當(dāng)您的客戶(hù)看到您的廣告或公告時(shí)，他們有什么感受？答案可以是肯定的、否定的、中立的，也可以是不明所以的。這就引出了一個(gè)問(wèn)題，為什么激發(fā)情感化對(duì)你的品牌設(shè)計(jì)很重要？加入我們，我們將在今天的博客中回答這個(gè)問(wèn)題。
當(dāng)您創(chuàng)建品牌設(shè)計(jì)時(shí)，您的主要指南是什么？甚至在調(diào)色板、排版和品牌類(lèi)型之前，您想到的第一個(gè)方面就是如何讓客戶(hù)感覺(jué)良好。
您的產(chǎn)品或服務(wù)需要成為感覺(jué)良好的答案，無(wú)論是想要還是需要。這就是情感化圖形設(shè)計(jì)的效果。
它喚起熟悉的情緒，讓您的客戶(hù)與您的企業(yè)建立更深層次的聯(lián)系。大約81% 的消費(fèi)者表示他們需要在購(gòu)買(mǎi)前信任該品牌，而設(shè)計(jì)有助于建立這種信任。
無(wú)論是積極的還是消極的，您的設(shè)計(jì)都需要根據(jù)您的信息讓您的觀眾感到心情愉快或心情低落。你的審美可以達(dá)到加州大學(xué)圣地亞哥分校設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主任Don Norman 提出的三個(gè)層次中的任何一個(gè)。
本能- 對(duì)外表的反應(yīng)
行為- 對(duì)可用性的反應(yīng)
反思——因挖掘個(gè)人內(nèi)心情緒而產(chǎn)生的反應(yīng)。
本能品牌設(shè)計(jì)吸引了你的市場(chǎng)，因?yàn)樗c你使用的圖像、圖標(biāo)、排版和調(diào)色板有關(guān)。讓我們看看麥當(dāng)勞或Wendy's。他們都使用吉祥物來(lái)代表他們的品牌，并且在他們的設(shè)計(jì)中以紅色為主——它鼓勵(lì)饑餓。
對(duì)人的需求的行為回答，比如當(dāng)你需要飲料或吃食物時(shí)。最后，反思性情感化設(shè)計(jì)在個(gè)人層面上挖掘你的市場(chǎng)，促使他們更多地利用你的產(chǎn)品或服務(wù)。
簡(jiǎn)而言之，品牌設(shè)計(jì)中的情感化通過(guò)您的產(chǎn)品和服務(wù)在個(gè)人層面上將美學(xué)和功能聯(lián)系起來(lái)。
現(xiàn)在您知道如何創(chuàng)建此設(shè)計(jì)，讓我們了解為什么要這樣做。創(chuàng)建品牌不僅僅是您的企業(yè)名稱(chēng)。
您需要進(jìn)行評(píng)估，并告訴您的市場(chǎng)您的產(chǎn)品或服務(wù)可以滿(mǎn)足他們的需求。
進(jìn)來(lái)，品牌標(biāo)識(shí)。通過(guò)此設(shè)計(jì)展示您的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、價(jià)值和優(yōu)惠。
大約64% 的消費(fèi)者支持直言不諱地談?wù)撋鐣?huì)問(wèn)題的企業(yè)。在您的設(shè)計(jì)中展示這一點(diǎn)。打入重要的市場(chǎng)，即心臟。
考慮到這一點(diǎn)，以下是您應(yīng)該考慮在各種品牌設(shè)計(jì)工作中使用情感化設(shè)計(jì)的兩個(gè)原因。
1.積極的親和力
在創(chuàng)建企業(yè)時(shí)，“不好的宣傳仍然是宣傳”這句話(huà)并不總是正確的。這是一把雙刃劍，可以左右您的市場(chǎng)。
如果你在爭(zhēng)議中獲勝，當(dāng)然可以，但如果沒(méi)有，你就有問(wèn)題了。進(jìn)來(lái)情感化設(shè)計(jì)。你可以通過(guò)說(shuō)話(huà)模式、調(diào)色板和你使用的圖像來(lái)建立積極的聯(lián)想。
以您最喜歡的壓力緩解劑為例。它可能是您的首選食物、書(shū)籍甚至電影。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是電視節(jié)目《老友記》。你的是啥呢？
當(dāng)您回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，請(qǐng)將成為您市場(chǎng)的最?lèi)?ài)作為您的目標(biāo)。第一步總是給他們留下好印象。
大約94% 的第一印象與設(shè)計(jì)相關(guān)。利用情感化設(shè)計(jì)，并借此機(jī)會(huì)成為脫穎而出的品牌之一，以在客戶(hù)陷入低迷時(shí)吸引他們。
讓他們意識(shí)到您可以通過(guò)從您的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)來(lái)幫助他們獲得良好的氛圍。那是積極聯(lián)想開(kāi)始的時(shí)候，它變成了記憶。
反過(guò)來(lái)，僅僅通過(guò)查看您充滿(mǎn)情感化的品牌設(shè)計(jì)，就可以讓陌生人成為贊助人。
2. 卓越的用戶(hù)體驗(yàn)
誰(shuí)不喜歡在日常品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及Twitter、Instagram或Facebook上的社交媒體帖子中看到出色的設(shè)計(jì)？
讓您的市場(chǎng)大開(kāi)眼界，同時(shí)在個(gè)人層面上影響他們的生活。你的設(shè)計(jì)可能會(huì)引發(fā)悲傷，但你的產(chǎn)品可以幫助減輕客戶(hù)的悲傷。
您的客戶(hù)越開(kāi)心，他們向您購(gòu)買(mǎi)的頻率就越高。
讓我們開(kāi)始設(shè)計(jì)以融入情感化。當(dāng)涉及到這種設(shè)計(jì)方法時(shí)，這是一個(gè)大腦和心臟問(wèn)題。
我們確定了三種策略來(lái)幫助您通過(guò)設(shè)計(jì)、包裝、標(biāo)簽或電子郵件簡(jiǎn)報(bào)向客戶(hù)展示個(gè)性。
1. 了解你的目標(biāo)市場(chǎng)，也就是研究
知道你想把你的產(chǎn)品或服務(wù)賣(mài)給誰(shuí)；在建立您的業(yè)務(wù)時(shí)，它們是不可或缺的。通過(guò)小組、研究數(shù)據(jù)和趨勢(shì)研究他們喜歡什么。
了解他們使用的平臺(tái)，以便您也可以更好地找到它們。
74% 的 X 世代使用 Facebook
74% 的 Z 世代使用 YouTube，
70% 的 Z 世代使用 TikTok。
找到兩者之間的共性，并測(cè)試什么對(duì)您的聽(tīng)眾有用?？吹浇Y(jié)果需要時(shí)間，但在試錯(cuò)階段之后，您現(xiàn)在可以完美地將情感化融入您的設(shè)計(jì)中。
2. 設(shè)計(jì)講故事
如前所述，功能還不夠。您的產(chǎn)品或服務(wù)必須表達(dá)與您的目標(biāo)個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容。
通過(guò)在您的設(shè)計(jì)中使用黃色和橙色的暗示，利用色彩心理學(xué)激發(fā)幸福和快樂(lè)。然后確保你有一個(gè)脫穎而出并對(duì)你的市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴的核心人物。
吉祥物設(shè)計(jì)可以為您做到這一點(diǎn)，因?yàn)樗砹四膬r(jià)值觀。它可以是動(dòng)物或人。只要他們與您的市場(chǎng)進(jìn)行良好且連貫的溝通，它就是有效的。
將其與迫使人們購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品的敘述相結(jié)合，瞧！您開(kāi)始為您的業(yè)務(wù)贏得有機(jī)流量和狂熱的買(mǎi)家。
以氣候變化意識(shí)的提高、為撫養(yǎng)兒童籌集資金或重新安置流浪貓狗為例。將這些融入您的設(shè)計(jì)中，并在您告訴全世界您正在為慈善事業(yè)提高知名度和籌款時(shí)采取行動(dòng)。
支持這項(xiàng)事業(yè)的人會(huì)來(lái)找你。
只要您的信息通過(guò)您的字體樣式、選擇的調(diào)色板、隨附的插圖和良好的視覺(jué)層次感顯而易見(jiàn)，您就在進(jìn)行正確的品牌設(shè)計(jì)。
3.所有權(quán)事項(xiàng)
最后，讓您的客戶(hù)感覺(jué)他們是您所建立的一部分。無(wú)論是包裝隨附的定制字母、現(xiàn)場(chǎng)和樂(lè)于助人的客戶(hù)支持，還是您不斷壯大的社區(qū)的通用名稱(chēng)，都要讓您的市場(chǎng)感覺(jué)他們認(rèn)同您的品牌。
您的產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特性使您更受歡迎?？纯葱前涂思捌淠杲K產(chǎn)品。只有幾個(gè)人在購(gòu)買(mǎi)大量飲料以填寫(xiě)優(yōu)惠券以領(lǐng)取計(jì)劃者或隨行杯后得到它。
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