于市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，客戶的優(yōu)先事項(xiàng)不斷變化，以及任何公司無(wú)法控制的其他一百萬(wàn)種世界力量，一個(gè)品牌只有五到十年的新鮮和相關(guān)性。

這就是為什么品牌重塑對(duì)任何企業(yè)的成功都如此重要的原因。

當(dāng)您了解品牌重塑的眾多原因時(shí)，問題就不再是“為什么要重塑品牌？” 但是“我為什么不早點(diǎn)這樣做呢？”

請(qǐng)記住，這不是您的公司是否需要重塑品牌的問題，而是何時(shí)的問題。

所以，你決定重塑品牌。怎么辦？

一旦您決定推進(jìn)品牌重塑，有幾件重要的事情需要牢記在心。如果您要投入時(shí)間和金錢來(lái)重塑品牌，那么做對(duì)是值得的。

獲得領(lǐng)導(dǎo)力支持

高層管理人員了解品牌重塑的價(jià)值并愿意在此過程中發(fā)揮積極作用至關(guān)重要。最具影響力的品牌戰(zhàn)略是自上而下設(shè)計(jì)和實(shí)施的。

建立合適的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

您為重塑品牌而組建的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)幾乎與您聘請(qǐng)的品牌代理機(jī)構(gòu)一樣重要。理想情況下，您應(yīng)該包括來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷、銷售和人力資源的代表。

定義您的目標(biāo)、預(yù)算和時(shí)間表

為您的品牌重塑設(shè)定具體的、可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及切合實(shí)際的時(shí)間表和預(yù)算非常重要。每次品牌重塑的成本和時(shí)間都不同，具體取決于您業(yè)務(wù)的規(guī)模和復(fù)雜性。

尋找合適的品牌合作伙伴

為品牌重塑做準(zhǔn)備的最重要步驟之一是選擇與哪個(gè)機(jī)構(gòu)合作。理想情況下，您會(huì)希望找到一家精通戰(zhàn)略和創(chuàng)意執(zhí)行的VI延展設(shè)計(jì)公司。

 這是每個(gè)企業(yè)在某個(gè)時(shí)候都會(huì)面臨的一個(gè)問題：您如何知道何時(shí)進(jìn)行品牌重塑？無(wú)論它們是平淡無(wú)奇還是隱藏在顯而易見的地方，是時(shí)候重塑品牌的跡象幾乎無(wú)處不在。

通常，第一個(gè)跡象只是想知道是否有必要進(jìn)行品牌重塑。可以肯定的是，品牌重塑是任何企業(yè)發(fā)展的自然組成部分。這不是是否的問題，而是何時(shí)的問題。

無(wú)論最終迫使您與VI延展設(shè)計(jì)公司聯(lián)系，您都可以放心，您做出了正確的決定。隨著品牌重塑帶來(lái)的可衡量收益的數(shù)量，這項(xiàng)投資可能會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)獲得數(shù)倍的回報(bào)。